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4月6日，醉詩仙品牌升級發(fā)布會暨春糖發(fā)布會直播在淘寶直播平臺正式啟幕。本次活動是百年品牌醉詩仙第一次將傳統(tǒng)發(fā)布會和線上直播的形式相結(jié)合，以更具親和力的方式打造更為年輕化的品牌營銷戰(zhàn)略。發(fā)布會直播過程中公布了品牌三大升級戰(zhàn)略，結(jié)合了品酒教學(xué)、游戲互動、福利派送等諸多互動元素，讓整場發(fā)布會成為了醉詩仙和粉絲的一場狂歡。

觥籌交錯間，盡是年輕的碰撞

為了擺脫傳統(tǒng)發(fā)布會過于嚴(yán)肅的刻板印象、樹立年輕化的品牌形象，醉詩仙特意在直播中加入了“誰是臥底”等互動活動，通過游戲的形式幫助消費者在潛移默化間了解醉詩仙、認(rèn)識醉詩仙。同時，現(xiàn)場觀眾還可通過彈幕互動形式贏取醉詩仙送出的赤霞珠葡萄酒大禮。活動過程中醉詩仙還派發(fā)了大量的優(yōu)惠券，贏得了大家的熱烈反響。直播過程中，醉詩仙還邀請了張裕葡萄酒先鋒學(xué)院的頂尖導(dǎo)師，深入淺出的為大家講解了葡萄酒品鑒的方法，直播間的觀眾瞬間get到葡萄酒品鑒的終極奧義，感到收獲滿滿。

三大戰(zhàn)略升級——直指年輕消費者飲酒痛點

直播發(fā)布會的重頭戲就是發(fā)布了三大品牌戰(zhàn)略的升級，即短視頻營銷、酒品升級、IP應(yīng)用擴(kuò)展，三大升級分別對應(yīng)消費者對于葡萄酒營銷端、產(chǎn)品端、應(yīng)用端的不同需求。全方位、多角度、寬領(lǐng)域的為消費者提供了更加舒適的“飲酒體驗”

2021年即將全面開啟短視頻營銷的醉詩仙品牌與品牌好友聯(lián)合攜手拍攝了數(shù)十條不同風(fēng)格的短視頻，傳遞產(chǎn)品新鮮、易飲、歡聚的品牌理念。醉詩仙還針對年輕人開通了短視頻渠道作為主要營銷手段，反映出醉詩仙品牌聚焦年輕人市場、將年輕人的需求放在首位的全新理念，打造真正受年輕人歡迎的“社交葡萄酒”。

與此同時，醉詩仙的酒品也迎來了全面升級。以188ml蛇龍珠干紅葡萄酒為代表的眾多新品將陸續(xù)上市，滿足年輕消費者對于口感、包裝等多元化、全方位的需求。醉詩仙研發(fā)團(tuán)隊在進(jìn)行酒品升級過程中會以現(xiàn)場盲品、社會調(diào)查、大數(shù)據(jù)搜集等方式采集勾勒年輕人的用戶畫像，將年輕人的感官和建議作為基礎(chǔ)，對產(chǎn)品進(jìn)行全方位的調(diào)整和升級，不斷推動產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升，從而更加契合當(dāng)下年輕人的消費需求。

駱駝IP形象作為醉詩仙的標(biāo)志性視覺元素，也是醉詩仙將重點發(fā)力的方向。在發(fā)布會直播中，IP形象“吾皇小醉”以3D卡通形象登場，與主持人進(jìn)行了趣味互動。在不久的將來，醉詩仙會在已有的IP形象的基礎(chǔ)上進(jìn)行再度升級，在更多場景中拓展其多方面應(yīng)用，以求讓醉詩仙以IP的形式“出圈”，達(dá)到更好的品牌效果。

專攻歡聚場景，做年輕人的社交葡萄酒

此次發(fā)布會+直播的形式，不僅是醉詩仙品牌的一種嘗試，也是醉詩仙年輕化營銷的重要邁出的嶄新一步。一直以來，醉詩仙以年輕人的社交葡萄酒未定位。打造開蓋即飲、無需醒酒、新鮮低酸澀等產(chǎn)品特色，讓醉詩仙從一眾葡萄酒品牌中脫穎而出，成為更受年輕人歡迎的聚會神器。醉詩仙希望通過這些努力，為年輕消費者帶來不同于傳統(tǒng)葡萄酒的飲用體驗。未來，醉詩仙也將秉承持續(xù)聚焦年輕人市場，通過不斷升級打造真正屬于年輕人的社交葡萄酒。