廣州熱線

二三線城市的“小城青年”異軍突起，酒水消費增速遠超“一線中產(chǎn)”，這是日前發(fā)布的《2018天貓酒水消費數(shù)據(jù)報告》中揭示的風向變化。此外，90后乃至95后的購買力也在飛速提升，遠超70、80后等“情緒穩(wěn)定的中年人”。在9月9日天貓全球酒水節(jié)期間，天貓也將與餓了么合體“空投”3萬瓶酒，北上杭三地消費者點餐，將有機會獲贈拉菲等全球好酒。

90-95后成為天貓酒水消費主力軍

根據(jù)天貓和CBNdata聯(lián)合發(fā)布的“2018酒水消費數(shù)據(jù)報告”中顯示，酒水消費正在不斷向下線城市滲透，二三線城市的購買力正在崛起，客單價同比增速遠超一線城市。

數(shù)據(jù)分析師王蓓雯表示，這一變化一方面是由于電商滲透、物流配送不斷完善，低線城市得以通過天貓這樣的綜合性平臺，接觸到更豐富的酒類品牌和產(chǎn)品，消費潛力被不斷釋放；另一方面，也和一線城市物價高、生活壓力大，“房奴”、“孩奴”多，消費力受抑制有關。

此外，天貓數(shù)據(jù)顯示，90后乃至95后的年輕人，購買力也在飛速提升，遠超70、80后等“情緒穩(wěn)定的中年人”。此外，女性客單價增速高于男性，酒水消費“她時代”來臨，讓甜酒、無酒精啤酒、高顏值果酒熱銷。

9.9餓了么點餐，可享天貓送酒

在9月9日天貓全球酒水節(jié)期間，天貓還將在餓了么送出3萬瓶酒，造福北京、上海、杭州三地消費者。當天通過餓了么在以上三個城市的桂滿隴、小南國、新白鹿等指定餐廳點外賣，將有機會獲得天貓隨機送出的全球好酒。

此次贈送的酒水包括百威、慕拉冰白、古井、董。酒等海內(nèi)外知名酒水品牌。以往餐飲渠道是品牌商難以觸及的終端市場，如今天貓、餓了么合體，為品牌商找到了覬覦已久的餐飲場景，邁出了酒水新零售探索的又一步。

酒水新零售將首次落地美國

今年天貓全球酒水節(jié)將從9月9日到10日，屆時將有50多國25000款酒參與。其中澳大利亞葡萄酒協(xié)會，將攜澳洲多家酒莊集體進駐天貓。天貓酒水負責人雅斐也表示，天貓未來將增設酒類國家館、產(chǎn)區(qū)館，方便海內(nèi)外中小酒莊、酒商打包進入中國市場。

天貓方面還透露了酒水新零售模式，將在美國首次落地的消息。全球最大酒莊嘉露自從進駐天貓后，還將在明年初率先接入支付寶。今后中國游客赴美游酒莊，試飲對味即可掃碼下單，立刻關聯(lián)到品牌天貓官方旗艦店，天貓送貨上門，無需千里迢迢海淘、托運回國。