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快訊 | 11月2日信息：蘋果公司今天發(fā)布了2018財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，蘋果公司第四財(cái)季營(yíng)收為629.00億美元，比去年同期的525.79億美元增長(zhǎng)20%。其中服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)100億美元，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄；凈利潤(rùn)為141.25億美元，比去年同期的107.14億美元增長(zhǎng)32%。

蘋果盤后股價(jià)跌幅一度超過(guò)7%，市值盤后縮水至不到1萬(wàn)億美元。而早在今年8月，蘋果公司股價(jià)超過(guò)207.05美元，市值首次突破萬(wàn)億美元，此后一直保持在此上方，最高股價(jià)觸及233.47美元。

大中華區(qū)營(yíng)收為114.11億美元，比去年同期的98.01億美元增長(zhǎng)16%。第四財(cái)季蘋果在新興市場(chǎng)的增速有所放緩，但在中國(guó)的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克對(duì)此回應(yīng)道：

“我不會(huì)把中國(guó)同其他新興市場(chǎng)國(guó)家放在一起比較，蘋果在中國(guó)的表現(xiàn)依舊非常強(qiáng)勁，第四財(cái)季增長(zhǎng)了16%，我們非常滿意，iPhone產(chǎn)品有非常搶眼的兩位數(shù)增長(zhǎng)，其他的產(chǎn)品在中國(guó)的銷售增長(zhǎng)也超過(guò)公司整體增長(zhǎng)的平均數(shù)。”

蘋果第四財(cái)季共售出4688.9萬(wàn)部iPhone，略高于去年同期的4667.7萬(wàn)部，低于市場(chǎng)平均預(yù)計(jì)的4750萬(wàn)部；共售出969.9萬(wàn)臺(tái)iPad，比去年同期的1032.6萬(wàn)臺(tái)降低6%，低于市場(chǎng)預(yù)期的1053萬(wàn)臺(tái)；共售出529.9萬(wàn)臺(tái)Mac，比去年同期的538.6萬(wàn)臺(tái)下滑2%，超出市場(chǎng)預(yù)期的487萬(wàn)臺(tái)。

由于三大硬件銷量均遜于預(yù)期，電話會(huì)議稱將停止報(bào)告iPhone等單項(xiàng)銷售數(shù)據(jù)。

具體到各產(chǎn)品線的營(yíng)收上，iPhone的營(yíng)收為371.85億美元，比去年同期的288.46億美元增長(zhǎng)29%，iPad的營(yíng)收為40.89億美元，比去年同期的48.31億美元下降15%，Mac的營(yíng)收為74.11億美元，比去年同期的71.70億美元增長(zhǎng)3%，而其他產(chǎn)品的營(yíng)收為42.34億美元，比去年同期的32.31億美元增長(zhǎng)31%。

第四財(cái)季蘋果營(yíng)收達(dá)到629億美元，超過(guò)華爾街分析師預(yù)期的615.7億美元。第四財(cái)季iPhone平均售價(jià)達(dá)到793美元，超過(guò)華爾街分析師預(yù)期的750.78美元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）、CFO盧卡·馬斯特里（Luca Maestri）出席財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問(wèn)。

以下為蘋果財(cái)報(bào)會(huì)議要點(diǎn)，來(lái)源于新浪科技：

美銀美林分析師Wamsi Mohan：第四財(cái)季新興市場(chǎng)的增速有非常明顯的放緩，其中有監(jiān)管原因，比如中國(guó)市場(chǎng)對(duì)游戲的監(jiān)管，公司如何預(yù)測(cè)未來(lái)的變化趨勢(shì)？如何看待NetFlix和Fortnite繞過(guò)蘋果應(yīng)用商店取得用戶付費(fèi)訂閱的問(wèn)題？

蒂姆·庫(kù)克：目前看比較有壓力的是土耳其，印度，巴西和俄羅斯，這些國(guó)家的貨幣最近出現(xiàn)貶值，結(jié)果就是出現(xiàn)蘋果產(chǎn)品的提價(jià)，這些新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)沒有我們預(yù)期得那么好。公司第四財(cái)季在印度的業(yè)務(wù)沒有增長(zhǎng)，我們?cè)酒诖龝?huì)有比較大的增長(zhǎng)，巴西業(yè)務(wù)同比有些下降。每個(gè)市場(chǎng)的情況是不一樣的，共同的地方不多。

我不會(huì)把中國(guó)同其他新興市場(chǎng)國(guó)家放在一起比較，蘋果在中國(guó)的表現(xiàn)依舊非常強(qiáng)勁，第四財(cái)季增長(zhǎng)了16%，我們非常滿意，iPhone產(chǎn)品有非常搶眼的兩位數(shù)增長(zhǎng)，其他的產(chǎn)品在中國(guó)的銷售增長(zhǎng)也超過(guò)公司整體增長(zhǎng)的平均數(shù)。應(yīng)用商店中游戲產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)確實(shí)因?yàn)樾掠螒蚺鷾?zhǔn)的原因出現(xiàn)放緩，新成立的監(jiān)管機(jī)構(gòu)和之前的運(yùn)作體制不一樣，最近已經(jīng)看到有些新游戲得到了批準(zhǔn)并上市，但是步調(diào)比以往要慢很多，一些上市的游戲開發(fā)企業(yè)也在財(cái)報(bào)會(huì)上討論過(guò)這個(gè)問(wèn)題，我們不知道什么時(shí)候會(huì)恢復(fù)之前的批準(zhǔn)速度，也不想預(yù)測(cè)。

