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　　2018年12月22日,永福羅漢果品牌發(fā)布會暨首屆羅漢果與肺健康論壇在北京人民大會堂隆重舉行。會議由廣西桂林市永?？h人民政府主辦,中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會展覽展銷分會和北京百年方圓營銷策劃有限公司共同承辦。會議由永福縣縣長莫振華主持,農業(yè)農村部原總農藝師孫中華、農業(yè)農村部信息中心副主任張國、桂林市副市長謝靈忠、永?？h縣委書記廖照德、北京方圓品牌營銷機構董事長李明利等領導嘉賓出席會議并發(fā)表了主題講話,出席本次發(fā)布會的嘉賓還有廣西壯族自治區(qū)農業(yè)農村廳市場信息處處長韋斌華、桂林市農業(yè)局局長蔡立圭、永福縣農業(yè)局相關領導等嘉賓以及中國農業(yè)展覽協(xié)會、農業(yè)農村部信息中心、農業(yè)農村部管理干部學院、中國農業(yè)電影電視中心、人民日報、農民日報社、中國農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會、優(yōu)質農產品服務協(xié)會、中化集團、中商集團、新農創(chuàng)等150多個媒體和企業(yè)代表參加了本次會議。

　　2017年中央一號文件首次提出,推進區(qū)域農產品公用品牌建設,農業(yè)農村部更是將2017年確定為“農業(yè)品牌推進年”,農產品區(qū)域公用品牌建設被提升到前所未有的高度。各地政府熱烈擁護黨和國家的政策方針,積極啟動農產品區(qū)域公用品牌建設工作,農產品品牌化成為未來農業(yè)發(fā)展的大趨勢。

　　永福羅漢果是廣西重點打造的農產品區(qū)域公用品牌,此次品牌發(fā)布會,永?？h人民政府攜永福羅漢果進京,正式發(fā)布“永福羅漢果”區(qū)域公用品牌。

　　據(jù)永?？h縣委書記廖照德介紹,2018年,永福羅漢果產業(yè)繼續(xù)在全國保持領先,種植面積穩(wěn)定在8萬畝左右,產果量約為10億個,產值超10億元,目前全縣培育發(fā)展了羅漢果加工企業(yè)52家(其中龍頭企業(yè)4家),合作社246家,羅漢果種植戶21328戶。

　　會上,農業(yè)農村部原總農藝師孫中華指出,品牌之路任重道遠,農業(yè)品牌的建設,關乎三農的發(fā)展。需要自上而下的緊密團結,同心協(xié)力,需要我們緊緊圍繞以習總書記為核心的黨中央周圍,貫徹落實中央精神,深入推進品牌強農。

　　農業(yè)農村部信息中心副主任張國從供應鏈的角度分析了品牌管理的具體問題。張國指出,供應鏈是品牌管理的制高點,供應鏈是以客戶需求為導向,以提高質量和效率為目標,以整合資源為手段,將供應商、生產商、冷鏈物流企業(yè)、采購商、批發(fā)商、分銷商、零售商和消費者連在一起,通過對物流、信息流、資金流的控制和運作,提升能力和水平。

　　北京方圓品牌營銷機構董事長李明利專注農業(yè)品牌打造16年,他根據(jù)自身多年的經驗,從品牌塑造的角度分析道,挖掘優(yōu)勢,將永?？h與羅漢果之間建立強聯(lián)系,聚焦需求,提煉永福羅漢果清肺的功能,作為鮮明的品牌標簽,永福羅漢果,正宗清肺果。形成多個場景需求的解決方案,如霧霾天,多喝永福羅漢果,戒不了煙,喝永福羅漢果。

　　據(jù)悉,羅漢果在永?？h的種植歷史,最早可追溯至400多年前,明朝崇禎十三年(1604)年,永寧州(今屬永?？h)知州馬光在《計略》中便記載了當?shù)厝艘粤_漢果泡茶的飲食習俗。2017年永福羅漢果認定為中國特色農產品優(yōu)勢區(qū),2004年永福羅漢果入選地理標志保護產品,目前,全世界90%的羅漢果均產自永?？h及周邊原產地域保護區(qū)域。

　　據(jù)研究,羅漢果水提物有較明顯的清肺利咽、化痰止咳的作用,能降低血清谷丙轉氨酶活力,增強機體的細胞免疫功能。羅漢果的甜味主要是羅漢果甜甙,它可以輔助降血糖,是糖的理想替代品。羅漢果在中醫(yī)中藥和藥膳的研究應用越來越深入和廣泛,以羅漢果為主制成的顆粒劑和水劑,被用來治療咳嗽、哮喘、急慢性咽喉炎等。

　　在日本及東南亞市場上,羅漢果廣受歡迎,在美國,羅漢果萃取物已經被視為安全可食用的物質,被廣泛應用于食物和飲料產品中,同時,羅漢果也是我國衛(wèi)生部最早頒布的食藥兩用品之一。

　　黨的十九大報告,將實施健康中國戰(zhàn)略納入國家發(fā)展的基本方略,把人民健康置于“民族昌盛和國家富強的重要標志”地位。

　　永福羅漢果的品牌口號是“永福羅漢果,正宗清肺果”,永福羅漢果將成為國人清肺養(yǎng)肺的健康伴侶,為全民的肺健康保駕護航。

　　本次會議的論壇環(huán)節(jié)以“羅漢果與肺健康”為主題,旨在深入探討羅漢果的藥理功效對肺健康的作用,推動羅漢果在食品和醫(yī)藥方面的廣泛應用。

　　中華中醫(yī)藥學會的溫長路教授表示,羅漢果被稱為“肺果”,是清肺、潤肺、養(yǎng)肺的強者;被稱為“脾果”,有健脾胃、增食欲、養(yǎng)氣血的妙用。由于肺—脾—肝的“鐵三角”關系,還可以給它戴上“肝果”的帽子,派生出清肝火、育肝陰、滋肝血的功能。實踐證明,堅持飲羅漢果茶,對經常吸煙、飲酒者;演員、教師、廣播員、營業(yè)員等需保護發(fā)音器官者;長期從事辦公室工作,對室外新鮮空氣呼吸不足者;活動或運動量較大,體內水分容易流失者等尤有較好的保健功能。

　　北京協(xié)和醫(yī)院中醫(yī)科主任醫(yī)師梁曉春教授從大量的臨床應用的報道中總結出,羅漢果泡水飲,有清肺利咽、化痰止咳、潤腸通便的功效。羅漢果花代茶飲,具有清熱解毒、潤肺止咳、防暑降溫、養(yǎng)顏美容的作用。

　　中國中醫(yī)科學院研究員、博士研究生導師張瑞賢指出,從文獻記載可以看出羅漢果應該屬于中草藥中的草藥,具有卓越的療效和可靠的安全性,并且它的葉和根都可入藥。

　　會議期間,與會嘉賓就政策溝通和發(fā)展戰(zhàn)略對接的具體事宜充分交換了意見,增進了人們對羅漢果區(qū)域公用品牌的認識,明確了羅漢果接下來區(qū)域公用品牌建設的方向和重點任務。

　　未來,永?？h將大力實施品牌化戰(zhàn)略,締造產品核心競爭力,在質量監(jiān)管、品牌營銷、品牌管理等方面狠下功夫,做大做強永福羅漢果品牌經濟,帶動農民脫貧致富,在推動鄉(xiāng)村振興和農業(yè)供給側結構性改革的過程中發(fā)揮更大的作用。