廣州熱線

隨著北京冬奧會(huì)逐步臨近，大眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情正在不斷升溫。最新公布的《2020年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》顯示，我國(guó)人均體育消費(fèi)支出在過(guò)去6年已實(shí)現(xiàn)了43.7的增長(zhǎng)，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)已達(dá)到4.35億。隨著2022年冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)等一系列體育大賽的連續(xù)舉辦，全民健身計(jì)劃將有望在接下來(lái)幾年進(jìn)入全新一段快速發(fā)展期，健身休閑產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將于2025年增長(zhǎng)至3萬(wàn)億。政策紅利的推動(dòng)下，健身行業(yè)也搭上了快車，尤以居家場(chǎng)景的智能健身在幾年來(lái)發(fā)展迅速，誕生了一批以FITURE為代表的新興企業(yè)。

居家健身快速崛起，內(nèi)容體驗(yàn)恐成行業(yè)發(fā)展桎梏

在行業(yè)發(fā)展良好的趨勢(shì)中，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身的市場(chǎng)仍存在不少亟待解決的問(wèn)題。譬如，過(guò)去兩年以來(lái)，大量民眾選擇通過(guò)居家健身的形式來(lái)保持日常鍛煉，但由于缺乏“專業(yè)內(nèi)容”的支持，不少人遇到了無(wú)從入手或是難以堅(jiān)持的問(wèn)題。盡管目前我國(guó)有超過(guò)2.6億人在進(jìn)行居家健身，但達(dá)到每周至少三次以上的人數(shù)卻占比很低。

除了缺乏專業(yè)指導(dǎo)外，主客觀因素造成的沒(méi)時(shí)間也是阻礙廣大人民，特別是年輕群體堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的難題。在缺乏足夠鍛煉以及工作強(qiáng)度與作息不規(guī)律的作用下，亞健康狀態(tài)開(kāi)始呈現(xiàn)普遍性，竟有45.2的受訪青年表示害怕參加體檢。與此同時(shí)，也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者開(kāi)始探索居家場(chǎng)景中的專業(yè)、碎片化的健身方式，如FITURE魔鏡這樣的智能健身產(chǎn)品也成為了人氣之選。在央視財(cái)經(jīng)的年度電商盤(pán)點(diǎn)中智能健身鏡也高居悅己消費(fèi)的TOP5。

過(guò)去一年以來(lái)，隨著FITURE所引領(lǐng)的智能健身新趨勢(shì)，市場(chǎng)呈現(xiàn)了一種井噴的勢(shì)頭，國(guó)內(nèi)先后涌現(xiàn)出數(shù)十個(gè)不同的品牌，呈現(xiàn)出“百鏡大戰(zhàn)”的局面。對(duì)此，有健身領(lǐng)域的專業(yè)人士指出，盡管諸多以智能健身鏡為代表的新興科技產(chǎn)品為居家場(chǎng)景帶來(lái)了便捷的硬件解決方案，但真正能夠有效幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)效果，最終體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的仍然在于課程內(nèi)容，以及完整的健身服務(wù)體驗(yàn)，否則不僅是“百鏡一面”，更會(huì)淪為在家吃灰。據(jù)了解，就目前市面上的品牌來(lái)說(shuō)，以FITURE為代表的頭部玩家都在“專業(yè)內(nèi)容”打造上下足功夫，保證了用戶的健身效果，令廣大消費(fèi)者可以擁有一個(gè)便捷、專業(yè)的居家運(yùn)動(dòng)解決方案。

而所謂居家健身的“專業(yè)內(nèi)容”，其實(shí)包括了兩個(gè)方面：首先就是相關(guān)的硬件配置，如個(gè)人的服裝、器具、輔助設(shè)備等。

與專業(yè)健身房不同，居家健身往往不具備空間氛圍，所以很多人就會(huì)變得非常敷衍。有媒體在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少人甚至穿著睡衣、拖鞋或者赤腳進(jìn)行居家鍛煉，或是動(dòng)作較為隨意。FITURE魔鏡這樣的健身鏡產(chǎn)品選擇通過(guò)app端的介紹提示、課程開(kāi)始時(shí)教練口播、訓(xùn)練過(guò)程中的人機(jī)交互以及追蹤反饋、社區(qū)分享交流等覆蓋用戶全使用路徑的服務(wù)指導(dǎo)，幫助用戶實(shí)現(xiàn)有效地居家健身。

