廣州熱線

近年來，市場消費重心逐步邁向年輕群體，與當代年輕消費圈層建立鏈接已經(jīng)成為各大品牌的共識。輝山牛奶深諳此道，近日旗下多炫品牌更是營銷動作不斷，從歇馬夜市中與年輕人的不期而遇，到校園音樂節(jié)里與大學生的激情碰撞，再到助力沈陽高校彩虹變裝跑為城市賦能，“多炫”與Z世代頻繁對話，玩轉(zhuǎn)營銷新花樣。

搭載歇馬夜市多元場景，捕獲年輕群體注意力

5月26日，闊別一年的歇馬夜市聚光而歸。晚風微涼，沈陽夏日街道上炫酷百變的多炫冰淇淋酸奶與活力四射的歇馬夜市撞了個滿懷，這也是輝山牛奶與歇馬夜市相遇的第三年。文創(chuàng)、非遺、手作、潮流、寵物友好、國潮，沈陽165個優(yōu)質(zhì)品牌匯聚在沈陽嘉里城歇馬夜市的萬千光景中熠熠生輝。

如果說歇馬夜市是一個追光者，追尋著人潮洶涌、五光十色的青春，那么多炫就是秉承“對立融合，打破常規(guī)”品牌理念，追逐創(chuàng)新、先鋒潮酷的實踐者。依靠跨界搭配，多炫將酸奶與冰淇淋的優(yōu)勢互相轉(zhuǎn)化，創(chuàng)意無限打造多炫冰淇淋酸奶一杯兩吃花式吃法。2-6℃冷藏狀態(tài)下，多炫冰淇淋酸奶是細膩濃郁的冰淇淋風味酸奶，零下16-18℃冷凍，則帶來酸奶風味冰淇淋的冰爽口感。夜市現(xiàn)場還有更多現(xiàn)制現(xiàn)售活動，以多炫冰淇淋酸奶為基底玩轉(zhuǎn)多種奇妙搭配，解鎖DIY酸奶新花樣，打造年輕人專屬的定制化酸奶。多炫積極開展與年輕群體的對話，攤位前圍觀人群絡繹不絕，成為歇馬夜市一隅的靚麗風景。

多炫mini秀走進校園，攜手校園音樂節(jié)唱響青春最強音

多面不設限，青春炫不停。作為頭號潮流玩家，2023“多炫校園音樂節(jié)”走進校園，和青春洋溢的大學生展開一場別具一格的party，用多樣的音樂風格來詮釋年輕自我和對立與融合的精神態(tài)度。

奇妙樂符的碰撞掀起聲量的熱潮，多炫mini秀時尚炫酷的氛圍為即將到來的音樂節(jié)預熱造勢。朋友圈海報、門架框、冰淇淋機貼、產(chǎn)品兌換券和新品上市爆炸貼等多炫mini秀延展物料設計新潮亮眼，吸引了廣大學子參與互動。

多炫與Z世代活力共舞，各種精彩挑戰(zhàn)玩不停?；顒蝇F(xiàn)場隨機播放歌曲伴奏，參與人站在麥克風前完整演唱一首歌曲即可獲得禮品；除此之外，更有線上掃碼發(fā)布DIY作品即可免費獲得娃娃機抓盲盒活動。潮流炫酷的多炫在熱鬧激情的演唱中與Z世代共青春，線上線下相結(jié)合助力產(chǎn)品熱銷達到新高潮。

七彩變裝匯聚活力青春，多炫助力高校彩跑助推年輕英才留沈

5月27日，由沈陽人社局攜手舒心就業(yè)平臺舉辦的以“聚才新陽 創(chuàng)享未來”為主題的雙創(chuàng)周系列活動暨2023沈陽高校彩虹變裝跑在沈陽市地標五里河公園舉行。

沈陽高校1400名左右大學生火熱參與，跑出青春的活力色彩。在五里河變裝跑企業(yè)助力區(qū)，輝山牛奶攜多炫冰淇淋酸奶為高校大學生加油助力，現(xiàn)場掃碼關(guān)注輝山牛奶旗艦店即可獲得多炫冰淇淋酸奶，在聯(lián)動高校學子的同時也展現(xiàn)了企業(yè)擔當，為匯集高校英才共同開創(chuàng)城市未來，實現(xiàn)城市共建、人才共聚的偉大愿景貢獻自身的一份力量。

　　用潮流體驗撬動Z世代，錨定年輕化營銷

當今社會，在個性消費理念加持下的Z世代在產(chǎn)品多元功能訴求之上，更渴求一種精神層面的滿足感，正如鮑德里亞在《消費社會》中說：與其說人們消費的是物質(zhì)本身，倒不如說是對物質(zhì)背后符號的消費。新消費浪潮下，只有保持被年輕群體認同的品質(zhì)，品牌才能獲得可持續(xù)發(fā)展的動能。

Z世代當?shù)?，傳統(tǒng)營銷鏈路與Z世代交集越來越少，如何在互聯(lián)網(wǎng)語境中和年輕人玩到一起，成為品牌近年來必修的營銷課題。為更有效切入年輕用戶的圈層聚集地，輝山牛奶以線下空間為載體，以品質(zhì)與潮流兼?zhèn)涞亩囔疟苛芩崴崮虨橛|點，通過歇馬夜市和校園mini秀音樂節(jié)的創(chuàng)意活動，創(chuàng)造了一個以情感連接為主的溝通場景，為年輕群體帶來個性化潮流體驗與獨特的味覺體驗，在沉浸式場景中實現(xiàn)多炫品牌的信息傳遞，實現(xiàn)品牌聲量與銷量的共同增長?！暗媚贻p人得天下”是品牌界永不失效的定律，因此年輕化營銷一直是品牌營銷圈的主流命題，亦是輝山牛奶始終堅持的步調(diào)。

未來，輝山牛奶將繼續(xù)擁抱潮流文化，在堅守品牌初心與調(diào)性的同時，與時俱進推出更輕化的營銷策略，解鎖更多“Z世代營銷新姿勢”。