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5月10日,充電品牌Anker安克再度登上Google和凱度聯(lián)合發(fā)布了《2021凱度BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)》榜單,這是Anker連續(xù)第5年登上該榜單,且每次在榜名次都位列榜單前列。今年,Anker在榜單中位列第13位,同時以26的品牌力增長,坐上消費電子類增速第一的席位,在全榜品牌力中的增速排行第四,與OPPO、小米成為品牌力逆勢增長的三大消費電子品牌。

圖源:2021年凱度BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)報告

Anker作為最早布局全球化發(fā)展的中國品牌之一,專注打造技術(shù)領(lǐng)先、功能領(lǐng)先的充電配件品牌。2011年品牌注冊以來,在海內(nèi)外持續(xù)獲得優(yōu)秀的市場表現(xiàn)和消費者認(rèn)可。2012年起,Anker陸續(xù)在亞馬遜為主的各大平臺包攬“1 Best Seller”,并且逐年在各大主力市場占據(jù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。根據(jù)2021年1月數(shù)據(jù),Anker品牌在美國亞馬遜平臺上的銷量僅次于蘋果官方,排名第2;而在日本亞馬遜平臺,Anker則位居消費電子品類單品銷量的第1名,目前在全球市場收獲了超過6500萬忠實用戶。

受新冠疫情影響,中國品牌在海外市場的品牌力增速有所放緩,整體品牌力提升3,甚至去年和今年同時在榜的40個品牌,整體品牌力微降了3。而Anker的品牌力仍實現(xiàn)了逆勢上揚,BrandZ全球主席王幸在發(fā)布榜單時重點分享了Anker的成功之道:以用戶為本,聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新,提供優(yōu)秀的用戶體驗。因此,Anker與OPPO、小米成為在榜消費電子品類中僅有的逆勢增長的品牌,表現(xiàn)了強(qiáng)勁的品牌發(fā)展韌性和增長生命力。

圖源:2021年凱度BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)報告

而Anker在2020年起也加大了對中國市場的投入。Anker推出了Anker Nano小彩充充電器,希望能為注重搭配的女性消費者,在充電配件上更“搭配出彩”。還聯(lián)合了寶可夢、多啦A夢推出了聯(lián)名款充電套裝,希望能吸引垂直的動漫圈層粉絲的關(guān)注,帶給他們元氣滿電的快樂。并且成為了天貓、京東充電器品類份額第一的第三方品牌。數(shù)據(jù)也證明了Anker在中國市場的高速發(fā)展,安克創(chuàng)新2021年第1季度在境內(nèi)市場的營業(yè)額同比增長278.18。

Anker Nano小彩充充電器

《BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)》榜單是Google和凱度在2017年起聯(lián)合發(fā)布的一個針對中國品牌在海外重點市場品牌力表現(xiàn)的權(quán)威榜單。2021年,報告覆蓋了對于中國品牌來說極具出口潛力的11個國家市場,以及15個中國品牌在海外市場較為活躍的行業(yè)。BrandZ將15個行業(yè)中282個中國候選品牌和1380個非中國品牌進(jìn)行對比,通過計算各品牌在“品牌力三大要素”有意義、差異化、突出性上的得分選出了最終的中國全球化品牌50強(qiáng)。

除了一開始就深耕海外市場的Anker等品牌,在今年的BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)榜單中,我們也看到更多熟悉的中國品牌身影,如首度衛(wèi)冕榜首的阿里巴巴集團(tuán),以及首度進(jìn)入榜單前十名的OPPO、vivo等,這是越來越多有實力的中國品牌加入全球化角逐的體現(xiàn)。讓我們一起期待和共同見證,中國品牌陸續(xù)出海,迎來全球化發(fā)展的大航海時代,在世界舞臺盡情展現(xiàn),閃閃發(fā)光。