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歌力思創(chuàng)立于1996年，發(fā)展至今已有25年。2015年4月，歌力思登陸資本市場，至今已經滿5年，總營業(yè)收入從2015年的8.35億元增加至2019年的26.13億元，年復合增長率為33;凈利潤從1.6億元增加至4.1億元，年復合增長率為22，經營業(yè)績十分亮眼。

高端女裝市場潛力巨大

相比國外時裝行業(yè)，中國時裝品牌的發(fā)展歷程較短，至今不過三十年光景，目前仍處于快速發(fā)展中，特別是高端時裝領域，至今仍是一片藍海，市場潛力巨大。

據數據統(tǒng)計，我國女裝行業(yè)市場規(guī)模在2019年突破萬億元，同比增長4.95;2010年至2019年期間，年均復合增長率8.8。據中商產業(yè)研究院預測，預計2020年我國女裝市場規(guī)模將達10,712億元。其中中高端女裝的市場規(guī)模占比已提升至23。

隨著居民可支配收入的持續(xù)增長、高凈值人群的不斷增加，女性收入的提高將大大有利于高端女裝消費的增加。同時，隨著女性收入及消費能力的逐漸提升，隨之而來的是對服裝時尚度以及面料質量要求的提高，這也將成為未來驅動高端女裝的核心動力。以80后、90后為主的年輕消費者，越發(fā)在意他人對自己穿搭的評價，也更加追求品質和獨立個性化，更愿意選擇兼具品質和品牌調性的高端女裝。

由此可見，中國女性消費能力提升及觀念進步將是未來高端女裝發(fā)展的最大驅動力。

25年煉成高端時裝領軍品牌集團

歌力思的戰(zhàn)略目標是“成為有國際競爭力的高級時裝品牌集團”，企業(yè)使命是“用時尚創(chuàng)造個性魅力”，并在2019年確認企業(yè)愿景為“擁有千位事業(yè)合伙人的共創(chuàng)共享平臺”。

公司自成立以來，始終注重“ELLASSAY”品牌的建設和發(fā)展，始終將打造具有國際影響力的中國時裝品牌作為長期目標，始終強調專業(yè)、專注和精細化管理，注重設計和品質，著力推進內涵式發(fā)展。

在聚焦高端的同時，歌力思放眼全球市場，根據公司戰(zhàn)略和市場需求變化，通過收購等資本運作方式為時裝集團注入新品牌血液。董事長夏國新稱，視野不能只局限于中國，走出去肯定有挑戰(zhàn)，否則就永遠待在舒適圈。在董事長的帶領下，歌力思從2015年9月開始了并購之路，逐一拿下了Laurèl、Ed Hardy、IRO Paris、VIVIENNE TAM、Jean Paul Knott、self-portrait等多個海外品牌。

創(chuàng)意營銷“玩”出新花樣

深耕時裝25載的歌力思憑借對行業(yè)極為深刻的認識和理解，對市場的變化擁有極高的嗅覺和敏銳度，不斷求新思變，走出了一條契合國內市場的“發(fā)展之路”。

2020年，突如其來的疫情對消費市場造成了巨大沖擊，如何逆勢而上成為了各大消費品牌亟待攻堅的課題。面對這樣的大環(huán)境，歌力思“玩”出了不少新花樣。

歌力思的營銷體系中，最為人稱道的莫過于其立體、全方位的宣傳結構，通過形式多樣且創(chuàng)意十足的曝光宣傳，公司品牌知名度、美譽度和可辨識度呈幾何量級倍增。首創(chuàng)“云上時裝秀”，采用綠幕黑科技發(fā)布新品，讓每位觀眾都能獨享秀場頭排。武漢2021春夏新品發(fā)布秀，同步進行云直播，首創(chuàng)“即秀即買”的全新O2O模式。加上源源不斷的“明星X爆款”、知名IP跨界聯(lián)名、玩轉新型營銷平臺，有效增加了品牌曝光度和話題度，增強了高價值用戶滲透。

數字化升級成為近年來時尚品牌破局突圍的重要一環(huán)。對于歌力思來說，數字化能力的提升也是近年關鍵的戰(zhàn)略推進方向。2020年9月，歌力思與騰訊簽署了《歌力思集團amp;騰訊戰(zhàn)略合作框架協(xié)議書》，共同推進歌力思智慧零售與產業(yè)智慧升級的落地。在騰訊云計算數字營銷方面的加持下，歌力思有望在智慧零售市場釋放新活力，在精準觸達消費者的同時構建起全新的有效連接，加快品牌數字化升級的步伐，為消費者提供更好的消費體驗。

柔性供應鏈助力降本增效

疫情對國內外市場產生了持續(xù)影響，迄今仍充滿不確定性。面對疫情，歌力思通過不斷改進和優(yōu)化設計、采購、生產、銷售、決策、管理等環(huán)節(jié)流程，建立快速反應、快速決策、快速執(zhí)行機制，打造柔性供應鏈管理系統(tǒng)，構建學習型組織，實現對新環(huán)境、新市場的快速調整和全面適應。進一步開源節(jié)流、挖潛增效，及時調整生產、銷售計劃，嚴格把控供應鏈環(huán)節(jié)來調控庫存，防控各類風險。

自引入SAP系統(tǒng)以來，經過不斷調試和磨合，歌力思已經實現各區(qū)域資源的及時調配、統(tǒng)一規(guī)劃，及時應對各類風險與突發(fā)情況。強大的信息化管理系統(tǒng)能夠及時記錄和掌握貨品的零售與庫存情況?？焖俚呢浧氛{配和相應，不僅為顧客及時提供適銷的產品和服務，同時可以有效控制公司產品庫存。

好產品就用新疆棉

做高端女裝，產品品質把控是關鍵一環(huán)。對高品質的追求是根植于歌力思25載品牌發(fā)展歷程的一大基因，也是歌力思實現快速擴張、內生外延的立足之本。正如董事長夏國新先生所說，高端品牌強調做好設計、好質量、好服務，聚焦的是產品。

實際上，在國家擴大內需的政策背景下，我國的供應水準正向世界頂尖水平靠攏，新一代年輕人對傳統(tǒng)民族文化的自信越發(fā)明顯。在向好的大背景下，時裝品牌不僅要隨著消費需求的變化做好升級準備，更要借勢幫助消費者尋找品牌認同。毫無疑問，歌力思做到了這一點。

2021新季，歌力思品牌“ELLASSAY”精選新疆棉作為制作材料，特別推出HAPPY NIU YEAR的限定系列。近日，ELLASSAY和Marie Claire嘉人合作推出的聯(lián)名系列Be Ture Be You，聯(lián)名T恤均采用新疆棉制成，以實際行動支持國產棉花。

生于中國，長于中國。歌力思用25年的時間積淀，對中國高端女裝市場形成了較為深刻的認知。歌力思借力國內行業(yè)藍海前景，聚焦高端女裝，放眼國際視野，在營銷上求新思變，在經營上降本增效，在產品上穩(wěn)扎穩(wěn)打，未來也有望依托自身強大的“中國魂”，將公司打造成具有國際影響力的高端時裝集團。