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10月21日,蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)官方微博官宣了今年首場(chǎng)雙十一晚會(huì)相關(guān)信息。據(jù)稱,蘇寧易購(gòu)雙十一首場(chǎng)晚會(huì)定檔于10月31日,將聯(lián)合浙江衛(wèi)視打造一場(chǎng)“多屏跨屏直播”的超級(jí)秀Live。據(jù)稱,Angelababy、鞠婧祎、李紫婷、徐夢(mèng)潔、張紫寧、宋妍霏、R1SE等藝人都將亮相現(xiàn)場(chǎng)。

圖:蘇寧易購(gòu)首場(chǎng)雙十一晚會(huì)定檔10月31日

巧的是,同一天天貓也官宣了雙11開(kāi)幕直播盛典的的時(shí)間,同樣是定在了10月31日。蘇寧易購(gòu)和天貓竟然雙雙提前了雙十一晚會(huì)的時(shí)間,而且晚會(huì)還定在了同一天。可以看見(jiàn),電商間爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)正從消費(fèi)場(chǎng)景向直播、晚會(huì)等文娛內(nèi)容蔓延,雙方都需要籠絡(luò)更多的流量入口。

在舉辦雙十一晚會(huì)方面,天貓是創(chuàng)始者,而蘇寧更像是破局者。今年,蘇寧易購(gòu)在618、818節(jié)點(diǎn)打造的“超級(jí)秀”晚會(huì)都掀起了全民關(guān)注熱。

而去年蘇寧易購(gòu)聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造的雙十一晚會(huì),更是出現(xiàn)了一票難求的局面。吳亦凡、肖戰(zhàn)、楊洋、沈騰等眾多當(dāng)紅明星同臺(tái)亮相,收獲了一大波關(guān)注度,這也直接推動(dòng)了蘇寧易購(gòu)平臺(tái)數(shù)據(jù)的暴漲。

雙十一開(kāi)始一小時(shí),蘇寧易購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)122。

此外,4小時(shí)全站流量同比上升267;新用戶在APP上平均停留時(shí)間同比上升4分28秒;主站的加購(gòu)產(chǎn)品數(shù)量同比上升139;收視率在眾多電商平臺(tái)的晚會(huì)中以1.649奪冠……晚會(huì)儼然已經(jīng)成為蘇寧易購(gòu)全場(chǎng)景零售之外的又一張王牌。

圖:天貓雙11開(kāi)幕直播盛典宣傳片

相較去年,今年首場(chǎng)晚會(huì)時(shí)間大幅提前。這也透露了兩個(gè)明顯的信號(hào):其一,蘇寧易購(gòu)和天貓一樣,都將在今年推出兩場(chǎng)雙十一晚會(huì),一場(chǎng)是在雙十一開(kāi)門紅前夜,即10月31日晚上,另一場(chǎng)則為雙十一當(dāng)天爆發(fā)蓄水。

其二,11月1日、11月11日都是雙方銷售爆發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),不管是晚會(huì)直播、爆款單品、用戶補(bǔ)貼,都將在該階段集中發(fā)力。

早在國(guó)慶節(jié)點(diǎn),蘇寧就提前啟動(dòng)雙十一力度的降價(jià)補(bǔ)貼涵蓋蘋果系列、茅臺(tái)系列、名湖大閘蟹、投資金條、大牌美妝、大尺寸彩電、大容 積冰箱、特價(jià)房以及汽車等,全方位為消費(fèi)者謀福利。

這意味著蘇寧易購(gòu)已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備,正如首場(chǎng)晚會(huì)的主題一樣,今年雙十一,將有“好事發(fā)生”。

很明顯,今年的兩場(chǎng)高規(guī)格、高質(zhì)量的雙十一超級(jí)秀正是其中之一。單純的促銷信息已經(jīng)很難提振起顧客興趣,消費(fèi)行為也開(kāi)始與文娛、體育強(qiáng)綁定,電商頭部平臺(tái)必須要拿出新創(chuàng)意、新內(nèi)容,才能獲得更多消費(fèi)者的支持。

圖:鞠婧祎加盟蘇寧易購(gòu)首場(chǎng)雙十一超級(jí)秀

天貓的雙十一晚會(huì)主打國(guó)際范和黑科技,以行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)手段,持續(xù)提升晚會(huì)的品質(zhì)感。蘇寧的則重推多屏、多場(chǎng)景的直播互動(dòng),電商晚會(huì)、帶貨直播雙線并行,達(dá)成強(qiáng)而有效的鏈路轉(zhuǎn)換。

2家平臺(tái)4場(chǎng)晚會(huì),雙十一也徹底成為了蘇寧易購(gòu)和天貓兩兄弟的“秀場(chǎng)”。

不同平臺(tái)對(duì)于晚會(huì)有不同的理解,邀請(qǐng)的明星也各有不同,但毫無(wú)疑問(wèn)的是,蘇寧易購(gòu)和天貓?jiān)陔p十一期間打造的4場(chǎng)晚會(huì),將在開(kāi)門紅前夜率先點(diǎn)燃消費(fèi)者的熱情,也增強(qiáng)了平臺(tái)商家的信心。當(dāng)然,最終也實(shí)實(shí)在在地激發(fā)了大家的消費(fèi)欲望。