廣州熱線

現(xiàn)如今，無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還是以產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)為主。舉例來說，一位消費(fèi)者選擇跑步機(jī)的時(shí)候，對(duì)跑步機(jī)本身會(huì)給予很多的關(guān)注、研究，但往往忽視該跑步機(jī)的品牌。日前，國(guó)內(nèi)跑步機(jī)領(lǐng)先品牌——億健跑步機(jī)就舉行了品牌盛典，探索新的市場(chǎng)環(huán)境下體育運(yùn)動(dòng)品牌如何快速成長(zhǎng)。

今年是億健創(chuàng)牌13周年，作為行業(yè)領(lǐng)跑者，億健首先意識(shí)到品牌建設(shè)的必要性，并下定決心進(jìn)行進(jìn)行品牌升級(jí)。

品牌盛典期間，億健聯(lián)合了謝震業(yè)、周國(guó)洋兩位體壇名人展開活動(dòng)。一個(gè)是曾經(jīng)打破黃種人百米跑紀(jì)錄的短跑健將，另一個(gè)是包攬多項(xiàng)大獎(jiǎng)、培養(yǎng)出無數(shù)高水準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)員的賽艇教練。

兩位名人看似分屬不同領(lǐng)域，卻暗合了億健的發(fā)展方向：打造全品類、綜合性的體育運(yùn)動(dòng)品牌。同時(shí)，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，億健與體壇健將的合作，也顯示了其專注運(yùn)動(dòng)、腳踏實(shí)地的作風(fēng)。

另一方面，億健抓住了亞運(yùn)會(huì)的契機(jī)，將為亞運(yùn)加油的活動(dòng)升級(jí)為一場(chǎng)全民的狂歡。億健上線的為亞運(yùn)加油助威的H5，引發(fā)廣泛關(guān)注，短短一天就獲得超9萬(wàn)的訪問量；隨后的抖音傳播，億健又聯(lián)合科沃斯、奧克斯、羅萊、榮泰、百草味、索菲亞等幾大品牌，在抖音上發(fā)起了聲勢(shì)浩大的“為亞運(yùn)健兒打call ”的手勢(shì)舞挑戰(zhàn)。

眾多抖音紅人也紛紛加入挑戰(zhàn)，帶動(dòng)了更多普通用戶參與、點(diǎn)贊?；顒?dòng)上線4小時(shí)即有20多萬(wàn)觀看量，上線24小時(shí)觀看量更是超過了61萬(wàn)。通過為亞運(yùn)加油的活動(dòng)，億健塑造出一個(gè)有溫度、有責(zé)任感的體育運(yùn)動(dòng)品牌形象。這樣的新嘗試，不僅體現(xiàn)出億健品牌實(shí)力的增強(qiáng)，也再一次讓大家看到億健的“互聯(lián)網(wǎng)基因”。不難發(fā)現(xiàn)，億健正越來越貼合用戶群體的生活，成長(zhǎng)為一個(gè)既有正能量又“會(huì)玩”的品牌。

從總體上看，國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌的品牌建設(shè)尚在起步階段，國(guó)外大牌稍顯“水土不服”，在品牌建設(shè)方面保持謹(jǐn)慎態(tài)度；而國(guó)內(nèi)大多數(shù)品牌則沒能意識(shí)到品牌的重要性，亦未能找到一條適合的道路。這直接導(dǎo)致了體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)品牌認(rèn)知度整體偏低的狀況。

而億健則借助此次的品牌盛典，率先開始大膽嘗試，在專注產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，以一次品牌盛典撬動(dòng)整個(gè)品牌的塑造和轉(zhuǎn)型，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播增強(qiáng)了與消費(fèi)者的溝通，在七夕和亞運(yùn)會(huì)的氛圍中掀起一場(chǎng)全民的狂歡，打造出一個(gè)有專業(yè)態(tài)度、有情懷、有溫度、有高度的全品類體育運(yùn)動(dòng)品牌形象。

在眾多品牌仍以產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)為主的大環(huán)境下，億健沒有在品牌盛典上突出促銷信息，反而以亞運(yùn)大事件為切入點(diǎn)，為用戶創(chuàng)造了一次易參與、有意義的亞運(yùn)狂歡，通過多種方式和用戶玩在一起，展示了其作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的擔(dān)當(dāng)和遠(yuǎn)見。可以說，這一次品牌盛典，讓億健在品牌建設(shè)的路上占盡先機(jī)，率先提升了品牌的消費(fèi)者認(rèn)知和認(rèn)同；同時(shí)億健的品牌轉(zhuǎn)型也給其他品牌提供了一個(gè)很好的示范，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

對(duì)于億健來說，品牌盛典只是一個(gè)開始?？梢灶A(yù)見：敢玩、會(huì)玩的億健，在未來還會(huì)展開更多積極嘗試。而從本次盛典的結(jié)果來看，更多有溫度、有態(tài)度的品牌建設(shè)大動(dòng)作，也是消費(fèi)者所樂見和期待的。