廣州熱線

蘋果似乎有意把“全線產(chǎn)品”都升級一遍，果粉手里的新手機(jī)還沒捂熱，現(xiàn)在平板電腦iPad Pro、筆記本MacBook Air、小型臺式機(jī)Mac mini又來了。而這幾款新品也再次印證了庫克的“價格創(chuàng)新”—沒有最貴，只有更貴。

文/麻策 編輯/趙艷秋 AI財經(jīng)社（aicjnews）

10月30日晚10點，果粉手中的新手機(jī)還沒被焐熱，蘋果秋季第二場發(fā)布會又拉開了帷幕，一口氣發(fā)布了新一代筆記本、小型臺式機(jī)和平板電腦，價格也多少有點“勸退眾人”的意思：頂配iPad pro的售價高達(dá)15299元，比最貴的iPhone手機(jī)還多出整整2500元。

請注意，在頂配iPad pro中，蘋果可沒有贈送觸屏筆Apple Pencil和鍵盤。新推出的第二代Apple Pencil官方標(biāo)價是999元，有網(wǎng)友調(diào)侃：蘋果發(fā)布會讓我意識到，我連根筆都買不起了。如果要配齊了筆和鍵盤，價格直逼18000元。

在似乎消費(fèi)降級的當(dāng)下，蘋果持續(xù)“火上澆油”，上次是手機(jī)，這次則干脆補(bǔ)齊了幾乎全線產(chǎn)品，這是要掏空我們的口袋嗎？

庫克愛死紐約的布魯克林了。昨晚發(fā)布會現(xiàn)場的氣氛很燃，到場的觀眾全程給了他多次持久的掌聲和歡呼聲。庫克有些受寵若驚，他開玩笑說：“我準(zhǔn)備搬到布魯克林來。”

一個半月前，蘋果剛發(fā)布了3款新iPhone，對于廣大看客來說，本年度科技春晚本已落幕，不成想，蘋果又贈送了一場“元宵晚會”。

蘋果似乎有意把“全線產(chǎn)品”都升級一遍，上次是手機(jī)，這次又一連發(fā)布了3款硬件——全新的筆記本MacBook Air、小型臺式機(jī)Mac mini和平板電腦iPad Pro，“這是要掏空我的褲兜嗎？”一位網(wǎng)友問。

這幾款新品再次印證了庫克的“價格創(chuàng)新”——沒有最貴，只有更貴。

新MacBook Air256G版本賣到了11099元，即使是 128G的起售價也是9499元，比上一代版本足足高了2571元。新iPad Pro的價格更是讓人驚掉下巴，6499元起步，頂配售價高達(dá)15299元，比最貴的iPhone XS Max還貴出整整2500元。

要說這些新產(chǎn)品對果粉可都不陌生。MacBook Air這款蘋果史上“最受歡迎”的筆記本電腦，已經(jīng)多年沒有實質(zhì)性的更新了。只在去年6月對該系列13英寸的機(jī)型有過一次基礎(chǔ)處理器升級。要不是這次發(fā)布，網(wǎng)友都以為蘋果把它給忘了。

iPad Pro也不用多說，保持著之前iPad推出時的設(shè)計風(fēng)格。Mac mini也顯得有點“落伍”了。這個產(chǎn)品的最后一次更新時間表還停留在2014年10月，當(dāng)時宣布搭載的還是第四代Intel酷睿處理器，如今后者已經(jīng)出到第八代了。

時隔四年再次更新，Mac mini迅速登上了微博熱搜的前三名，但很快被吃瓜網(wǎng)友玩壞，最熱的評論是：還以為MAC（口紅品牌“魅可”）出了新的mini口紅色號。

蘋果為這些新品做出了較大改變，看得網(wǎng)友心里直癢癢，很多已經(jīng)連夜向家屬打了經(jīng)費(fèi)審批報告。iPad Pro去掉了Home鍵，用上了人臉識別；底部換上了Type-C接口，可以連接各種外設(shè)；觸控筆不僅通過磁力吸附在iPad上，還能直接充電。

