廣州熱線

近年來，“IP熱”幾乎席卷了各個(gè)行業(yè)，珠寶也不例外，眾多珠寶品牌也在“IP+珠寶”的模式中深耕。縱觀行業(yè)現(xiàn)狀，大部分珠寶品牌主要還是依靠頻繁跨界來打造IP產(chǎn)品，這樣往往處于被動(dòng)的狀態(tài)，一方面，IP產(chǎn)品引進(jìn)投入資金占用大、拿貨門檻高，從而導(dǎo)致終端產(chǎn)品利潤低。一方面，IP使用周期短，往往IP授權(quán)到期后，產(chǎn)品還沒賣完，最終只能寥寥收場。那么，IP又應(yīng)該怎么創(chuàng)新，才能讓產(chǎn)品更有內(nèi)涵與價(jià)值?

原創(chuàng)終身換IP百變CICI 塑造超級(jí)品牌符號(hào)

縱觀國際品牌均有自己的超級(jí)品牌符號(hào)，在這IP大潮中，想占有一席之地，更要合理的利用現(xiàn)有資源，創(chuàng)造屬于自己品牌的IP產(chǎn)品。 鑫囍緣珠寶以時(shí)尚黃金終身換為中心，聚焦消費(fèi)需求與市場趨勢，扎根產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)，于2020春夏，鑫囍緣另辟蹊徑自主研發(fā)設(shè)計(jì)差異化原創(chuàng)終身換IP—百變CICI。一方面，秉承“時(shí)尚由我 隨心變換”消費(fèi)理念，結(jié)合終身換IP百變?nèi)嗽O(shè)場景以及時(shí)尚百變的個(gè)性化人物設(shè)計(jì)建立情境，搶占消費(fèi)者注意力，觸動(dòng)消費(fèi)者心中的購買按鈕，讓消費(fèi)者投射其中，滿足當(dāng)下年輕消費(fèi)者多樣化的情感消費(fèi)體驗(yàn)；另一方面，結(jié)合終身換“不限時(shí)、不限次、終身享、零折舊”四大優(yōu)勢，讓消費(fèi)者免費(fèi)輕松換款，暢享當(dāng)季IP新品，將終身換基因與IP產(chǎn)品完美結(jié)合。除此之外，鑫囍緣還將獨(dú)特的紅唇印記作為中心元素融入到百變CICI形象中建立視覺錘，吸引注意力聚焦終身換，以此塑造終身換品牌超級(jí)符號(hào)。

百變CICI全年四季研發(fā)打造潮流爆款

雖然珠寶行業(yè)IP眾多，但很多品牌都是借助熱點(diǎn)開發(fā)IP新品，結(jié)果熱點(diǎn)轉(zhuǎn)瞬即逝；相較于熱點(diǎn)IP的使用周期短、費(fèi)用高等諸多限制，原創(chuàng)IP的優(yōu)勢在于，作為自主的產(chǎn)權(quán)，“百變CICI”自帶的延續(xù)性與差異性能夠長期聚勢蓄能，全年四季研發(fā)設(shè)計(jì)，打造當(dāng)下潮流爆款，可激發(fā)IP粉絲的持續(xù)消費(fèi)熱情。百變CICI還能夠針對不同的消費(fèi)需求，創(chuàng)新研發(fā)設(shè)計(jì)，打破現(xiàn)階段珠寶IP迎合少數(shù)群體的興趣和需求的市場現(xiàn)狀，從而滿足年輕一代多元化的珠寶購物需求。

2020年春季，鑫囍緣推出百變CICI第一季《唇唇欲動(dòng)》系列，首日上市銷量破千件；第二季《魔法師》系列跨界二次元文化，打造潮酷的個(gè)性化人物設(shè)計(jì)及未來感正能量的產(chǎn)品元素；本季度鑫囍緣從東方文化出發(fā)，推出新國潮《東方佳人》系列，百變CICI以花中四君子“梅蘭竹菊”的花樣姿態(tài)，綻放東方女性絕世獨(dú)立的百變之美。

賦能終端 主題化營銷助力業(yè)績提升

很多企業(yè)都在做IP，如果缺乏系統(tǒng)持久的內(nèi)容運(yùn)營和品質(zhì)積淀，勢必會(huì)導(dǎo)致眾多珠寶IP流于形。優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)品離不開精準(zhǔn)、完善的配套運(yùn)營服務(wù)，而“百變CICI”從營銷工具支持、創(chuàng)意主題道具陳列、產(chǎn)品文化包裝、推廣宣傳、異業(yè)合作等配套新品宣傳物料輕松落地，多角度為合作伙伴提供更便捷、更齊全的營銷支持和優(yōu)惠政策，真正做到用活I(lǐng)P，帶動(dòng)流量，促進(jìn)銷售，助推業(yè)績增長，贏在終端。

想要從千篇一律的珠寶IP中脫穎而出，就需要塑造屬于自己品牌的原創(chuàng)IP，讓這個(gè)IP成為一種“專利”。鑫囍緣原創(chuàng)終身換IP第四季新品將持續(xù)研發(fā)，深度挖掘消費(fèi)需求，以百變的人物形象結(jié)合當(dāng)季消費(fèi)趨勢，注重發(fā)揮珠寶首飾的多功能性，打造珠寶首飾場景故事，讓消費(fèi)者成為每一件珠寶首飾故事的敘述者，創(chuàng)造差異化的品牌體驗(yàn)，破局當(dāng)下行業(yè)同質(zhì)化IP現(xiàn)象。