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5月13日，“萬象”2020百度移動(dòng)生態(tài)大會（簡稱“萬象大會”）正式召開。會上，百度健康創(chuàng)作者扶持計(jì)劃亮相，依托百度百家號和百度健康平臺資源，打造圖文、視頻、直播、動(dòng)態(tài)等多元的內(nèi)容生態(tài)，滿足醫(yī)生創(chuàng)作者靈活的創(chuàng)作需求。同時(shí)，百度健康還將提供5000萬現(xiàn)金以及500億流量定向扶持醫(yī)生、藥師、護(hù)師、注冊營養(yǎng)師等健康領(lǐng)域權(quán)威作者，激發(fā)專業(yè)人群的創(chuàng)作活力，共建權(quán)威健康科普第一平臺。

百度健康特邀作者、哈醫(yī)大附屬二院副主任醫(yī)師曲晶東，在萬象大會現(xiàn)場分享了他在百度健康開展權(quán)威醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容創(chuàng)作的心路歷程。作為一名ICU大夫，經(jīng)驗(yàn)豐富的曲晶東給自己的百家號起名“快樂的小大夫”，他表示，希望時(shí)刻保持一個(gè)“小大夫”的初心，把自己的臨床一線經(jīng)驗(yàn)以通俗易懂的方式傳遞給更多有需要的人?，F(xiàn)在，“快樂的小大夫”已經(jīng)擁有10多萬粉絲，他寫的《喬布斯死于萬癌之王……》在百家號獲得了超過80萬的閱讀量。

內(nèi)容形態(tài)覆蓋全場景，滿足多樣化創(chuàng)作需求

為滿足健康領(lǐng)域?qū)I(yè)作者的多元化創(chuàng)作需求，百度健康提供了包括視頻、直播、圖文、問答、動(dòng)態(tài)等在內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作形態(tài)，有利于推動(dòng)創(chuàng)作者更加“自由”地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以權(quán)威、全面的醫(yī)療健康知識全場景觸達(dá)、連接用戶。其中，百度健康直播間面向醫(yī)療健康各領(lǐng)域權(quán)威專家開放直播席位，并提供精準(zhǔn)的患者匹配，構(gòu)建與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)的平臺。疫情期間，百度健康直播間邀請權(quán)威醫(yī)學(xué)專家和一線醫(yī)務(wù)人員通過直播的形式分享前線抗疫經(jīng)驗(yàn)，累計(jì)完成超過200場新冠科普直播，為超過5000萬用戶帶來最前沿的科學(xué)防護(hù)知識。

為了進(jìn)一步激發(fā)醫(yī)生創(chuàng)作者的創(chuàng)作動(dòng)力和熱情，百度健康還打造了一系列花樣玩法和內(nèi)容服務(wù)平臺，為內(nèi)容創(chuàng)作者之間、創(chuàng)作者與用戶之間構(gòu)建起雙向互動(dòng)的橋梁。例如，組織創(chuàng)作者社群、主題征文等活動(dòng)，形成專業(yè)的醫(yī)學(xué)科普討論氛圍。對于名醫(yī)專家，百度健康定期舉辦百度健康醫(yī)典開放日，讓名醫(yī)與觀眾面對面分享專業(yè)、有趣的健康科普知識，并在線實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，逐步在平臺沉淀權(quán)威、專業(yè)內(nèi)容。

流量+現(xiàn)金全鏈條賦能，扶持醫(yī)生創(chuàng)作者創(chuàng)造價(jià)值

優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者是內(nèi)容生態(tài)健康發(fā)展最有力的支撐。為了鼓勵(lì)培養(yǎng)原創(chuàng)水平高、持續(xù)創(chuàng)作能力強(qiáng)和具有IP化潛質(zhì)的優(yōu)質(zhì)醫(yī)生創(chuàng)作者，百度健康投入5000萬現(xiàn)金以及500億流量，推出從流量運(yùn)營到變現(xiàn)全鏈條的一系列扶持行動(dòng)，提升變現(xiàn)能力，賦能醫(yī)生創(chuàng)作者持續(xù)成長。

在流量扶持方面，百度健康以500億流量，扶持打造100位粉絲10萬+的醫(yī)生創(chuàng)作者，并與權(quán)威機(jī)構(gòu)、政府媒體加大深入合作，構(gòu)建更優(yōu)質(zhì)、強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作矩陣。百度健康還將通過專屬的醫(yī)療職業(yè)認(rèn)證加V提升醫(yī)生創(chuàng)作者的權(quán)威展示和賬號權(quán)重，增加專業(yè)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光，助力頭部賬號養(yǎng)成。為了讓更多權(quán)威、專業(yè)醫(yī)生參與平臺內(nèi)容創(chuàng)作，百度健康為名醫(yī)專家打造了專屬身份名醫(yī)卡，用戶通過搜索醫(yī)生姓名即可精準(zhǔn)直達(dá)置頂?shù)尼t(yī)生創(chuàng)作者個(gè)性化主頁名片，醫(yī)生主頁中還打通了在線咨詢、線上問診、掛號等平臺服務(wù)功能，雙向連接醫(yī)生和患者，提高患者就診效率，也促進(jìn)醫(yī)患緊密連接和粉絲轉(zhuǎn)化。此外，還通過培養(yǎng)體系幫助新手創(chuàng)作者快速成長，通過流量傾斜和優(yōu)化推薦讓爆款內(nèi)容影響力更大，助力優(yōu)質(zhì)作者實(shí)現(xiàn)粉絲持續(xù)增長。

百度健康專家專屬名醫(yī)卡?雙向連接醫(yī)生創(chuàng)作者與用戶

在平臺變現(xiàn)方面，百度健康也為醫(yī)生們提供了更多陽光收益，百度健康創(chuàng)作者權(quán)益計(jì)劃打通多種變現(xiàn)途徑，例如內(nèi)容分潤、付費(fèi)專欄、文章相關(guān)物的櫥窗擺放等，通過定向問診、撰寫文章獎(jiǎng)勵(lì)等方式，為醫(yī)生創(chuàng)造更多實(shí)際收益，幫助精品內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作、收益雙豐收。百家號平臺的金芒計(jì)劃、百家榜、內(nèi)容榜、超級作者日等一系列扶持計(jì)劃和活動(dòng)也為醫(yī)生創(chuàng)作者提供了優(yōu)質(zhì)的成長環(huán)境，為優(yōu)質(zhì)的醫(yī)生創(chuàng)作者提供個(gè)人IP打造、活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)、變現(xiàn)能力等扶持，全面地促進(jìn)個(gè)人品牌價(jià)值提升。

疫情過后，醫(yī)學(xué)科普越發(fā)受到用戶重視，醫(yī)生創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情提升。此次百度健康推出的創(chuàng)作者權(quán)益計(jì)劃，希望匯聚更多專業(yè)的醫(yī)生與創(chuàng)作者加入百度健康內(nèi)容生態(tài)，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，為創(chuàng)作者搭建與用戶直接互動(dòng)和溝通的平臺，共同推進(jìn)醫(yī)學(xué)科普事業(yè)的發(fā)展。