239.89億！潔麗雅連續(xù)八年蟬聯(lián)中國家紡行業(yè)品牌價值榜首！
2021年5月09日，“2021中國品牌價值評價信息發(fā)布會”進行發(fā)布。潔麗雅不負眾望，以239.89億的品牌價值，連續(xù)八年蟬聯(lián)中國家紡行業(yè)品牌價值榜首!
全渠道布局，直播加持
潔麗雅在過往幾年經(jīng)歷了一系列電商+線下零售布局后，2021年市場占有率已經(jīng)達到近40，在家紡行業(yè)里極具影響力。在新興的社交電商、直播電商、興趣電商也領(lǐng)先行業(yè)做了大量布局。
2020年起潔麗雅持續(xù)深耕直播渠道， 在新品類、新渠道拓展的過程中，潔麗雅成立了直播運營事業(yè)部，自播他播兩開花，和淘內(nèi)三大頭部主播建立了年度戰(zhàn)略合作，為電商拉動30的銷售增量。
產(chǎn)品持續(xù)升級，創(chuàng)新與迭代并行
對于一個品牌來說，重視產(chǎn)品設(shè)計是品牌持續(xù)成長的核心動力，不斷的升級創(chuàng)新、推出新品，進而拉動銷量帶動品牌良性運轉(zhuǎn)是潔麗雅一貫運行的準則。
對于未來的創(chuàng)新，潔麗雅的產(chǎn)品上會加入大量的功能性材料研發(fā)。例如抗菌，天然染料，超級吸水，掉毛率低的產(chǎn)品。作為行業(yè)內(nèi)聯(lián)名經(jīng)營最豐富的企業(yè)我們會和高端酒店品牌，時尚服裝品牌，奢侈品牌進行跨界合作，增加產(chǎn)品外觀時尚度等等。
而已有產(chǎn)品的品類，也將持續(xù)進行產(chǎn)品迭代。如去年賣的很好的一次性洗臉巾，今年推出的新品原材料使用新疆長絨棉制作，加厚至少30。在同等類目中，在價格不變的情況下實現(xiàn)了品質(zhì)的飛躍。
IP合作、明星加成，做有格調(diào)的國貨
近年來，隨著Z時代的崛起，創(chuàng)新品牌中心在品牌年輕化的事業(yè)上持續(xù)發(fā)力。從產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作、品牌營銷推廣、渠道銷售開拓等進行了一系列品牌年輕化的舉措。一方面通過IP合作賦能產(chǎn)品設(shè)計，刷新用戶印象;另一方面通過明星加成撬動銷量，最終實現(xiàn)“1+1gt;2”的營銷效果。
潔麗雅合作的一線的大IP：神偷奶爸小黃人、寶可夢、LineFriends、泰迪珍藏、Pantone等聯(lián)名跨界，吸引18-25歲年輕用戶增長100以上。目前還有一批其他一線IP正在合作談判進程中，今年將實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計和IP聯(lián)名上的高度融合。
潔麗雅也在通過明星相關(guān)的合作來帶動品牌年輕化的節(jié)奏。2021年2月，潔麗雅與北京衛(wèi)視《辣媽辣么美》節(jié)目聯(lián)合合作營銷，一次合作6位知名明星媽媽，提升品牌關(guān)注度、產(chǎn)品曝光度及銷售資源。潔麗雅邀請其他明星/藍V/KOL深度合作新品、明星、活動三者聯(lián)動，配合線上線下話題營銷，形成銷售閉環(huán)。
潔麗雅結(jié)合熱門電影，通過全媒體渠道發(fā)起相關(guān)話題營銷，通過進行視頻大賽、品牌聯(lián)合等不同活動形式，借電影熱度、品牌熱度、明星熱度，做品牌曝光。
匠心品質(zhì)，追求極致
潔麗雅為實現(xiàn)“好棉好毛巾”的產(chǎn)業(yè)理想，在南疆建成國際領(lǐng)先的現(xiàn)代化紡織生產(chǎn)基地。在每個環(huán)節(jié)都以高標準、嚴要求進行監(jiān)測、把關(guān)。潔麗雅嚴控毛巾的色牢度、吸水性、甲醛含量、ph值等各項指標，此外還特別增加了一項企業(yè)內(nèi)控標準：用85℃高溫水洗不掉色。潔麗雅榮獲行業(yè)首個且唯一的生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護證書，以及中國質(zhì)量提名獎。
在今后，潔麗雅也將繼續(xù)堅持匠心品質(zhì)，打造用戶用的安心的好產(chǎn)品。
239.89億!
連續(xù)八年蟬聯(lián)中國家紡行業(yè)品牌價值榜首!
本次品牌價值發(fā)布，潔麗雅以239.89億的品牌價值，連續(xù)八年蟬聯(lián)中國家紡行業(yè)品牌價值首位!品牌價值和品牌影響力均逐年提升，印證了中國品牌在推動高質(zhì)量發(fā)展進程中取得的豐碩成果!
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