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近日，不少人發(fā)現(xiàn)在點(diǎn)擊朋友圈右上角相機(jī)圖標(biāo)時(shí)，都出來了這樣的畫面：

很明顯，在拍攝菜單欄，除了以往的“拍攝”和“從相冊(cè)中選擇”外，多出一項(xiàng)“用微視拍攝”的選擇。一旦選擇這一項(xiàng)，就會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到微視進(jìn)行拍攝，拍攝完成后視頻同步發(fā)布到微視和微信朋友圈。

值得一提的是，微視拍攝的視頻并不能直接在朋友圈展現(xiàn)，而是以鏈接字符形式出現(xiàn)，好友需要復(fù)制鏈接至瀏覽器才能打開視頻。

終于，騰訊開始在微信朋友圈為微視打廣告了。但是為什么用微視拍攝這個(gè)功能后面要加上“推廣”二字呢？

據(jù)悉，“用微視拍攝”入口是限時(shí)推廣，用戶會(huì)陸續(xù)看到，現(xiàn)在正在灰度測(cè)試。

騰訊公司的公關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微視目前是廣告性質(zhì)的限時(shí)推廣，類似于之前在微信錢包里出現(xiàn)過的星巴克、王卡之類的限時(shí)推廣，過了推廣的時(shí)間，這個(gè)功能就會(huì)下線。但何時(shí)結(jié)束，暫時(shí)沒有具體時(shí)間。

不過，這項(xiàng)功能的實(shí)際體驗(yàn)也不算流暢。騰訊方面透露，只有經(jīng)過微視認(rèn)證的賬號(hào)才能在微信里直接播放，其余賬號(hào)目前只能以鏈接形式分享。以蘋果手機(jī)為例，選擇“用微視拍攝”選項(xiàng)后，如果你的手機(jī)沒有下載微視，系統(tǒng)會(huì)提示你到App Store進(jìn)行下載；如果已經(jīng)下載，則會(huì)提醒你“即將離開微信，打開其他應(yīng)用”。

也就是說，沒有經(jīng)過認(rèn)證的微視賬號(hào)所拍攝的視頻并不能直接在朋友圈觀看，而是以鏈接形式出現(xiàn)，好友需要復(fù)制鏈接至瀏覽器才能打開視頻。

實(shí)際上，近半個(gè)月來，微信已向微視開放了兩次權(quán)限：

8月28日下午，有報(bào)道稱，有部分微視視頻微信的鏈接已經(jīng)可以正常播放，而部分微視視頻分享微信后，點(diǎn)擊鏈接仍然顯示 “ 互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間，平臺(tái)將統(tǒng)一暫停直接播放 ”。但抖音、火山和西瓜等字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品的視頻鏈接，甚至騰訊投資的快手在 QQ 和微信兩大平臺(tái)仍然處于被封禁的狀態(tài)。

當(dāng)天，針對(duì) “ 微信解封微視 ” 一事，騰訊方面表示，目前在對(duì)微視中的部分內(nèi)容（ 認(rèn)證賬號(hào)內(nèi)容 ）鏈接進(jìn)行測(cè)試。后續(xù)如條件成熟再對(duì)其他短視頻外鏈打開方式做調(diào)整。

如此看來，可以感受到微信對(duì)“短視頻在平臺(tái)內(nèi)的直接播放”一直都是反復(fù)斟酌，態(tài)度謹(jǐn)慎。

那么在微信對(duì)微視的一系列“優(yōu)待”后，能否撼動(dòng)抖音在短視頻平臺(tái)的霸主地位呢？

2016年底，抖音上線，歷經(jīng)半年蟄伏后，算是徹底火了。這也就讓時(shí)間花在騰訊游戲、微信公眾號(hào)上的用戶，“轉(zhuǎn)行”開始了刷頭條、玩抖音。

