廣州熱線

2021年5月20日,由今日商訊主辦的“2021中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)峰會(huì)暨媒體發(fā)展論壇”于南京白金漢爵大酒店拉開(kāi)帷幕。本屆盛會(huì)以“凝聚品牌價(jià)值·促進(jìn)企業(yè)發(fā)展”為主題,就如何科學(xué)建設(shè)企業(yè)品牌,以及品牌營(yíng)銷、品牌傳播、品牌發(fā)展等熱點(diǎn)問(wèn)題,與政商學(xué)界精英共聚一堂,共商品牌建設(shè)良策,共繪品牌發(fā)展新藍(lán)圖。

大咖云集,高朋滿座

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng),全國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌商、平臺(tái)商、服務(wù)商、各大企業(yè)高管、專家學(xué)者及媒體記者共600余位嘉賓齊聚現(xiàn)場(chǎng),共襄盛會(huì)。眾多重量級(jí)嘉賓和知名人士分享關(guān)于品牌建設(shè)與媒體發(fā)展的獨(dú)到見(jiàn)解,共同探討中國(guó)品牌發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn),憧憬品牌建設(shè)美好未來(lái)。

時(shí)代爭(zhēng)鳴,品牌為先

峰會(huì)開(kāi)始,今日商訊董事長(zhǎng)童華兵先生率先上臺(tái)致開(kāi)幕詞,對(duì)眾位來(lái)賓表達(dá)真切的問(wèn)候。

童總指出,無(wú)論是政府政策的鼓勵(lì)還是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的迫切需求,品牌建設(shè)已成為企業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。本次峰會(huì)將給各大企業(yè)提供品牌建設(shè)與發(fā)展的新窗口,通過(guò)展示產(chǎn)品、對(duì)接需求,推進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)可持續(xù)性發(fā)展。

與此同時(shí),童總還表示,今日商訊愿與各位加強(qiáng)溝通,一同搭建交流與合作的平臺(tái),為推動(dòng)中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)和媒體高質(zhì)量發(fā)展做出新的成績(jī),我們希望本次峰會(huì)成為政府與企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、高等院校等相關(guān)組織之間的橋梁和紐帶,促進(jìn)品牌建設(shè)理論的研究、交流、合作,為政府部門(mén)決策提供參考,為企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、高等院校提供信息咨詢和人才培訓(xùn)。

本屆峰會(huì)會(huì)場(chǎng)掌聲雷動(dòng),精彩紛呈,看點(diǎn)頗多。阿里巴巴集團(tuán)資深專家、友盟+COO呂志國(guó),國(guó)美在線首席運(yùn)營(yíng)官劉澤黎,閃送副總裁杜尚骉,公司寶聯(lián)合創(chuàng)始人鐘葉平,締壹品牌視覺(jué)CEO胡磊,蘇寧云網(wǎng)萬(wàn)店集團(tuán)社交電商公司招商負(fù)責(zé)人魏笑,著名企業(yè)聲譽(yù)管理危機(jī)公關(guān)專家郭明全,華鐵傳媒集團(tuán)副總裁宋平輝,小紅書(shū)效果廣告代理商肖濤,盟主直播創(chuàng)始人兼CEO裴勇,港大ICB營(yíng)銷管理系系主任袁啟亮,北京宏昆酒店集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官王季等,眾多業(yè)界大咖分享自己在品牌創(chuàng)立和運(yùn)營(yíng)方面的理念及經(jīng)驗(yàn)。

阿里巴巴集團(tuán)資深專家、友盟+COO呂志國(guó)先生作為本會(huì)第一位分享嘉賓上臺(tái)演講,呂總基于企業(yè)宏觀品牌建設(shè)視角,從營(yíng)銷、疫情、消費(fèi)升級(jí)等方面解讀品牌建設(shè)方法論,同時(shí)針對(duì)品牌、產(chǎn)品、客群、媒體等多維度例證品效推廣的合理路徑,為現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓開(kāi)拓了企業(yè)品牌建設(shè)的全新思路。

國(guó)美在線首席運(yùn)營(yíng)官劉澤黎先生登臺(tái)發(fā)言,劉總表示,關(guān)于線上線下的品牌建設(shè)管理,存在多種解決方案,包括客戶的訴求,用戶體驗(yàn)服務(wù)等多種類型。同時(shí)劉總還對(duì)國(guó)美集團(tuán)在品牌建設(shè)上的心得,同與會(huì)來(lái)賓做了深入探討和梳理,建立品牌對(duì)企業(yè)的核心價(jià)值。

