廣州熱線

?　　5月28日，中怡康21周家電線上零售數(shù)據(jù)公布。數(shù)據(jù)顯示，在行業(yè)整體下行趨勢下，Leader增幅達(dá)26%，繼續(xù)穩(wěn)居第一陣營。單品方面，Leader冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等多品類均保持一線陣營，分別增幅為37.54%、128.06%和60.92%，較上周提升較大。

　　近期，Leader針對年輕群體喜好，推出了雙子爭寵洗衣機(jī)、快樂小雞優(yōu)等聲智能洗衣機(jī)等新品，促使90后用戶“瘋狂”的購買力得到釋放，讓Leader今年以來始終位居頭部陣營。

　　　行業(yè)環(huán)境穩(wěn)步提升，除菌和年輕家電成主流

　　總體來看，Leader表現(xiàn)要歸結(jié)于行業(yè)環(huán)境和細(xì)分市場兩個方面。大環(huán)境上，5月市場迅速升溫，據(jù)《2020家電一季度報告》指出，Q1家電內(nèi)銷規(guī)模1172億元，5月各品類均有提升。

　　在細(xì)分市場，除菌家電和年輕家電增速明顯。家電賣場中，很多消費者更關(guān)注除菌性能，甚至購買整套除菌家電;年輕市場方面，機(jī)構(gòu)預(yù)計至2021年，年輕消費力增速達(dá)11%，90后將成為消費主力。當(dāng)然，Leader自身的產(chǎn)品競爭力也是增速提升的重要因素。

　　同類產(chǎn)品競爭激烈，Leader卻靠“融合”走上一線

　　目前，除菌家電和年輕家電不在少數(shù)，但僅有少數(shù)品牌進(jìn)入一線，這是因為很多品牌沒有將市場熱點化為自身優(yōu)勢，而Leader則能將“除菌家電”和“年輕市場”深度融合，形成了自己的優(yōu)勢。

　　產(chǎn)品上，Leader家電應(yīng)用了360FRESH殺菌凈味技術(shù)、60°C恒溫消毒洗、56℃殺菌自清潔等除菌技術(shù);年輕化方面，Leader先后推出互聯(lián)網(wǎng)IP“快樂小雞”和MUJI無印良品定制家電、雙子爭寵洗衣機(jī)等爆款單品、以及L.ONE和Leader2等時尚套系，同時又結(jié)合除菌技術(shù)和智慧體驗推出多個智慧場景。

　　縱觀21周數(shù)據(jù)，表明了作為年輕家電品牌的Leader，通過將市場熱點有機(jī)融合形成獨特的產(chǎn)品特點，已經(jīng)突破傳統(tǒng)壁壘，成為唯一保持一線的年輕品牌。