這對(duì)騰訊來說，無異于虎口奪食，豈能善罷甘休。

尤其是今年春節(jié)過后，抖音的發(fā)展更加迅猛，而且在達(dá)人頁面還添加了“關(guān)注”模塊。這被認(rèn)為是有意向社交領(lǐng)域探索。另一方面，馬化騰也表示想在社交和短視頻之間找到更多關(guān)聯(lián)。于是，雙方間的火藥味不斷濃烈，看過我們報(bào)道的讀者應(yīng)該知曉大概，這里就不一一指出了。

騰訊為了發(fā)力短視頻領(lǐng)域，不僅投資快手，還有一個(gè)重要性的舉措就是復(fù)活了微視。為了更大力度的支撐微視的發(fā)展，據(jù)悉此前騰訊不僅砸下30億元，而且在不斷疏通旗下的各大渠道。

同時(shí)，重新回歸的微視不僅在品牌logo和產(chǎn)品界面上進(jìn)行了視覺升級(jí)，在用戶體驗(yàn)、原創(chuàng)內(nèi)容的挖掘和保護(hù)方面也進(jìn)行了優(yōu)化。

在新版App中，微視聚焦用戶的創(chuàng)作能力，為降低創(chuàng)作門檻，新增了“炫酷特效”、“音樂秀MV錄制”、“對(duì)口型錄制”、“10秒原創(chuàng)大片錄制”等功能。

而且還新增了“高能舞室”功能，用戶可玩體感舞蹈；再就是微視推出的視頻跟拍、歌詞字幕、AI美顏美型濾鏡，被騰訊稱為“首創(chuàng)”。不過，這被外界看作是微視正在用抖音的方式狙擊抖音。并且彼時(shí)，很多在抖音上擁有大量粉絲的優(yōu)質(zhì)達(dá)人對(duì)抖音已經(jīng)產(chǎn)生了粘性，很難輕易轉(zhuǎn)戰(zhàn)微視。

騰訊的確在努力的扶持微視，但似乎也并不是要傾注全力。

據(jù)36氪從一位接近騰訊的人士獲悉，微視的預(yù)算費(fèi)用已經(jīng)被“砍半”，這里的預(yù)算主要指的是“內(nèi)容補(bǔ)貼”?！盎究梢耘袛?，騰訊已經(jīng)對(duì)微視不抱什么希望?！?

與此同時(shí)，在微視身處輿論漩渦的時(shí)候，騰訊還上線了另一款在內(nèi)容風(fēng)格上直接對(duì)標(biāo)抖音的產(chǎn)品——有視頻。

據(jù)介紹，目前有視頻APP的主頁有“推薦”和“關(guān)注”兩個(gè)欄目，比微視少了一個(gè)“頻道”欄目。在內(nèi)容方面，有視頻以PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為主，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）較少。

一些在微博、微信公眾號(hào)、抖音等其他平臺(tái)上擁有千萬、百萬級(jí)粉絲的頭部KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），包括辦公室小野、papi醬、大胃王密子君、深夜徐老師、做個(gè)東西等，已入駐有視頻。

據(jù)騰訊內(nèi)部人士稱，騰訊對(duì)有視頻的期望很高。

事實(shí)上在復(fù)活微視同時(shí)，又相繼上線下飯視頻、速看視頻、時(shí)光小視頻等產(chǎn)品，騰訊似乎又開始把雞蛋放在不同的籃子里。

如今，微視在騰訊的資金、流量傾斜下仍尚未真正成功，地位似乎顯得更加尷尬了。不過可以肯定的是，隨著此次騰訊專門為“微視”打造朋友圈新廣告位同時(shí)還“無結(jié)束期限”的上線，下一步，微信10億級(jí)用戶的朋友圈小視頻向微視導(dǎo)流基本上是一個(gè)大趨勢(shì)，但微視能否再次把握住機(jī)會(huì)還難說。

如果能有這樣的機(jī)會(huì)，你會(huì)選擇使用微視等短視頻發(fā)朋友圈嗎？

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