應(yīng)用商店的價(jià)值定位有兩個(gè)主要因素，用戶和開發(fā)者。對(duì)于用戶，從應(yīng)用商店可以得到更好和更安全的應(yīng)用，為此蘋果在做了很多工作，也投入開發(fā)了很多基礎(chǔ)設(shè)施，當(dāng)然還不夠完美；每周我們會(huì)檢查超過(guò)10萬(wàn)款新應(yīng)用和既有應(yīng)用的更新程序，與開發(fā)者一起解決問(wèn)題，用戶購(gòu)買應(yīng)用和訂閱的付款是一次性的模式，因此不需要將個(gè)人信息交給很多公司。對(duì)于開發(fā)者，我們提供了大量的開發(fā)工具，比如程序編寫工具，語(yǔ)言工具，API，SDK等等，公司有非常大的開發(fā)者關(guān)系團(tuán)隊(duì)，也為各類應(yīng)用提供非常大的市場(chǎng)推廣助力，比如個(gè)性化推薦和搜索工具等等；有些開發(fā)者覺得自己可以自己做好這些方面的事情，我們也覺得沒有問(wèn)題；如盧卡之前所言，最大的開發(fā)者對(duì)蘋果應(yīng)用商店?duì)I收的貢獻(xiàn)只占不到0.3%，需要把這一點(diǎn)也考慮進(jìn)去；蘋果應(yīng)用商店中有幾百萬(wàn)種產(chǎn)品，其中3萬(wàn)款需要付費(fèi)使用。

Wamsi Mohan：還有一個(gè)關(guān)于蘋果在健康產(chǎn)業(yè)角色的問(wèn)題，公司的健康業(yè)務(wù)自從發(fā)布蘋果手表以來(lái)出現(xiàn)了非常大的增長(zhǎng)，當(dāng)然公司之后也發(fā)布了其他健康工具，再考慮到公司對(duì)用戶隱私保護(hù)的大力提倡，我認(rèn)為蘋果很有可能成為健康產(chǎn)業(yè)中一個(gè)非常大的，去中間環(huán)節(jié)的力量，減少健康數(shù)據(jù)的分發(fā)和傳播，這會(huì)是健康產(chǎn)業(yè)和蘋果的未來(lái)嗎？通過(guò)公司的健康業(yè)務(wù)，有沒有可能提高服務(wù)收入？

蒂姆·庫(kù)克：蘋果在健康產(chǎn)業(yè)有非常大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，你可以看到過(guò)去幾年公司對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的強(qiáng)烈興趣，提供一些產(chǎn)品和不需要付費(fèi)的服務(wù)，我不想討論未來(lái)的策略，因?yàn)檫@樣會(huì)泄露我們的計(jì)劃，但公司對(duì)這個(gè)領(lǐng)域確實(shí)非常感興趣。

Cross Research分析師Shannon Cross：公司對(duì)2019財(cái)年第一財(cái)季營(yíng)收預(yù)期的最低值和最高值相差40億美元，做出這個(gè)預(yù)測(cè)是基于哪些因素？與地緣政治，貿(mào)易，宏觀經(jīng)濟(jì)和成本是否相關(guān)？如何預(yù)測(cè)公司銷量？

盧卡·馬斯特里：公司的各個(gè)產(chǎn)品線在四季度表現(xiàn)會(huì)非常強(qiáng)勁，第一財(cái)季的預(yù)測(cè)也創(chuàng)下了歷史新高，如果之前所言，有幾方面因素考慮在內(nèi)。一是今年的iPhone新品的發(fā)布時(shí)間決定了會(huì)出現(xiàn)與去年截然不同的訂單情況，今年的新品對(duì)第四財(cái)季和第一財(cái)季都會(huì)有影響；去年的高端iPhone產(chǎn)品iPhone X是在第一財(cái)季發(fā)布，渠道銷售都包括在第一財(cái)季，而今年發(fā)布iPhone XS和XS Max的時(shí)間是第四財(cái)季，這樣會(huì)提升公司第四財(cái)季產(chǎn)品平均售價(jià)，這些高端產(chǎn)品在第一財(cái)季也將非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。二是匯率因素，在過(guò)去12個(gè)月中，世界上基本上所有貨幣兌美元都出現(xiàn)了貶值，這一因素將造成公司營(yíng)收下降2個(gè)百分點(diǎn)，也就是20億美元左右。三是公司過(guò)去幾個(gè)星期發(fā)布了很多新品，增長(zhǎng)都相當(dāng)不錯(cuò)，但是有些產(chǎn)品的供求平衡還不是特別確定。最后還有一個(gè)需要考慮在內(nèi)的因素是有些新興市場(chǎng)的宏觀經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，這些地區(qū)的消費(fèi)者信心不如幾個(gè)月之前高。

從過(guò)去三年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，公司的產(chǎn)品銷量與公司的營(yíng)收，利潤(rùn)和股價(jià)沒有太大關(guān)聯(lián)；由于產(chǎn)品定價(jià)模式的變化，與之前幾年相比，關(guān)聯(lián)度也越來(lái)越小。我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不披露銷量的數(shù)字。

蒂姆·庫(kù)克：蘋果會(huì)繼續(xù)從公司層面提供業(yè)績(jī)展望，對(duì)其他品類服務(wù)提供利潤(rùn)率預(yù)測(cè)。