　　居家健身“專業(yè)內(nèi)容”的第二方面，也是最關(guān)鍵的部分——課程與教練。

長(zhǎng)期以來(lái)，居家健身人群最常用方式的就是使用跑步機(jī)、動(dòng)感單車等設(shè)備，而隨著健身app的崛起，用APP播放課程內(nèi)容或者以投屏模式通過(guò)電視機(jī)進(jìn)行鍛煉成為，也幫助。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這些形式的健身體驗(yàn)較輕，屬于單向的內(nèi)容輸出，設(shè)備產(chǎn)品往往功能單一，app的在線課程內(nèi)容則缺少定制性服務(wù)，難以提供專業(yè)化和個(gè)性化保障。這一系列問(wèn)題的層出不窮，也讓“居家練”失去了應(yīng)有的價(jià)值。對(duì)此，F(xiàn)ITURE針對(duì)消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，打造了集智能硬件、專業(yè)課程、社區(qū)服務(wù)于一體的解決方案，令用戶能夠擁有完整的居家健身體驗(yàn)。

交互科技賦能全民健身發(fā)展，F(xiàn)ITURE引領(lǐng)數(shù)字化新生活

隨著FITURE所開(kāi)創(chuàng)的智能健身新體驗(yàn)，其他的不少品牌也開(kāi)始圍繞內(nèi)容板塊打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。但由于各種限制，它們內(nèi)容的定制性和與硬件的融合程度很難做到盡善盡美，甚至?xí)霈F(xiàn)人們所擔(dān)心的“百鏡一面”。有行業(yè)專家認(rèn)為，智能健身的核心在于運(yùn)用交互科技為用戶提供完整服務(wù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)通過(guò)全方面的數(shù)字化創(chuàng)新來(lái)為大眾健身服務(wù)提供賦能。

對(duì)此，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲也持類似觀點(diǎn)。他曾在接受媒體采訪時(shí)表示，智能健身給到用戶的體驗(yàn)包括硬件、軟件、AI、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)等多個(gè)方面，必須保持齊頭并進(jìn)的發(fā)展。從這個(gè)角度來(lái)看，真正實(shí)現(xiàn)全方位的創(chuàng)新也必須是基于各個(gè)環(huán)節(jié)的一致整合，局部的突破難以產(chǎn)生質(zhì)變。

所以，F(xiàn)ITURE從一開(kāi)始就選擇了自主研發(fā)硬件核心技術(shù)，通過(guò)自建團(tuán)隊(duì)的形式來(lái)打造與硬件功能高度融合的“交互式內(nèi)容”，并隨著用戶數(shù)量的擴(kuò)大打造了會(huì)員專屬的運(yùn)動(dòng)社區(qū)FITUREHood。盡管這樣做的成本投入很大，但內(nèi)容體驗(yàn)可以始終保持高水平，并能給到用戶完整的服務(wù)體驗(yàn)。

據(jù)介紹，F(xiàn)ITURE的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)已完成了覆蓋16大類2000多節(jié)原創(chuàng)課程的上線，位居各款智能健身鏡中內(nèi)容種類和數(shù)量之最，在整個(gè)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)中也名列前茅。從用戶的反饋來(lái)看，F(xiàn)ITURE的“交互式內(nèi)容”確實(shí)帶來(lái)了體驗(yàn)上的差異化優(yōu)勢(shì)，不僅相比簡(jiǎn)單的手機(jī)、電視播放更具沉浸感，課程本身相較普通視頻也更具代入感和趣味性。目前，F(xiàn)ITURE魔鏡已走進(jìn)數(shù)萬(wàn)國(guó)內(nèi)家庭，活躍用戶更保持著月均訓(xùn)練完課超過(guò)14次的頻率，這不僅是線下健身房的數(shù)倍，也遠(yuǎn)超一些主流在線運(yùn)動(dòng)app的打開(kāi)次數(shù)。

從FITURE過(guò)去1年來(lái)的發(fā)展歷程中，我們不難發(fā)現(xiàn)，交互科技在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的深度應(yīng)用是這家公司實(shí)現(xiàn)快速崛起的核心因素。作為一家旨在通過(guò)數(shù)字化創(chuàng)新打造智能健身服務(wù)解決方案，幫助大家建立全新健康生活方式的公司，F(xiàn)ITURE在持續(xù)夯實(shí)內(nèi)功為用戶持續(xù)提升產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，還接連與天美健康、威爾仕健身、和睦家醫(yī)院、國(guó)貿(mào)大酒店等建立了合作關(guān)系，令FITURE魔鏡多個(gè)全新場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用落地。

未來(lái)，隨著FITURE魔鏡用戶群體的不斷擴(kuò)大，這種全新的智能健身模式將有望出現(xiàn)在更多家庭，以及更多應(yīng)用場(chǎng)景之中，為大眾健康生活提供交互科技的賦能，讓健康成為新時(shí)代的家風(fēng)。