公司寶聯(lián)合創(chuàng)始人鐘葉平先生在企服行業(yè)數(shù)字化品牌營(yíng)銷方面,展開(kāi)深入分享。針對(duì)企業(yè)在數(shù)字化發(fā)展上遇到的瓶頸進(jìn)行詳細(xì)講解。鐘總指出,公司寶就像汽車后備箱,規(guī)劃和承載了企業(yè)發(fā)展途中,短期和長(zhǎng)期所需準(zhǔn)備的東西,是企業(yè)發(fā)展的保障和安全所在。

締壹品牌視覺(jué)CEO胡磊先生上臺(tái)演說(shuō),胡總將自己投身品牌戰(zhàn)略及品牌視覺(jué)行業(yè)十多年,專注國(guó)貨品牌及視覺(jué)潮化的經(jīng)驗(yàn)悉數(shù)分享給了在場(chǎng)來(lái)賓。胡總表示,好的產(chǎn)品,好的品牌,少不了對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)上的沖擊,做品牌,需要做包裝。同時(shí)胡總從消費(fèi)者視角為品牌包裝提供了建設(shè)性的見(jiàn)解。

閃送副總裁杜尚骉先生上臺(tái)分享了關(guān)于企業(yè)品牌的傳達(dá)、知名度建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)與方法。杜總以閃送品牌為例展現(xiàn)企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展歷程,為企業(yè)的品牌傳播策略提供了優(yōu)質(zhì)的意見(jiàn)參考。

在一片掌聲中上午的峰會(huì)議程告一段落,蘇寧云網(wǎng)萬(wàn)店集團(tuán)社交電商公司招商負(fù)責(zé)人魏笑先生作為本場(chǎng)峰會(huì)的壓軸嘉賓登臺(tái)發(fā)言。魏總表示,品牌方與消費(fèi)者需要建立強(qiáng)有力的紐帶關(guān)聯(lián),同消費(fèi)者形成良好溝通,為品牌建設(shè)形成良好的背書(shū)。

在下午的嘉賓主題演講環(huán)節(jié),著名企業(yè)聲譽(yù)管理危機(jī)公關(guān)專家郭明全教授首先上臺(tái)演講。郭教授以特斯拉維權(quán)事件為切入點(diǎn),深入闡述了危機(jī)公關(guān)對(duì)企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)的重要意義。郭教授強(qiáng)調(diào)并指出了“做品牌要做公關(guān),做大品牌要做強(qiáng)公關(guān)”的觀點(diǎn),同時(shí)通過(guò)引經(jīng)據(jù)典,為企業(yè)的公關(guān)能力的建設(shè)和發(fā)展提供了全面的解決方案,讓在場(chǎng)的所有嘉賓都受益匪淺。

華鐵傳媒集團(tuán)副總裁宋平輝先生上臺(tái)發(fā)言,宋總就自己在品牌建設(shè)、資源整合、商業(yè)創(chuàng)新方面,為來(lái)賓們帶來(lái)了豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的見(jiàn)解。最后宋總還邀請(qǐng)來(lái)賓們共同展望鐵路交通數(shù)字媒體廣告的美好未來(lái)。

小紅書(shū)效果廣告代理商肖濤隨后登臺(tái)發(fā)言,針對(duì)日常移動(dòng)端的品牌及媒體發(fā)展,肖總提供了細(xì)致專業(yè)性的見(jiàn)解。肖總表示,移動(dòng)APP的線上廣告投放已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流,利用好信息流、深入分析用戶喜好、加強(qiáng)品牌運(yùn)營(yíng)管理便是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲取成功的必備條件。

盟主直播創(chuàng)始人兼CEO裴勇先生上臺(tái)發(fā)言,作為互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者,裴總從產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的角度分析品牌價(jià)值,從產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的維度做一個(gè)全新解讀。裴總表示,消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)就是平臺(tái),通過(guò)去中心化的方式,實(shí)現(xiàn)流量聚集。未來(lái),用互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)業(yè)賦能,將幫助更多的企業(yè)實(shí)現(xiàn)全部的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的升級(jí)。

港大ICB營(yíng)銷管理系系主任袁啟亮先生在臺(tái)上發(fā)表了專業(yè)見(jiàn)解。袁教授從數(shù)據(jù)化模型視角,為來(lái)賓帶來(lái)了別出心裁的品牌建設(shè)管理模式。讓眾多來(lái)賓都了解到品牌的算法和心法以及愛(ài)上品牌的三大訊號(hào),為品牌建設(shè)提供了嶄新的探索路徑。?

