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9月13日,文化和旅游部資源開發(fā)司發(fā)布“2020年國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例”名單,由值得買科技旗下子公司華夏風(fēng)物打造的“華夏文旅風(fēng)物名片培育與推廣項(xiàng)目”等24個(gè)案例入選其中。

通知指出,憑借在內(nèi)容策劃、技術(shù)手段、表現(xiàn)手法等方面的不斷創(chuàng)新,包括華夏風(fēng)物在內(nèi)的典型案例為提升國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣質(zhì)量和水平,進(jìn)一步繁榮全國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng),促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展樹立了標(biāo)桿。

自2020年6月啟動(dòng)“華夏風(fēng)物文旅名片培育與推廣項(xiàng)目”以來,作為值得買科技旗下專注于風(fēng)物賽道的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司,華夏風(fēng)物便充分利用和發(fā)揮了其在消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)數(shù)據(jù)和營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域的深厚積累。

首先,大量采集信息,建立文旅風(fēng)物數(shù)據(jù)庫(kù)。通過全網(wǎng)開展“尋找文旅風(fēng)物主題”活動(dòng),華夏風(fēng)物以行政區(qū)劃的城市為單位,發(fā)掘和提煉文化和旅游風(fēng)物名片。

在采集區(qū)域特產(chǎn)、景點(diǎn)和文化品牌信息時(shí),項(xiàng)目不僅采用了投票等多種手段,而且鼓勵(lì)大眾創(chuàng)作內(nèi)容,讓區(qū)域文旅風(fēng)物信息得到更多維度的呈現(xiàn)。之后,華夏風(fēng)物對(duì)收集來的大量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行了模塊化整理,并錄入文旅風(fēng)物數(shù)據(jù)庫(kù)。

然后,分析數(shù)據(jù),確定各地文旅風(fēng)物名片。基于大數(shù)據(jù)分析區(qū)域文旅風(fēng)物信息,發(fā)掘大眾認(rèn)可度最高的區(qū)域文旅風(fēng)物和最值得宣傳的風(fēng)物特征,并結(jié)合當(dāng)?shù)卣扑],提煉出最有宣傳價(jià)值的風(fēng)物名片,建立有代表性的城市形象。

最后,以內(nèi)容為載體,對(duì)城市文旅風(fēng)物名片,基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行多維度宣傳推廣,讓更多人讀懂中國(guó)城市的點(diǎn)滴美好,傳遞美好記憶,深入體會(huì)每個(gè)城市的悠久歷史文化,有效提升區(qū)域文化和旅游產(chǎn)業(yè)影響力,更好實(shí)現(xiàn)文化賦能、旅游帶動(dòng)。

在智能大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下,華夏風(fēng)物不僅可以實(shí)時(shí)分析大眾關(guān)注度和粘度,追蹤用戶在瀏覽風(fēng)物名片過程中的行為,從而快速洞察消費(fèi)者的需求,幫助消費(fèi)者更好地接觸風(fēng)物,而且能夠通過時(shí)間序列分析預(yù)測(cè)大眾關(guān)注度峰值,及時(shí)有效地調(diào)整宣傳內(nèi)容和宣傳時(shí)間,打造匹配度最高的文旅風(fēng)物賦能方案,以實(shí)現(xiàn)全方位、多層次、精準(zhǔn)性、個(gè)性化的傳播推廣效果。

截至目前,基于大數(shù)據(jù)能力和風(fēng)物研判能力,華夏風(fēng)物開展的風(fēng)物產(chǎn)業(yè)定位和風(fēng)物規(guī)劃服務(wù),已先后服務(wù)了黔東南地區(qū)、山東五蓮、甘肅臨夏等多個(gè)區(qū)域。

以“五蓮文旅風(fēng)物名片”項(xiàng)目為例,華夏風(fēng)物結(jié)合數(shù)據(jù)內(nèi)容與市場(chǎng)評(píng)估,發(fā)掘出了五蓮風(fēng)物差異化特點(diǎn)——五蓮山風(fēng)景區(qū),并結(jié)合中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”假期熱點(diǎn)及蘇軾話題熱度,將五蓮山風(fēng)景區(qū)作為推廣亮點(diǎn),通過專業(yè)內(nèi)容建立五蓮山與蘇軾的聯(lián)系,挖掘和傳遞五蓮山風(fēng)景區(qū)背后的歷史典故、人文信息,為其打造了“中國(guó)最具文化底蘊(yùn)的賞月地”的形象,不僅讓大眾感知到了城市背后的文化內(nèi)涵、人文情懷,也有效塑造了地域的特色形象。

并且,華夏風(fēng)物還首創(chuàng)了“大數(shù)據(jù)——多媒體——老鄉(xiāng)——本地企業(yè)——區(qū)域官媒”聯(lián)動(dòng)的推廣新模式,“五位一體”集中推廣“五蓮文旅風(fēng)物名片”。通過什么值得買、華夏風(fēng)物、微博、微信、今日頭條、快手、抖音等多平臺(tái)聯(lián)動(dòng),提供風(fēng)物體驗(yàn)、風(fēng)物直播和風(fēng)物解讀等多種服務(wù)。

征集代表區(qū)域之物,選拔代表中國(guó)之物,培育未來中國(guó)之物。未來,華夏風(fēng)物將繼續(xù)以“讓每一個(gè)人感受美好中國(guó)”為使命,在傳播風(fēng)物知識(shí)、風(fēng)物價(jià)值的同時(shí),滿足消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)風(fēng)物產(chǎn)品的需求,并借助智能大數(shù)據(jù)技術(shù)等自身優(yōu)勢(shì),全方面打造地方風(fēng)物名片,助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。