新的MacBook Air可以說也是“脫胎換骨”式的升級，史無前例地采用了Retina display（視網(wǎng)膜顯示屏）技術(shù)，指紋解鎖，更窄的邊框。用蘋果的說法，它的“每一個零件都是重新設(shè)計，每一個細(xì)節(jié)都是重新創(chuàng)造，每一個角度都是精心打造”。

不過在社交網(wǎng)絡(luò)上，吃瓜群眾似乎不在意這些升級，他們只問一件事：價格是多少？而且他們心理已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，“我就等著價格勸退了！”

除了一小撮壓根不缺錢、一向換齊蘋果所有高端旗艦機(jī)的人，對于普通吃瓜群眾，幾個配件的錢，至少是北京四環(huán)外一個10平米房間一個月的租金。

更何況即使貴，庫克也沒有像iPhone一樣為中國消費(fèi)者，在筆記本或平板電腦上做更多的定制，尤其是Mac電腦1億臺銷量中，76%的購買者來自中國。

按知名蘋果分析師郭明錤今年早些時候的看法，今年蘋果旗下硬件產(chǎn)品增長最快的會是MacBook筆記本產(chǎn)品線，其銷量將比去年增加13%-16%，隨后便是iPad系列，銷量預(yù)計增長在7%-10%。換句話說，手機(jī)已不再是蘋果增長速度最快的業(yè)務(wù)，雖然它還是最賺錢的，但顯然需要更多有吸引力的產(chǎn)品線來平攤風(fēng)險，吸走更多的金子。

接下去一周，新的MacBook和iPad都將成為它們各自舊型號的替代品，被運(yùn)送到全球不同地區(qū)的一線城市，擺放在550家零售店內(nèi)最顯眼的位置。

而蘋果正在變得愈發(fā)“摳門”。第一時間入手iPhone XS Mac的用戶驚訝的發(fā)現(xiàn)，其原裝配件比去年的iPhone X還少，沒有了耳機(jī)轉(zhuǎn)換接頭。轉(zhuǎn)換接頭是蘋果最暢銷的配件產(chǎn)品之一，它不僅易丟失而且損壞率高。從iPhone 7之后一直到iPhone X，蘋果每部手機(jī)都會附送一個這種接頭。然而，今年的新款手機(jī)上蘋果決定砍掉這項“福利”，用戶如果有需要，只能自行購買，單根售價為69元。

蘋果的生財之道，其中就包括賺取高額的配件利潤。翻閱蘋果官方，就會發(fā)現(xiàn)蘋果配件究竟有多貴。一個手機(jī)的硅膠殼就要298元，AirPods要1276元，剛剛推出的第二代Apple Pencil需要999元，而同樣配套iPad Pro使用的鍵盤式智能保護(hù)夾，則要1449元。所以，你看，蘋果能長期占據(jù)手機(jī)行業(yè)90%以上利潤不是沒有道理的。

發(fā)布會后，蘋果股價盤中出現(xiàn)微幅上漲。

在蘋果“全線”產(chǎn)品都撲上來之前，3款新iPhone已經(jīng)賣了一個多月，買了的人基本都用上了，還在觀望或沒買的，只有兩種情況：一，不是蘋果死忠粉；二，錢不夠。

往年，蘋果在發(fā)布新手機(jī)后，對上一代機(jī)型還是持相當(dāng)包容的態(tài)度，很多消費(fèi)者也能趕一波舊機(jī)型降價的福利。但今年9月，在新一代iPhone推出后，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘋果10周年的代表產(chǎn)品iPhone X在其官網(wǎng)上消失了。

蘋果很快承認(rèn)了下架事實，雖然它聲稱iPhone X不會“那么快停產(chǎn)”，但那些本來盤算好折價入手的網(wǎng)友們，也悲觀地覺得，現(xiàn)在可能就剩點庫存了。

