廣州熱線

當(dāng)下，年輕人日漸成為市場消費(fèi)的增長動力，了解年輕群體的喜好成為品牌的必修課。尤其在年輕人喜愛的休閑零食領(lǐng)域，越來越多品牌想通過“年輕化”的營銷動作，與年輕人對話。

隨著品牌化、數(shù)字化的發(fā)展，在聚焦堅果不斷創(chuàng)新的過程中，青島沃隆食品股份有限公司也愈發(fā)重視品牌的力量，用產(chǎn)品和創(chuàng)意，講好品牌故事。

在年輕人成為消費(fèi)主力的當(dāng)下，社交平臺無疑是極佳的營銷舞臺。微信、微博、B站、小紅書、抖音……各類社交媒體，除了是日常溝通和獲取外部信息的主要渠道，也成為品牌與用戶直接建立聯(lián)系并保持良好關(guān)系的重要紐帶。

我們看到，在具備強(qiáng)圈層化的B站、互動性和話題發(fā)酵性高的微博，沃隆堅果堅持追熱點(diǎn)、做互動，在拉近與消費(fèi)者距離的同時也將其產(chǎn)品特性、品牌價值等傳遞給消費(fèi)者。

正如業(yè)內(nèi)人士所言，對于品牌來說，發(fā)力社交平臺，是一個充滿機(jī)會和流量的渠道。通過有效的社交媒體營銷，沃隆品牌加強(qiáng)了與消費(fèi)者群體的直接聯(lián)系，在消費(fèi)者中間建立起引人入勝的品牌形象，實(shí)現(xiàn)了其品牌的超強(qiáng)曝光。

此外，在年輕人看來，消費(fèi)不僅僅只是一種消費(fèi)行為，更兼具社交、娛樂以及身份認(rèn)同屬性。我們常常在社交平臺上看到，他們分享美食、購物體驗(yàn)，向網(wǎng)友做好物分享。當(dāng)下，越來越多的消費(fèi)者“安利”沃隆堅果，分享沃隆堅果的花樣吃法；新品推出后，也總能第一時間在社交平臺上看到消費(fèi)者的試吃體驗(yàn)。

此外，錨定消費(fèi)者的追劇習(xí)慣，沃隆食品還與多部影視劇進(jìn)行跨界合作。在劇中，將其明星產(chǎn)品“沃隆每日堅果”與劇情深度融合，通過合理的場景軟性植入，實(shí)現(xiàn)多角度多場景的品牌露出。在潛移默化中影響了消費(fèi)者的心智，讓更多消費(fèi)者在面臨生活中相似場景時，第一時間想到沃隆堅果。

而在劇播期間，沃隆在社交平臺上也是分外活躍。將微博作為宣發(fā)主陣地，發(fā)起“同框打卡”活動，精準(zhǔn)抓住用戶心智，實(shí)現(xiàn)品牌價值的廣泛觸達(dá)；推出其品牌形象IP“小隆人”，與觀眾共同追劇，討論劇情，分享追劇心情。

一系列創(chuàng)意新玩法，讓品牌持續(xù)活躍于全國消費(fèi)者視野。加強(qiáng)沃隆堅果品牌與消費(fèi)者群體的直接聯(lián)系，更在消費(fèi)者中間建立起引人入勝的品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌聲量的攀升。