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人們越來越關注健康與養(yǎng)生，對水質(zhì)的要求也越來越高，凈水機成為了很多家庭不可或缺的家電產(chǎn)品，因此凈水設備市場需求也隨之增加。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2014年凈水行業(yè)市場規(guī)模達97億元，并在2015年—2016年持續(xù)走高，日益成熟。不過，隨著供給側(cè)改革和消費升級的不斷深入，2017年中國凈水行業(yè)雖仍舊保持了增長，但市場已逐漸趨于理性，未來行業(yè)整體增速或?qū)⒎啪?。中怡康預計，2018年中國凈水設備市場規(guī)模將為386億元，對比2017年329億元的市場規(guī)模、18.29%的同比增速，凈水行業(yè)將迎來小幅增速下滑，未來凈水機市場競爭也將隨之加劇，如何在市場規(guī)模逐漸收窄的過程中搶占先機，這是留給各大凈水企業(yè)的一項新課題。

拒絕“低價低能” 細分市場催生多元化

未來中國凈水市場將呈現(xiàn)三分天下的格局，分為家用凈水單品市場、商用市場和全屋凈水市場。目前消費者已經(jīng)不僅僅滿足于凈水設備基本的凈化功能，凈水企業(yè)應深挖用戶痛點，加速產(chǎn)品升級，同時，機場、校園、工廠、銀行等公共場所的飲水需求旺盛也值得關注。更為重要的是，消費者不僅要凈化飲水，對生活用水的凈化需求也十分迫切，同時不同細分人群的飲水需求也有所不同。凈水市場的未來，將更多取決于消費需求。目前，絕大多數(shù)消費者對凈水設備都有很強的需求，凈水市場的高速增長很大程度源自于此。中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，87%的消費者認為家中的自來水需要凈化后再飲用，90.6%的消費者認為應該購買凈水機。未來，國內(nèi)凈水設備市場將朝向多元化發(fā)展、凈水行業(yè)規(guī)范正逐漸由產(chǎn)品滲透到服務，用戶需求正在驅(qū)動產(chǎn)品不斷升級。

從區(qū)域發(fā)展來看，凈水機未來增長將呈多極化發(fā)展。以地市和縣級為主導的三、四級市場潛力快速釋放，規(guī)模增速最快。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年農(nóng)村市場同比增長29.8%，高于一、二、三級市場的增長，農(nóng)村市場潛力巨大。并且，北京、上海等一線城市人口回流，也帶動了三線城市及農(nóng)村市場需求大幅度提升。當然，區(qū)域性水污染對不同地區(qū)水市場發(fā)展不均衡也有很大的影響，華東和中南地區(qū)量額同比增長，都超過了20%。具體到各省份，江蘇、貴州、浙江、湖北等地區(qū)增長較快，溢價能力較強。而在一、二線市場，也并不缺乏市場活力，這一區(qū)域人群更為注重產(chǎn)品品質(zhì)，并對產(chǎn)品設計、智能化、健康功能有更多需求，未來，需要各大企業(yè)持續(xù)跟進細分市場，根據(jù)特定人群開發(fā)迎合市場需求的產(chǎn)品。

RO產(chǎn)品優(yōu)勢明顯大通量將持續(xù)增長

空氣和水是生存的首要條件，而水作為生命之源，更為重要。近些年，水污染的問題逐漸凸顯，新修訂的《水污染防治法》已于2018年1月1日起在全國推行，新法明確了各級地方政府都應建立河長制，對水污染問題進行限期整改，從而強化了地方政府水環(huán)境保護的責任。國家政策方面已經(jīng)做出重要指示，但逐步落實、普及尚需時日，所以短期內(nèi)大眾想要飲用到更為健康的水，需要選購高效凈水機。

目前的家用凈水機大致分為兩類，超濾凈水機與RO反滲透凈水機。業(yè)內(nèi)人士建議，盡量選購RO反滲透凈水機，因為相比超濾凈水機，雖然RO反滲透凈水機價格相對高一些，但RO反滲透凈水機的過濾精度更高，能夠過濾掉重金屬離子、細菌等雜質(zhì)，其凈化后的水甚至可以直接飲用。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年線下反滲透產(chǎn)品份額已經(jīng)達到91.2%，200G-800G通量段產(chǎn)品份額60%，線上反滲透產(chǎn)品份額72.8%，200G-800G通量段產(chǎn)品份額41%，預計2018年大通量反滲透產(chǎn)品還會繼續(xù)增長。

濾芯選購最關鍵 產(chǎn)品仍亟待升級

另外，凈水機產(chǎn)品最重要的部件就是濾芯，業(yè)內(nèi)人士建議在選購凈水機的同時一定要向商家咨詢清楚所選凈水機產(chǎn)品的濾芯品牌和型號，盡量選購搭載高耐用率濾芯的凈水機產(chǎn)品，RO凈水機的核心部件包括了RO濾膜、PP棉初濾、活性炭濾芯等。這其中RO濾膜為整個核心部件中最為重要的一環(huán)，RO濾膜在一定的壓力下，水分子可以通過RO膜，而源水中的無機鹽、重金屬離子、有機物、膠體、細菌、病毒等雜質(zhì)則無法通過RO膜，從而使可以透過的純水和無法透過的濃縮水嚴格區(qū)分開來。RO反滲透膜的過濾精度雖然相比其他過濾方式更高，但在過濾的過程中為不影響RO膜的壽命，則不可避免會產(chǎn)生一定的濃縮水，從而直接影響凈水機的產(chǎn)水率。

中怡康凈水消費者調(diào)查顯示，消費者在使用凈水機時遇到的主要問題包括：體積太大、不能隨時了解水質(zhì)的變化、不知道什么時候換芯、廢水直接排掉，不能二次利用、出水小、廢水多等。隨著人們生活水平的不斷提高以及對凈水機的認知度逐漸提升，消費者已經(jīng)不僅僅滿足于凈水機凈化水質(zhì)的基本功能，對凈水機的附加功能也提出了新的要求，凈水企業(yè)也開始深挖用戶痛點，加速產(chǎn)品升級的步伐。并且凈水產(chǎn)品的產(chǎn)品屬性比較特殊，是集銷售、安裝、保養(yǎng)、維修于一體的半成品，每臺產(chǎn)品都需要后期的服務保養(yǎng)。如何打通凈水行業(yè)完整的研產(chǎn)銷思路，并且深入改善售前、售后整體服務體系，這是各大凈水企業(yè)在新時代家電行業(yè)轉(zhuǎn)型過程中需要貫徹于始終解決的問題。