這跟蘋果過去不大一樣的做法，立刻引發(fā)了外界的猜測?！盁o利不起早”，有分析稱，蘋果此舉是為了促進(jìn)新款iPhone的銷售。畢竟，新發(fā)布的iPhone XS和一年前的iPhone X外觀沒有任何變化，升級都是內(nèi)在的，如果廣大群眾只在乎顏值和價格，都跑去買iPhone X怎么辦？砍掉了iPhone X，無疑讓蘋果手機(jī)利益最大化。

在蘋果新機(jī)預(yù)售的前三天，有人跑去做了一個調(diào)研，得出結(jié)論：搶手程度位列前三的分別是iPhone XS Max 256G金色、iPhone XS 256G金色和iPhone XS Max 256G其他配色。這一連串讀起來繞口的手機(jī)，個個售價超過了10000元！

很多人在看到價格的那一刻，又瞅了瞅自己手里的iPhone5、6、7，瞬間感覺還能再用個幾年，誰叫“科技產(chǎn)品迭代之快，錢包都追不上了呢”。

今年有句網(wǎng)絡(luò)流行語，“小孩子才做選擇，成年人全都要”。這是句調(diào)侃的話，但要較真點說，發(fā)明這話的人，一定是對大部分成年人有什么誤解。越是成年人，才越是選擇困難。尤其住在五環(huán)外的年輕人，一部手機(jī)1萬多，算算這個月的房貸、車貸、奶粉錢，最后他們黯然神傷，默默轉(zhuǎn)身。

話說回來，生活還是得繼續(xù)，手機(jī)遲早也要換。對于新款iPhone的選擇，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有了很多體驗報告，和大量聽著很有道理但不負(fù)責(zé)任的購買建議。總結(jié)起來，有這么幾點：

首先，如果你才剛換了iPhone 8/8Plus或iPhone X，大可不必急于更新?lián)Q代。這些推出僅一年多的機(jī)型，還能好好地再用上一兩年，不好用了你就更新一下最新的 iOS12.0.1系統(tǒng)。

其次，如果你過去只用安卓，現(xiàn)在打算嘗試一下蘋果，最好還是直接就上新款。

再次，如果你目前還用的是像iPhone 5、6、7這種舊款，按照那些提供建議的人的說法，“還是換了吧”，那樣在打游戲、拍照、追劇上，你都能獲得全新的體驗。

最后，需要說明的是，上述建議的前提都是沒有預(yù)算壓力。否則，你最好的選擇還是給你的舊手機(jī)換塊電池，并祈禱它能再撐幾年。

雖然聽起來很艱難，但預(yù)測起蘋果向來“神準(zhǔn)”的臺灣分析師郭明錤，對蘋果手機(jī)的銷量很樂觀。他不僅認(rèn)為“由于亞洲市場和送禮季的需求，最高端的iPhoneXS Max出貨量將在Q4穩(wěn)步增長”，還在一另份報告中把早前的預(yù)估值又增加了10%，認(rèn)為iPhone XS第四季度的出貨量將從3300萬部增加到3800萬部。

就在很多人為蘋果掏腰包，成為“負(fù)翁”的時候，蘋果公司將在美國當(dāng)?shù)貢r間11月1日發(fā)布2018財年第四財季的財報，這個截止到9月底的季報，預(yù)計營收在600億美元到620億美元之間，不僅高于去年同期的525.79億美元，還高于今年第三季的532.65億美元。無論是同比還是環(huán)比，蘋果的營收都會是兩位數(shù)的增長。

過去多年，嘲笑庫克和看衰蘋果已經(jīng)成為一種政治正確。很多果粉也在庫克上任之后迅速轉(zhuǎn)黑。如今的蘋果，是在被不斷diss的同時，維持自身驚人的賺錢能力。今年下半年以來，美股震蕩，曾第二個沖破萬億美元市值的亞馬遜已跌到了7500億美元，而全球唯一市值破萬億美元的蘋果依然堅挺。

