一、屈臣氏飲用水發(fā)起吉尼斯跑量挑戰(zhàn),16萬(wàn)人踴躍響應(yīng)
10月18日,屈臣氏飲用水「105°C 超越熱愛(ài)跑」活動(dòng)暨吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽(yù)授予儀式在廣州隆重舉行。吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官現(xiàn)場(chǎng)宣布,由屈臣氏飲用水與KEEP APP聯(lián)合發(fā)起的「105°C 超越熱愛(ài)跑」活動(dòng),共計(jì)獲得165801人響應(yīng),挑戰(zhàn)“一個(gè)月內(nèi)單一活動(dòng)收到最多的運(yùn)動(dòng)宣言”稱號(hào)成功。
屈臣氏飲用水代言人、熱愛(ài)領(lǐng)跑者朱正廷出席了本次活動(dòng),代表16萬(wàn)跑者接下榮譽(yù)證書(shū)。
快節(jié)奏的生活之下,越來(lái)越多人開(kāi)始注重通過(guò)運(yùn)動(dòng)來(lái)保持精力、保證健康。屈臣氏飲用水在2020年盛夏發(fā)起「105°C 超越熱愛(ài)跑」活動(dòng),給跑步這項(xiàng)全民運(yùn)動(dòng)賦予了更豐富的內(nèi)涵,打造了以熱愛(ài)為名的潮流健康生活方式。
參與者需在活動(dòng)報(bào)名頁(yè)面選定不同的跑量組別(最低15公里,最高200公里),在活動(dòng)期間內(nèi)完成跑量任務(wù),才算挑戰(zhàn)成功?!笆畮兹f(wàn)人沖刺吉尼斯世界紀(jì)錄”的號(hào)召十足振奮人心,大大提高了受眾對(duì)活動(dòng)的參與感和認(rèn)同感。完成挑戰(zhàn)的用戶均可獲得由屈臣氏飲用水和KEEP聯(lián)合頒發(fā)的完賽證書(shū)和限定徽章,這一獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)參與者在社交平臺(tái)上曬出成績(jī)、完成打卡,成功為年輕人打造了一個(gè)“新型社交貨幣”。
二、百年水品牌打造105°C超越熱愛(ài)精神,與年輕消費(fèi)者真誠(chéng)溝通
眾所周知,90后、95后已經(jīng)成為了消費(fèi)主體,年輕人喜歡追求新鮮,社交需求旺盛,愿意在自己感興趣的事物上消費(fèi)。品牌要想得到年輕人的認(rèn)可,首先就要讓他們?cè)趦r(jià)值觀層面產(chǎn)生共鳴,形成認(rèn)同。
屈臣氏飲用水117年以來(lái)堅(jiān)持使用105°C高溫蒸餾工藝,從而成就了水的至清至純?!盁釔?ài),就要比100°C沸點(diǎn)多5°C”——這樣的主張,凝聚了屈臣氏飲用水作為百年蒸餾水品牌的匠心精神,也找到了品牌與年輕人價(jià)值觀的共通之處。今年,屈臣氏飲用水宣布朱正廷為品牌熱愛(ài)代言人,推出「105°C超越熱愛(ài) 」主題活動(dòng),屈臣氏“追求完美限定款”明星瓶同步上線。
8歲開(kāi)始學(xué)習(xí)中國(guó)舞、十多年來(lái)堅(jiān)持初心的朱正廷,身體力行地詮釋了105°C超越熱愛(ài)的精神。做任何事都投入多5°C的超越熱愛(ài)精神,給予了年輕人鼓舞和正能量。而屈臣氏飲用水本身,也致力為追求夢(mèng)想的年輕人提供滴滴清純、源源不斷的支持。
目前,在年輕人的社交主陣地——微博上,屈臣氏飲用水熱愛(ài)代言人朱正廷及105°C超越熱愛(ài)的話題閱讀量總計(jì)3.7億,討論量超過(guò)110萬(wàn)。
三、105°C超越熱愛(ài)未完待續(xù),品牌還將釋放驚喜
此次吉尼斯世界紀(jì)錄跑量挑戰(zhàn),讓消費(fèi)者和粉絲在深度體驗(yàn)、深度參與的過(guò)程中對(duì)105°C超越熱愛(ài)的精神有了更多的認(rèn)識(shí),對(duì)品牌也有了更深的認(rèn)同。現(xiàn)場(chǎng)有粉絲打趣道:“參加完跑量挑戰(zhàn)后,再也忘不了屈臣氏飲用水和朱正廷的這句口號(hào)——多喝水,多運(yùn)動(dòng),多打卡。”對(duì)品牌而言,活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了屈臣氏飲用水和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的強(qiáng)捆綁,也是一次策略上的成功。
吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽(yù)授予儀式的活動(dòng)尾聲,屈臣氏飲用水又公布了一個(gè)“彩蛋”,預(yù)告了在不久后,「105°C超越熱愛(ài)舞」活動(dòng)即將上線。粉絲的好奇心再次被點(diǎn)燃,觀眾直呼“品牌真會(huì)玩”。
挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄已經(jīng)可以稱得上是一個(gè)極致,下次,屈臣氏飲用水又將怎么突破極致,玩出新花樣?讓我們拭目以待。