廣州熱線

2022年12月28日上午,象州沙糖桔公用品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨產(chǎn)品推介會(huì)在杭州成功舉辦。本次會(huì)議由中共象州縣委員會(huì)、象州縣人民政府主辦,中國(guó)農(nóng)村專(zhuān)業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)農(nóng)產(chǎn)品流通專(zhuān)委會(huì)、象州縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、北京百年方圓營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司承辦。中國(guó)農(nóng)村專(zhuān)業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 原中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)校長(zhǎng)柯炳生,中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉英杰,象州縣人民政府副縣長(zhǎng)覃會(huì)雅,象州縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)陳政平,北京百年方圓營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司董事長(zhǎng)李明利,明康匯生態(tài)農(nóng)業(yè)集團(tuán)、鄉(xiāng)村振興與共同富裕事業(yè)部總經(jīng)理薛丁文,廣西真心童齡生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司總經(jīng)理 汪獻(xiàn)春等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓應(yīng)邀出席。

會(huì)上,領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓共同見(jiàn)證了象州沙糖桔公用品牌的啟動(dòng)儀式。這是象州沙糖桔加強(qiáng)品牌建設(shè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展,擴(kuò)大銷(xiāo)售區(qū)域的新時(shí)代、新起點(diǎn)。來(lái)自人民網(wǎng)、騰訊視頻、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)等15余家國(guó)內(nèi)主流媒體現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證了這一盛況。

“中國(guó)沙糖桔看廣西 廣西沙糖桔數(shù)象州”

會(huì)上,象州縣人民政府副縣長(zhǎng)覃會(huì)雅致辭暨推介發(fā)言,象州是栽培柑桔最適宜的地區(qū)之一,也是廣西富有代表性的沙糖桔新興產(chǎn)區(qū),自2013年大規(guī)模種植沙糖桔以來(lái),已發(fā)展成為中國(guó)沙糖桔三大主產(chǎn)區(qū)之一。近年來(lái),象州縣積極踐行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng),拓展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),加強(qiáng)品牌建設(shè),持續(xù)推動(dòng)沙糖桔產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2021年象州沙糖桔入選第一批全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄,成為廣西首個(gè)獲得“全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”名錄收集的產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了廣西“全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”零的突破。這一新名片將更有效提升象州沙糖桔品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)一步帶動(dòng)象州農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收,助力鄉(xiāng)村振興。2022年10月,象州沙糖桔入選第五批廣西農(nóng)業(yè)品牌目錄。下一步,象州縣將繼續(xù)圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署,強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條,把沙糖桔產(chǎn)業(yè)打造成為結(jié)構(gòu)合理、鏈條較完整、核心競(jìng)爭(zhēng)力突出的優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)。

鄉(xiāng)村振興,走好品牌強(qiáng)農(nóng)、高質(zhì)高效之路

中國(guó)農(nóng)村專(zhuān)業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 原中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)校長(zhǎng) 柯炳生在會(huì)上指出:我國(guó)對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)十分重視,品牌是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求,是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向。農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)包括品牌培育、品牌保護(hù)、品牌宣傳三大方面,象州縣在品牌建設(shè)上進(jìn)行了積極的探索和創(chuàng)新。象州沙糖桔在杭州舉辦品牌發(fā)布會(huì),這是在消費(fèi)市場(chǎng)舉行的有創(chuàng)新、有意義區(qū)域公用品牌打造活動(dòng),這對(duì)推動(dòng)象州優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接發(fā)揮著重要的作用,也為全國(guó)的特色產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)造更多具有示范性的模式和經(jīng)驗(yàn)。

