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家電一季度零售額較下滑超五成

作者:編輯 ? 時(shí)間:2020-05-21 ? 瀏覽:人次

  5月19日,全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行主任吳海濤在《2020年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》上透露:在過(guò)去的第一季度,家電市場(chǎng)遭遇冰點(diǎn),線下市場(chǎng)受關(guān)門閉店影響較大,零售額較去年同期大幅下滑50.5%。

  《中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制,每年定期發(fā)布。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征還對(duì)一季度報(bào)告進(jìn)行了詳細(xì)解讀。報(bào)告顯示,2020年一季度,我國(guó)家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額累計(jì)1172億元,同比下降36.1%。出口情況也不樂(lè)觀,海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,一季度家電累計(jì)出口額736億元(人民幣值),同比增長(zhǎng)率為-12.6%。

  據(jù)北京商報(bào)記者了解,在眾多家電品類中,傳統(tǒng)大家電受到疫情“黑天鵝”事件的影響最為嚴(yán)重,銷售額出現(xiàn)斷崖式的下滑;所有家電品類中僅有個(gè)別料理類、個(gè)人護(hù)理類小家電實(shí)現(xiàn)上漲。大家電中,空調(diào)市場(chǎng)降幅最大,由于受到標(biāo)準(zhǔn)和疫情的雙重影響,降幅達(dá)57.2%,價(jià)格創(chuàng)新低;彩電、冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售額降幅均在30-40%之間,線上渠道貢獻(xiàn)度增加,產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)顯著。廚衛(wèi)電器受到入戶安裝限制,整體銷售也遭受重創(chuàng),但同時(shí)由于疫情對(duì)消費(fèi)觀念產(chǎn)生影響,健康類產(chǎn)品在線上出現(xiàn)熱銷。小家電受影響較小,疫情期間“宅”經(jīng)濟(jì)受益,部分健康類、廚房類小家電需求旺盛。

  此外,受到疫情影響,線下消費(fèi)受到抑制,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)支出份額進(jìn)一步擴(kuò)大,全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2020年一季度家電線上市場(chǎng)零售額份額較去年同期增長(zhǎng)14.6個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到49.5%。疫情改變了傳統(tǒng)的家電零售模式,促進(jìn)了家電消費(fèi)進(jìn)一步向線上遷移。充分利用渠道優(yōu)勢(shì)及社群化營(yíng)銷生態(tài),依托平臺(tái)資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)搭建的直播營(yíng)銷模式,作為新的帶貨方式和流量入口迅速升溫。這些消費(fèi)方式的不斷涌現(xiàn),在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)營(yíng)銷的不足,起到了擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的作用。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2020年一季度,在所有渠道形態(tài)中,蘇寧易購(gòu)依靠自己的線上線下全場(chǎng)景覆蓋模式,獲得了25.3%的市場(chǎng)份額,位居眾渠道首位。京東和天貓,分別獲得18.8%和10.6%的份額,占據(jù)第二和第三的位置。


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