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　　去年，中國家電市場走出了一條先抑后揚的“深V”型反彈之路。

　　3月22日，中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院在京發(fā)布的《2020年中國家電市場報告》（下稱《報告》）顯示，2020年，中國家電市場零售額規(guī)模達到8333億元，同比下降6.5，去年第一季度以35.8的降幅大規(guī)模收縮，隨后逐季反彈，到第四季度，線上線下市場已全面恢復，零售額規(guī)模創(chuàng)下年度最高，達到2941億元。

　　《報告》顯示，主打大屏、超高清、人工智能的4K/8K智能電視，主打智能、舒適、健康的高端空調，主打大容積、健康消毒、科學存儲的高端冰箱，主打大容量、健康洗護、干衣等功能的高檔洗衣機等高端家電均實現了大幅增長；2021年將成為家電行業(yè)的“產品再造年”，家電市場將止跌上揚，恢復至2019年水平。

　　先抑后揚，線上首超線下

　　《報告》數據顯示，2020年，中國家電市場零售額規(guī)模為8333億元，同比下降6.5，跌幅高于中國社會消費品平均水平2.6個百分點。這是繼2019年以來，中國家電市場持續(xù)下挫的第二年，降幅比2019年擴大2.68個百分點。在家電消費漸趨飽和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了對家電市場的沖擊。

　　據工信部消費品工業(yè)司數據，2020年全國家用電器行業(yè)營業(yè)收入為14811.3億元，同比下降1.1；利潤總額為1156.9億元，同比下降5.6。

　　不過從市場發(fā)展來看，2020年，中國家電市場先抑后揚。受疫情影響，第一季度以35.8的降幅大規(guī)模收縮，隨后逐漸好轉，到第四季度，線上線下市場全面恢復，零售額規(guī)模創(chuàng)下年度最高，達到2941億元。

　　分產品看，2020年，中國彩電市場零售規(guī)模為1288億元，空調1616億元，冰箱972億元，洗衣機736億元，廚房電器1584億元，生活電器2137億元，除生活電器外，其他品類較上年有不同程度下滑。

　　值得注意的是，在疫情期間，網絡零售對家電消費起到了非常重要的作用。2020年，線上家電產品零售額為4199億元，同比增長14.48，比上年提高3個百分點；而線下渠道家電產品零售額為4134億元，同比下降了21.13。

　　網絡零售占整體家電市場零售額規(guī)模的比重由2019年的41.17提升至50.4，這是網絡零售額年度滲透率首次超過50，與線下家電零售渠道平分秋色。

　　《報告》指出，2020年，中國實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為24.9，家電網絡零售能超過半壁江山，體現了中國在家電消費領域的網絡化、數字化程度。線上線下兩種零售渠道，在融合中互相滲透和影響，形成新的銷售模式，共同服務于家電消費。家電消費市場為其他消費領域的數字化、網絡化發(fā)展提供了可借鑒模式。

　　升級類產品熱銷，家電或迎“產品再造年”

　　值得注意的是，疫情使人們生活理念和方式發(fā)生變化，也使得家電的產品形態(tài)發(fā)生了變化。

　　《報告》指出，在2020年的家電市場，主打大屏、超高清、人工智能的4K/8K智能電視，主打智能、舒適、健康的高端空調，主打大容積、健康消毒、科學存儲的高端冰箱，主打大容量、健康洗護、干衣等功能的高檔洗衣機等，被越來越多的消費者認可和接受。并因此拉高了家電產品均價，家電產品結構逐漸調整。

　　報告數據顯示，2020年萬元以上電視在京東的零售額和零售量同比增長均超過70；WiFi智能空調市場滲透率從上年的49增長到63；501升-600升大容積冰箱的零售額和零售量分別同比增長60和57，2萬元以上冰箱的零售量和零售額分別飆升了126和132。干衣機成為洗衣機市場最大黑馬，市場需求大幅擴張，零售額增幅達到87.4，二線和三線城市的增長尤為明顯，增長率分別達到112.6和124.3。

　　受疫情和市場大環(huán)境影響，傳統家電產品銷售出現下滑，但是生活類小家電產品，如洗碗機、手持吸塵器、美發(fā)美容儀、破壁機、空氣炸鍋、按摩椅、清潔機等，卻出現了不同程度的熱銷，活躍了本來沉悶的家電市場，也強化了家電在提升人們幸福感中的作用。

　　報告顯示，2020年，洗碗機的市場規(guī)模加速擴張，同比增長30.75；結合無線手持吸塵器和電動拖把功能的洗地機，線上零售額同比增長1885；電動拖把同比增長超過260；美發(fā)電器產品零售額同比增長43，其中電動理發(fā)器零售額增幅達165.8。

　　《報告》指出，升級類商品和細分功能家電零售表現亮眼，說明消費升級與家電業(yè)轉型正同步加速。

　　《報告》認為，2021年將是家電行業(yè)的“產品再造年”，圍繞目前消費者對產品的幾大需求方向——智能化、健康化、細分化、個性化，將不斷有新功能、新款型、新產品乃至新品種出現?！靶孪M”和“高端化”將是2021家電產品的主要創(chuàng)新方向。2021年，家電消費市場有望迎來產品結構調整的質變，以產品結構調整促進消費升級和產業(yè)轉型。