中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 劉英杰發(fā)表講話。象州作為廣西沙糖桔的主產(chǎn)區(qū),要借助本次發(fā)布會(huì),用好象州沙糖桔這一品牌優(yōu)勢(shì),力爭(zhēng)把象州沙糖產(chǎn)業(yè)打造成為實(shí)施鄉(xiāng)村振興的新支撐、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新亮點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新載體。重點(diǎn)培育本土龍頭企業(yè),起到示范引領(lǐng)作用,延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈,發(fā)展精深加工產(chǎn)品,提高果品的附加值。把象州沙糖桔產(chǎn)業(yè)打造成廣西高品質(zhì)沙糖桔的領(lǐng)導(dǎo)品牌,走出廣西,走向全國(guó),為象州經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

品牌引領(lǐng),廣西沙糖桔王牌軍

在發(fā)布會(huì)上,著名農(nóng)業(yè)品牌專(zhuān)家李明利對(duì)“象州沙糖桔”公用品牌進(jìn)行深入解讀。李明利解讀道,廣西是全國(guó)最大的沙糖桔產(chǎn)區(qū),種植面積占全國(guó)總面積的80%,對(duì)比其他產(chǎn)區(qū)的沙糖桔,象州沙糖桔產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)厚、品牌榮譽(yù)高,在氣候環(huán)境,產(chǎn)品的品質(zhì)、口味都領(lǐng)先國(guó)內(nèi)其它產(chǎn)區(qū)?；诖?北京方圓品牌確立象州沙糖桔是廣西沙糖桔王牌軍的地位。

在品牌口號(hào)上,李明利指出,要嫁接象州地域符號(hào),搶占公共資產(chǎn),是品牌打造的終極捷徑。象,在東方文明古國(guó)中享有崇高的地位,中國(guó)人把大象視為吉祥、太平的象征。象州自古被譽(yù)為象郡,據(jù)《象州志》記載,象州原建有象祠,所以今天象州境內(nèi)才有象山、象臺(tái)、象嶺等山名和稱(chēng)謂。同時(shí)結(jié)合沙糖桔消費(fèi)文化和需求,隨著消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變,沙糖桔成為過(guò)節(jié)送禮的佳品,送桔子以表示吉利、喜慶的好兆頭。巧借地域優(yōu)勢(shì)和吉祥文化,創(chuàng)作出了“桔象如意 甜美中國(guó)”的品牌口號(hào),快速打響象州沙糖桔品牌知名度,又降低傳播成本,隨著象州沙糖桔新的品牌logo、標(biāo)準(zhǔn)字體等品牌元素的相繼揭曉,標(biāo)志著象州沙糖桔開(kāi)啟了品牌化發(fā)展新紀(jì)元。

廣西象州縣自古就是人杰地靈、物產(chǎn)富饒之地,日照充足,降雨豐富,無(wú)霜期長(zhǎng),土壤硒量高,有“桂中糧倉(cāng)”和“沙糖桔之鄉(xiāng)”的美稱(chēng),是大瑤山西麓的一顆璀璨明珠。據(jù)清同治九年版《象州志》記載,象州縣在清朝時(shí)就已有柑桔栽培的情況和歷史。目前,象州沙糖桔全縣種植面積達(dá)到 32 萬(wàn)畝,產(chǎn)量 55 萬(wàn)噸,產(chǎn)值達(dá) 16 億元,種植面積位居中國(guó)第二,所產(chǎn)沙糖桔果皮桔紅色、外觀漂亮、果型端正,果香自然,果瓣分明,其口感自然香甜、入口化渣、果肉細(xì)膩多汁,深受消費(fèi)者喜愛(ài),暢銷(xiāo)全國(guó)。

乘風(fēng)破浪,揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。通過(guò)象州沙糖桔公用品牌發(fā)布會(huì)為契機(jī),構(gòu)建起了進(jìn)軍全國(guó)高端市場(chǎng)的舞臺(tái),有效拓展了市場(chǎng)渠道。象州沙糖桔品牌領(lǐng)航,產(chǎn)業(yè)并進(jìn)的新局面已經(jīng)形成,為未來(lái)走進(jìn)全國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng),奠定了基礎(chǔ)。(吳永才編)