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10月29日，2020年度理想生活消費(fèi)節(jié)《超級(jí)品牌，先行一局》暨第十八屆杰出品牌營銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮于上海舉辦，本次活動(dòng)由經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)主辦，邀請(qǐng)優(yōu)秀企業(yè)分享營銷案例，打造全商業(yè)、全營銷、全分享平臺(tái)。洽洽憑借“洽洽助你贏，2020一定行”2020年貨節(jié)營銷案例，在激烈的營銷創(chuàng)意角逐下，從300+參賽案例中脫穎而出，一舉斬獲杰出新媒體營銷推廣獎(jiǎng)。

本次獲獎(jiǎng)案例“洽洽助你贏，2020一定行” 是以洽洽年度品牌IP“洽洽年貨節(jié)”為核心開展的主題活動(dòng)，圍繞“好吃、好玩、好年、好運(yùn)”進(jìn)一步探索年的氛圍，豐富年的意義。從“符號(hào)化”、“系統(tǒng)化”、“品牌化”三大維度，直擊年輕群體乃至國民興趣點(diǎn)，打造品牌春促多樣玩法。

其中“祈愿樹”微信小程序，通過邀請(qǐng)粉絲許下新年新期許，累計(jì)征集愿望超過1100萬條，讓2020年貨節(jié)年味更濃，高調(diào)入選2020微信公開課PRO標(biāo)桿案例;假如我中了清空9999元購物車事件營銷活動(dòng)，線上線下同時(shí)爆獎(jiǎng)發(fā)福利，打破常規(guī)操作，刺激消費(fèi)者新體驗(yàn)。通過2020年貨節(jié)營銷活動(dòng)，洽洽瓜子進(jìn)一步將品牌與“春節(jié)”這一中國傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)聯(lián)性加強(qiáng)。

除了在傳統(tǒng)節(jié)日上與消費(fèi)者進(jìn)行情感聯(lián)結(jié)外，洽洽也在持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化進(jìn)程以及與年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生更多鏈接。面對(duì)未來，洽洽將持續(xù)將新鮮和年輕化健康零食概念帶給國人。在品類及風(fēng)味的更新迭代上，洽洽基于消費(fèi)者的“跨界思維”，催生了以山核桃瓜子、焦糖瓜子、藤椒瓜子為代表的風(fēng)味化瓜子;不斷創(chuàng)新優(yōu)化以每日?qǐng)?jiān)果、益生菌每日?qǐng)?jiān)果為代表的每日營養(yǎng)必需品，持續(xù)發(fā)掘用戶食用需求，深受廣大消費(fèi)者的青睞與追捧。

現(xiàn)如今，許多國民品牌面臨著大眾對(duì)其認(rèn)知固化的問題，而洽洽通過長久以來品牌自身沉淀基因的融合，突破、更新了大眾對(duì)其固定的形象認(rèn)知。洽洽香瓜子x春紀(jì)共創(chuàng)“瓜子臉面膜”，洽洽風(fēng)味化瓜子x網(wǎng)易云音樂為獨(dú)立音樂人發(fā)聲，洽洽每日?qǐng)?jiān)果x知乎進(jìn)行營養(yǎng)知識(shí)教育，一系列深受年輕人喜愛的內(nèi)容跨界無疑是傳統(tǒng)品牌與新一代消費(fèi)者建立溝通的良好渠道，通過進(jìn)行包裝和創(chuàng)意內(nèi)容的營銷,打造爆款單品，賦予品牌更多時(shí)尚潮流與文化含義。洽洽x太平鳥、洽洽x安慕希等一批深受年輕人喜愛的品牌跨界，成功的在原本“經(jīng)典”“國民”標(biāo)簽上成功賦予“潮流”“時(shí)尚”“年輕”等新品牌標(biāo)簽。

洽洽通過對(duì)消費(fèi)者需求的持續(xù)洞察、對(duì)營銷玩法的不斷創(chuàng)新，發(fā)現(xiàn)并迎合消費(fèi)者不斷進(jìn)化的消費(fèi)需求，深入打磨產(chǎn)品力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品再創(chuàng)新與再進(jìn)化，滿足消費(fèi)者更多樣的口味及健康需求。作為經(jīng)久不衰的國民經(jīng)典品牌，今后洽洽也將嘗試更多元的年輕化嘗試，不斷“破圈”，引領(lǐng)行業(yè)。真正做到：超級(jí)品牌，先行一局。