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,互利共贏

名家聚首,群策群力。本次峰會(huì)更為各大企業(yè)打開(kāi)了尋求異業(yè)合作的窗口。育兒網(wǎng)、呷哺呷哺、永和豆?jié){、煌上煌、桃李面包、朗麗茲酒店、天龍制藥、娃哈哈、吉祥餛飩、用友金融、固生堂等,800+品牌商、平臺(tái)方、投資商都匯聚于此,開(kāi)創(chuàng)更多業(yè)務(wù)對(duì)接,提高異業(yè)合作的可能性。

名家專訪,共話品牌

峰會(huì)間隙,我們有幸邀請(qǐng)到了部分參會(huì)嘉賓接受專訪,相關(guān)企業(yè)代表們?cè)诟髯缘钠放平ㄔO(shè)上,紛紛獻(xiàn)出了各自的“獨(dú)門(mén)秘籍”。

愛(ài)匯健康

高級(jí)副總裁郭朋飛

融媒體廣告事業(yè)部總經(jīng)理王怡琳

在企業(yè)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力方面,郭總和王總表示,愛(ài)匯健康在除了具備完善的醫(yī)療智能化產(chǎn)品服務(wù)外,更建立于醫(yī)療場(chǎng)景的運(yùn)用上,通過(guò)線下線上同步推廣的方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品及品牌的整合營(yíng)銷傳播,樹(shù)立了業(yè)內(nèi)較高的品牌聲量。同時(shí)針對(duì)后疫情時(shí)代的企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展需求,愛(ài)匯健康分別針對(duì)B端及C端客戶群進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,由原本寬泛的廣告?zhèn)鞑プ優(yōu)辄c(diǎn)對(duì)點(diǎn)、定向性的廣告推廣,并從醫(yī)院機(jī)構(gòu)、體檢企業(yè)主等不同群體的訴求出發(fā),透過(guò)用戶畫(huà)像形成精準(zhǔn)的廣告媒體投放,極大提高了廣告到達(dá)率和品牌知名度。在談到未來(lái)品牌建設(shè)管理方面,王總表示,通過(guò)一系列線下線上的品效傳播,獲取并掌握私域流量,從而建立后臺(tái)云端大數(shù)據(jù)體系,由個(gè)體推導(dǎo)并輻射反饋出全方位客戶價(jià)值信息,無(wú)論男女老少均能“窺一斑而知全豹”,充分適應(yīng)全年齡段的操作界面、使用習(xí)慣、用戶喜好,最終形成新媒體整合化的品牌營(yíng)銷推廣模式。

甌寶安防科技

董事長(zhǎng)助理陳選

在企業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)方面,陳總表示,甌寶作為國(guó)內(nèi)專業(yè)制造閉門(mén)器的廠商,涉及的產(chǎn)品面更加多元化,涵蓋了磁力鎖、指紋鎖、防火鎖、辦公門(mén)禁等多類產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)。同時(shí)產(chǎn)品從壓鑄到成品均為企業(yè)自主研發(fā),在業(yè)內(nèi)形成了獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。疫情期間,甌寶安防憑借出色的產(chǎn)品力沒(méi)有受到行業(yè)和經(jīng)濟(jì)的影響,創(chuàng)新性引入高規(guī)格設(shè)備,完善自動(dòng)化產(chǎn)品生產(chǎn)和改造,同時(shí)線上端逐步為品牌建設(shè)發(fā)力,與蘇寧易購(gòu)、阿里巴巴等各大名企形成長(zhǎng)效合作機(jī)制,通過(guò)采購(gòu)平臺(tái)介入打造以線下為主線上同步配合運(yùn)營(yíng)的方式,強(qiáng)化品牌建設(shè)和企業(yè)發(fā)展。在未來(lái)的企業(yè)規(guī)劃和方向上,陳總指出,甌寶安防科技將繼續(xù)依托外貿(mào)體系,持續(xù)挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力,促進(jìn)產(chǎn)品多元化生產(chǎn),覆蓋更多客戶群。

味捷集團(tuán)

品牌總監(jiān)高婷

作為一家領(lǐng)先的集餐飲品牌孵化、品牌連鎖加盟、O2O全渠道管理、智能供應(yīng)鏈輸出為一體的、全產(chǎn)業(yè)鏈新餐飲管理集團(tuán)。味捷集團(tuán)擁有完善的餓了么、美團(tuán)電商運(yùn)營(yíng)的主要模塊,塑造了業(yè)內(nèi)較高的品牌成熟度和傳播能力。針對(duì)后疫情時(shí)代企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,高總表示,味捷將繼續(xù)專注品牌建設(shè),在形成營(yíng)銷流量閉環(huán)之外,逐步將客群引流至線下,同時(shí)引入資本加持,強(qiáng)化品牌全生命周期的發(fā)展,同時(shí)嘗試創(chuàng)建商超品牌,給企業(yè)帶來(lái)更多的品牌發(fā)聲端口。針對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展前景方面,高總還提出,味捷將進(jìn)一步利用營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)匯總的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù),與其他行業(yè)實(shí)行跨界聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷,強(qiáng)化招商布局,促進(jìn)資源合作,打通品牌建設(shè)新出路。

