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近年來,青海德令哈市主動適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài),突出“綠色”和“特色”兩個關(guān)鍵,大力發(fā)展藜麥特色種植業(yè)。藜麥種植不僅有效用于鹽堿荒地發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn),提高土地利用率和產(chǎn)出率,還可以改善德令哈市地區(qū)生態(tài)環(huán)境,促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,增加農(nóng)民收入和就業(yè)機會,德令哈市農(nóng)業(yè)發(fā)展走出了一條以藜麥為產(chǎn)業(yè)的致富新路子。

今年,德令哈市農(nóng)牧局從品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化入手,聯(lián)合浙江良中控股有限公司,著力打造德令哈市高原藜麥“昆侖雪藜”品牌,助力德令哈藜麥走出青海、走向全國。

網(wǎng)貨改造,成功觸網(wǎng)

為了全方位打造“昆侖雪藜”藜麥品牌,今年8月,浙江良中控股有限公司派調(diào)研團(tuán)隊組遠(yuǎn)赴青海德令哈市對藜麥進(jìn)行市場考察。雙方針對藜麥的市場分析進(jìn)行探討,對產(chǎn)品、包裝、品牌進(jìn)行差異化打造。

在一系列的準(zhǔn)備下,快遞借助“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”,整合各大網(wǎng)絡(luò)資源,德令哈市藜麥迅速觸網(wǎng),通過有贊商城、淘寶網(wǎng)等多個電商平臺進(jìn)行售賣,成功打通“昆侖雪藜”品牌藜麥的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。

品牌升級,賦能產(chǎn)品內(nèi)涵

為了不斷強化“昆侖雪藜”品牌價值,通過對德令哈市藜麥產(chǎn)品生長環(huán)境、產(chǎn)品賣點、生產(chǎn)工藝等進(jìn)行多維度分析,提煉出“昆侖雪藜”品牌標(biāo)語:“源自2980米的雪山藜麥”,不僅展現(xiàn)德令哈市藜麥的優(yōu)質(zhì)環(huán)境,也表達(dá)消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的卓越追求。

同時對 “昆侖雪藜”品牌進(jìn)行包裝升級,在品牌logo、色彩搭配、線條優(yōu)化等方面,注入了青海德令哈市本土特色文化。并通過對“昆侖雪藜”品牌創(chuàng)始人康曉東創(chuàng)業(yè)故事深度挖掘,不斷增大品牌影響力和認(rèn)知力,提高消費者對產(chǎn)品的信任感。

多渠道推廣,品牌價值不斷提升

為了迅速打響“昆侖雪藜”品牌知名度,浙江良中控股有限公司整合淘寶網(wǎng)、農(nóng)淘優(yōu)選、有贊商城、微信小程序等多平臺電商資源,對“昆侖雪藜”系列產(chǎn)品進(jìn)行全渠道推廣。并通過內(nèi)容營銷、短視頻營銷、KOL營銷、社群營銷等多種品牌營銷方式,實現(xiàn)“昆侖雪藜”品牌曝光突破600萬人次。

????在品牌塑造、包裝升級、電商推廣等一系列組合拳的推動下,“昆侖雪藜”迅速走紅網(wǎng)絡(luò),借助“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”,德令哈市高原藜麥成功實現(xiàn)電商轉(zhuǎn)型。下一步,德令哈市將繼續(xù)深耕農(nóng)村電商,加快全市藜麥產(chǎn)業(yè)電商推廣步伐,以藜麥產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動區(qū)域經(jīng)濟增長,促進(jìn)農(nóng)民增收,實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。