廣州熱線

作為疫情后的首個長假，2020年十一黃金周中秋“雙節(jié)”共度，出國旅游仍受影響，跨境線上消費(fèi)出現(xiàn)高增速，境外消費(fèi)回流效果明顯。 10月10日，跨境電商洋碼頭發(fā)布十一黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年10月1日~8日期間，洋碼頭平臺銷售額同比增長58；洋碼頭的海淘直播進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者“逛全球、買全球”的需求，十一期間，在洋碼頭平臺上觀看直播的用戶超過100萬人。

據(jù)洋碼頭十一黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，10月1日~8日期間，洋碼頭平臺銷售額同比增長58，其中美妝個護(hù)、潮流服飾、健康營養(yǎng)、鐘表首飾和箱包手袋是增幅較高的品類，面膜銷量增長341％，箱包增長165％，保健品增長109％，主要來自日本、美國和韓國。

三四線城市消費(fèi)能力釋放，增速超過北上廣

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從消費(fèi)的地域分布情況來看，銷售額TOP10省市依次為廣東、北京、上海、四川、山東、重慶、天津、江蘇、湖北、東北。

從數(shù)據(jù)可見，以北京、上海為代表的一線城市仍然占據(jù)消費(fèi)總額城市排名前列，而隨著市場教育和消費(fèi)升級的迅速下沉，青島、四川、淮安等三四線城市消費(fèi)總額增速超過50，非一線城市的消費(fèi)力和海淘意愿呈現(xiàn)上揚(yáng)態(tài)勢。

而各個城市的消費(fèi)習(xí)慣也各有不同，據(jù)數(shù)據(jù)分析， 北京人最愛買彩妝，彩妝類搜索指數(shù)超過全國平均值220 ，top3品牌分別是Armani、TOM FORD和雅詩蘭黛；重慶則最愛護(hù)膚，美容儀加購熱度全國Top1，最愛“射頻”和“紅藍(lán)光；男性護(hù)膚品購買力度位居全國第一，銷量最高的品牌是資生堂；山東人則最愛“直播剁手”，在直播間的剁手訂單超過整體水平300。

超100萬人在直播間“逛全球、買全球”

十一黃金周是各平臺直播間流量爭奪重點(diǎn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，10月1日~10月8日期間，洋碼頭平臺上共進(jìn)行了超2000場直播，觀看直播的用戶總數(shù)超100萬人，在10月4日達(dá)到頂峰，觀看人數(shù)最多的直播品類是日本中古、珠寶首飾和潮流服飾。

不同于其他直播間，洋碼頭的海淘直播是目前直播電商中唯一一家做場景交付的，其主播均是平臺上獨(dú)有的素人買手，這些買手覆蓋全球六大洲83個國家，他們在歐洲的古董店，日本的中古店，美國奧特萊斯，韓國免稅店等海外獨(dú)特的消費(fèi)場景里直播，滿足了消費(fèi)者“逛全球、買全球”的需求。

除了滿足“云逛街”的需求外，在10月1日~8日，洋碼頭首家以“CHANGE·洋物運(yùn)動”為主題的快閃電入駐上海世貿(mào)廣場，在活動期間，消費(fèi)者在洋碼頭快閃店內(nèi)購買指定商品可享85折優(yōu)惠，趣味的玩法、多樣性的商品，給海淘愛好者帶來了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在活動期間，洋碼頭快閃店客流量超20000人。