武鋼日鐵

綜合辦公室室長(zhǎng)、綜合管理部黨支部書(shū)記、公司工會(huì)副主席鄒波

在企業(yè)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力方面,鄒部長(zhǎng)表示,武鋼日鐵因?yàn)橄冗M(jìn)的技術(shù)及市場(chǎng)保有量便是其塑造產(chǎn)品力的核心優(yōu)勢(shì)。武鋼日鐵運(yùn)用日本尖端冶鐵制造技術(shù),2013年創(chuàng)立至今,短短幾年時(shí)間內(nèi)便實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模和效益的日益擴(kuò)張,從生產(chǎn)制造驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷推廣相結(jié)合,武鋼日鐵主打高端品質(zhì),作為根正苗紅的傳統(tǒng)行業(yè),在疫情階段,立足夯實(shí)的鋼鐵生產(chǎn)基地,開(kāi)創(chuàng)性地投放央視宣傳片,為企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)管理提供新思路,同時(shí)鄒總還表示,品牌建設(shè)不僅在于企業(yè)推廣和宣傳上,更與企業(yè)公關(guān)管理有著密切聯(lián)系。在企業(yè)未來(lái)的創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃上,鄒總指出,武鋼日鐵不僅積極響應(yīng)國(guó)家碳排放的綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略,更從消費(fèi)者心理角度,堅(jiān)持采用高端包裝工藝替代塑料低成本的包裝,從而一定程度上匹配了疫情下人們對(duì)產(chǎn)品的高品質(zhì)購(gòu)買(mǎi)需求,迎合社會(huì)大眾對(duì)品牌的青睞。

禾連健康

市場(chǎng)部總監(jiān)李沂

在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面,李總指出,禾連健康從醫(yī)院wifi業(yè)務(wù)發(fā)展起家,目前已涉及到微信公眾號(hào)、短視頻、廣告媒體投放等多種品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)。通過(guò)給用戶設(shè)立獨(dú)特的標(biāo)簽加以識(shí)別,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流,深入研究用戶習(xí)慣,在母嬰、教育、醫(yī)療等各大模塊獨(dú)有建樹(shù)。談及此次的參會(huì)感想,李總表示對(duì)很多臺(tái)上老師的發(fā)言都感慨良多,面對(duì)日益嚴(yán)峻的品牌宣傳環(huán)境,禾連健康將同步關(guān)注線下領(lǐng)域傳播渠道,在業(yè)內(nèi)垂直領(lǐng)域持續(xù)深挖,立足數(shù)字媒體、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康管理等領(lǐng)域,打造企業(yè)縱向化的標(biāo)桿產(chǎn)品和服務(wù),聚焦更多客群,強(qiáng)化品牌口碑。

眾多受訪代表均指出,企業(yè)的品牌之路都?xì)v經(jīng)了一段悠久的成長(zhǎng)軌跡。從小到大,從粗到精,從無(wú)品牌到有品牌,再到著名品牌群星燦爛,只有更清醒地認(rèn)識(shí)品牌的價(jià)值,更加全面地加強(qiáng)品牌建設(shè),更好地發(fā)揮媒體在加強(qiáng)品牌建設(shè)進(jìn)程中的積極作用,企業(yè)才能經(jīng)久不衰、成就輝煌未來(lái)。而這些也正呼應(yīng)了本次峰會(huì)的開(kāi)辦初衷和意義所在。

在經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展的今天,市場(chǎng)各領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越集中地體現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng),世界越來(lái)越明顯地邁入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代,品牌的價(jià)值也在新時(shí)代下愈加突出。

本次峰會(huì)設(shè)立的各場(chǎng)主題活動(dòng)以品牌建設(shè)為核心,通過(guò)活動(dòng)為參與者提供充分學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會(huì),促進(jìn)行業(yè)交流與企業(yè)發(fā)展,為企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展過(guò)程中存在的難點(diǎn)答疑解惑,提供全面深入的一站式解決提案。

峰會(huì)尾聲,今日商訊董事長(zhǎng)童華兵先生就本次盛會(huì)進(jìn)行深入總結(jié),并對(duì)每位上臺(tái)演說(shuō)的嘉賓給予了充分的肯定和好評(píng),童總表示,今日商訊愿將此次峰會(huì)作為打通各企業(yè)間品牌建設(shè)與媒體發(fā)展的紐帶,讓各企業(yè)在開(kāi)放的平臺(tái)上平等對(duì)話交流,取長(zhǎng)補(bǔ)短,互利共贏。

未來(lái),今日商訊也將主辦更多對(duì)行業(yè)有意義的峰會(huì),為促進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)牽線搭橋、合作共享,助力中國(guó)企業(yè)更好更快發(fā)展品牌而不懈奮斗!