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品質(zhì)、版權意識、多元、體驗、參與感等成為了90后的消費標簽。，我們伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成長起來，90后經(jīng)歷了從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的變化，已經(jīng)成為流量和各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相競逐的最廣闊藍海。

今天，由第一財經(jīng)、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）主辦的“年輕不合理?2018第一財經(jīng)數(shù)據(jù)盛典”在上海舉行，在現(xiàn)場，CBNData聯(lián)合20余家數(shù)據(jù)源合作伙伴發(fā)布《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》（下簡稱《報告》），帶來了對90后群體價值觀和消費觀的分析。以下，根據(jù)報告內(nèi)容進行了解讀。

90后，不窮

最早的80后開始禿頂，最晚的90后都已成年。90后作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，早已成為了消費的主力軍，而這一屆的年輕人最喜歡就是自嘲——“窮人”，他們真的窮嗎？

如果說80后是中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的中堅力量，那么90后絕對是新興力量。據(jù)報告顯示，以2016年為分界點，90后在天貓雙11的消費占比為42%就早已超過了80后，到了2018年更是達到了46%，且消費占比每年都是增長的趨勢。

想花錢但不任性

信用消費逐漸成為90后的新型消費方式，花唄是信用貸款的一種方式。此前在網(wǎng)上有篇題為《被“花唄”毀掉的年輕人》的文章刷屏了朋友圈，文章中表達了新一代年輕人在互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟下不斷過度消費、超前消費。更有網(wǎng)友在網(wǎng)上轉(zhuǎn)評表示：“這叫‘自殺式消費’”，但90后真的是這樣的嗎？

根據(jù)《報告》顯示，2017年11月-2018年10月，75%的90后沒有產(chǎn)生過任何費用在花唄上，90%以上的人每個月都不會將花唄的額度用完。從這個數(shù)據(jù)可以看出來，90后對于信用消費是有理性并節(jié)制的，愛花錢卻并不任性。

（注：沒有產(chǎn)生過任何費用是指：沒有因為使用分期、最低還款功能以及因逾期而產(chǎn)生的費用）

《報告》里的8個發(fā)現(xiàn)

1、90后個性化需求是給傳統(tǒng)企業(yè)提出的新要求

從2012年開始，第一批90后已經(jīng)開始有了第一份工作，有了自己的獨立收入。對于從小生活較為舒適的90后來說，簡單的物質(zhì)需求已經(jīng)不能滿足他們的需求，大眾化、品牌化的產(chǎn)品已經(jīng)不是90后追求的。

和上一輩“貴的就是好的”消費觀念不同，90后開始對傳統(tǒng)企業(yè)提出新的要求，能夠體現(xiàn)自我個性、生活態(tài)度、原創(chuàng)性強的東西才是90后所熱衷的。

2、為“有趣的靈魂”買單，內(nèi)容付費養(yǎng)成習慣

對于90后來說，應試教育慢慢成為過去式，志趣相投是判斷彼此能否相談甚歡的第一準則?；谶@一準則，90后開始追求興趣多元化。根據(jù)《報告》顯示，由于在線學習興趣類課程的普及。在不同年齡段消費者中，MAT2018年90后在興趣類課程中占比67%，且占比逐年提高。90后習慣于在碎片化的時間聽音頻信息，已成為音頻付費的主力軍，相較于2017年，2018年的付費占比增加了6.3倍。

3、對“美”的極致追求，不再是女性的專屬

在這個“看臉的時代”，但凡跟高顏值相關的事物，都非?；?，高顏值易得到社會的認同。

90后逐漸成長為美妝消費的主力人群，消費占比超過了80后。而對于美妝而言，不僅要求滿足各種各樣的需求，對于化妝品的質(zhì)量和品牌形象也有較高的追求。

或許在大多數(shù)人印象中，花錢追求美貌是女性的專屬，其實，在顏值當?shù)赖沫h(huán)境下，男性“臭美”起來也不遑多讓。據(jù)《報告》顯示，男性對外表也越來越重視，2018年，90后醫(yī)美用戶中14%是男性，每7個整容的90后消費者中就有一個是男性。男性用戶希望通過醫(yī)美除皺以及可以有濃密的毛發(fā)，在男性中比較熱門的醫(yī)美項目主要是植發(fā)、肉毒素除皺、瘦臉針、隆鼻等。

這些從側(cè)面反映出，“顏值經(jīng)濟”下的消費熱潮已然覆蓋全民

4、90后開啟“追星3.0時代”，粉絲經(jīng)濟的迭代

粉絲經(jīng)濟本質(zhì)是粉絲和偶像間的情感連接。與愛豆進行前所未有的深度互動，并關注愛豆的一步步變化，陪伴愛豆一起成長，是“追星3.0時代”的表現(xiàn)。在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，追星將越來越成為年輕人的生活方式，他們通過娛樂資訊和明星結(jié)交朋友，引發(fā)社交話題。

《報告》指出，由于年輕消費者更愿意為明星同款支付溢價，明星各品類跨界周邊帶動了粉絲經(jīng)濟不斷升溫。90后尤其喜歡購買明星同款，其中女性貢獻了3/4的消費。

5、寵物經(jīng)濟開始盛行

由于計劃生育，90后人群中絕大多數(shù)為獨生子女。90后對陪伴的情感訴求一定程度上推動了寵物經(jīng)濟的發(fā)展。CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示，90后在寵物商品上的消費增速幾乎是整體人群的兩倍，購買品類主要集中在貓糧及狗糧，其中貓糧的消費占比連續(xù)三年快速提升，可見擼貓已經(jīng)成為潮流，而且90后更偏向于購買具有趣味性的寵物糧食。

6、社交“圈子”化

隨著消費社交化趨勢愈加明顯，在年輕人群中，消費已然成為社交生活的副產(chǎn)品。而在這一趨勢中，基于熟人關系的泛社交圈子已經(jīng)無法滿足年輕人需求，追星圈、跑步圈和旅游圈等愈加細分的社交圈層，正在產(chǎn)生更大的影響力。

以追星為例，追星社交APP的出現(xiàn)為廣大粉絲提供了便利的線上交流平臺，Owhat用戶中最大的群體是90后，人數(shù)占比超六成。

7、使用代替擁有，“以租代買”輕生活

隨著租憑經(jīng)濟理念的深入人心與備受追捧，從租房租車，到租衣服租包，刻板印象中喜歡沖動消費的小年輕們，也越來越偏愛“以租代買”的輕生活。相較80后，不愿被房貸捆綁的90后購房意愿較低，租房成了年輕人的首選。

服裝租賃代表了90后互聯(lián)網(wǎng)思維，根據(jù)CBNData提供的數(shù)據(jù)，在服裝租賃平臺中，90后占比近46%，且偏好購買連續(xù)包月類的長期卡，90后人均每月租衣次數(shù)達3.6次，每次3-5件。

8、懶人經(jīng)濟下的新生活方式

當90后年輕人群成為消費主力軍，懶文化影響著新一代，90后不再以懶為羞恥。用高科技電子設備來解決家務問題，是“懶人經(jīng)濟”的一大趨勢。

90后正成長為這個社會里的新一代打拼青年，也擁有著終將改變潮水方向的力量。如何更好的迎合90后的消費偏好，成為了絕大多數(shù)生產(chǎn)者和商家思考的問題。流量紅利的時代已經(jīng)過去了，提供極致體驗感，提高滿意度才是90后想要的