是什么在看似消費(fèi)降級的當(dāng)下，讓蘋果的售價依然“勇攀高峰”？

兩年之前，蘋果還做過廉價版iPhone產(chǎn)品的嘗試，到了今年其產(chǎn)品價格卻高到足以驚人的地步。

在豆瓣小組上有人提問：蘋果是不是不清楚消費(fèi)降級了？豆友們各抒己見，評論數(shù)有5頁之多。其中，收獲最高點贊數(shù)的評論認(rèn)為，蘋果這次定價真的失策，不過還是相信土豪多。

這個問題下發(fā)起的一項“萬元手機(jī)你會買嗎”的投票，一共9776人參與，選擇會買的人只有427個，所占比例不到4%，另外9341票都投給了“不會”選項，統(tǒng)計結(jié)果比例懸殊。有人調(diào)侃，后者熬夜看完發(fā)布會可能都買不起，前者早上睡飽起來直接下單。

有媒體算過一筆賬，第一代iPhone物料成本是230.65美元，定價499美元，物料占比為46%。后來，基礎(chǔ)版iPhone 7物料成本為237.94美元，基礎(chǔ)版iPhone 8的物料成本為247.51美元，雖然都稍微上升了一點點，但定價可是上升了一大截，看來蘋果確實越賣越貴。

就在蘋果兩場秋季發(fā)布會中間，號稱“家電界蘋果”的戴森也同樣刮起來一陣風(fēng)，它推出的一款近4000元的自動卷發(fā)棒，在天貓預(yù)售當(dāng)天被1秒鐘內(nèi)搶完，速度比微信群里搶紅包還快。

戴森是家電業(yè)里科技感十足的公司，有獨有的馬達(dá)技術(shù)，產(chǎn)品設(shè)計獨特，還會講品牌故事，從調(diào)性上看，完全和蘋果走的是一個路數(shù)。它也和蘋果一樣，都擁有驚人的賺錢能力，以及比一般企業(yè)穩(wěn)定得多的用戶和擁躉。

假如豆瓣下也有這么一個投票：4000元的卷發(fā)棒你會買嗎？相信結(jié)果也會同樣懸殊。這個選擇隱含的問題是，究竟你會不會為品牌溢價買單？一個售價過萬元的蘋果手機(jī)一定比一個只賣3000元的安卓手機(jī)使用體驗更好嗎？這可真不一定，在當(dāng)下軟硬件差異不大的情況下，使用體驗更多還是基于個人偏好，見仁見智。

實際上，成功的公司銷售的都是逼格，無論是蘋果還是戴森。

就拿今年推出的iPhone來說，根據(jù)第三方移動數(shù)據(jù)調(diào)研公司Flurry Analytics的報告，在美國市場，iPhone XS Max和iPhone XS系列開賣首周的份額就達(dá)到了1.1%，超過了去年同期的iPhone 8/8Plus。而更早時候，因為售價過高，很多分析師對這兩部新機(jī)的銷量并不看好。

有趣的是，相對廉價的iPhone XR，目前的銷售狀況卻不及更加昂貴的旗艦機(jī)型，分析師們紛紛調(diào)低這款手機(jī)的預(yù)估銷量，這也在一定程度上說明，愿意花高價購買蘋果的人，需要更多的是一種身份認(rèn)同。

蘋果歷史上賣得最差的一款手機(jī)是iPhone 5C。這款較為廉價的手機(jī)本來是想覆蓋低收入群體，雖然蘋果給C的解釋不是Cheap（廉價）而是Colorful（豐富多彩），但實際上還是讓很多人覺得買它不夠逼格。業(yè)內(nèi)有人曾分析說，用C系列給人一種想用好手機(jī)，又買不起的感覺。從這個角度講，也就不難理解為什么會有人愿意花幾千塊錢買個有差異化賣點的卷發(fā)棒，即便它很可能名不副實。

諾基亞過去有一個經(jīng)典的廣告詞——科技始終來自于人性。無論消費(fèi)是升級還是降級，人們的對逼格和欲望的追求都不會降級。

所以說，哪怕蘋果的東西死貴，依然會有不少人愿意為它買單。

文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表對觀點贊同或支持；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。