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近日，高端寵糧品牌帕特宣布完成了B輪融資，本輪融資由L Catterton投資。作為深諳消費(fèi)的老牌基金，L Catterton在全球范圍內(nèi)已具備了豐富的寵物食品投資經(jīng)驗(yàn)，這也標(biāo)志著L Catterton將繼續(xù)加大在中國寵物食品領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。此次融資將用于研發(fā)端投入、供應(yīng)鏈建設(shè)、品牌建設(shè)等方面。

　　聚焦科學(xué)養(yǎng)寵需求，用品質(zhì)構(gòu)筑優(yōu)勢(shì)壁壘

帕特成立于2016 年，是一家專注寵物營養(yǎng)健康的高端寵物食品企業(yè)。自成立以來，秉持著人寵平等陪伴的品牌宗旨，帕特致力于研發(fā)更天然、更友好的寵物食品。帕特推出的“生骨肉配方”科學(xué)喂養(yǎng)理念貼近犬貓?jiān)鷳B(tài)飲食習(xí)慣和營養(yǎng)結(jié)構(gòu)，能夠有效幫助寵物健康成長(zhǎng)、長(zhǎng)久陪伴在我們身邊。帕特以「8:1:1生骨肉配方」為產(chǎn)品核心理念，推出一系列生骨肉配方產(chǎn)品，從頂尖的生骨肉凍干到生骨肉配方主食罐、主糧、零食等，致力于為消費(fèi)者提供可靠高質(zhì)的中國制造寵物食品。

隨著精細(xì)化喂養(yǎng)、科學(xué)養(yǎng)寵的概念盛行，生骨肉喂養(yǎng)理念也來勢(shì)洶洶，成為眾多寵物主關(guān)注的新興賽道。帕特圍繞更貼近犬貓?jiān)鷳B(tài)飲食習(xí)慣的生骨肉配方，以產(chǎn)品為核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷革新。以帕特生骨肉凍干系列產(chǎn)品為例，帕特采用Freeze-Dried低溫凍干工藝，既保障在制作過程中食材不被細(xì)菌、霉菌污染，又保留了肉的原始風(fēng)味與營養(yǎng)，同時(shí)還具備良好的復(fù)水性，無論是安全性、適口性還是新鮮程度都更高。憑借匠心的品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)及綜合品牌實(shí)力，逐步成為消費(fèi)者喜愛的品牌。

自建工廠強(qiáng)化供應(yīng)鏈體系，專注渠道建設(shè)打造內(nèi)生動(dòng)力

在供應(yīng)鏈方面，帕特增強(qiáng)了自身的產(chǎn)品研發(fā)能力及新品開發(fā)能力，打造自身供應(yīng)鏈壁壘和品牌護(hù)城河。

2020 年底，帕特通過建立自有產(chǎn)品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室及自有工廠，進(jìn)一步提升品牌的產(chǎn)品研發(fā)能力和質(zhì)量穩(wěn)定性。帕特自有凍干工廠位于安徽蕪湖繁昌經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，在設(shè)備硬件上，建設(shè)凈化車間、大型冷庫、全自動(dòng)灌裝設(shè)備、高水準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)室（從原材料到成品，可完成數(shù)十項(xiàng)指標(biāo)檢測(cè)）。目前帕特自有工廠已順利通過三大認(rèn)證，榮獲質(zhì)量管理體系 ISO9001:2015 認(rèn)證證書、食品安全管理體系 ISO22000:2018 認(rèn)證證書，以及危害分析與關(guān)鍵控制點(diǎn)（HACCP）體系認(rèn)證證書。

在渠道建設(shè)方面，截至2022年底，線下市場(chǎng)合作經(jīng)銷商46家，直營團(tuán)隊(duì)服務(wù)的區(qū)域包括北京、上海、杭州、四川、湖南、湖北、河北等，覆蓋全國23個(gè)省、4個(gè)直轄市、4個(gè)自治區(qū)（西藏除外），在線下鏈接超12000家門店。其中，同時(shí)，帕特通過直營+分銷并舉的方式逐步拓展線上渠道。線上渠道紅利的涌現(xiàn)，成為品牌成長(zhǎng)的加速器，也為帕特實(shí)現(xiàn)“彎道超車”創(chuàng)造了條件。目前，帕特已進(jìn)駐天貓、京東、抖音等主流電商平臺(tái)，搭建了以抖音、小紅書、B站等為主的社媒生態(tài)矩陣，持續(xù)借助數(shù)字營銷工具，擴(kuò)大品牌知名度和影響力。

高端寵物食品成增量賽道，給行業(yè)帶來結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2022年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)4936億元，同比增長(zhǎng)25.2，其中寵物食品占大頭，行業(yè)規(guī)模將達(dá)到2670億元，而在需求端、供給端以及資本的共同推動(dòng)下，國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)將迎來螺旋上升，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8114億元。

寵物食品貫穿寵物整個(gè)生命周期，是寵物的剛性需求，是成熟度、市場(chǎng)化程度最高的寵物行業(yè)細(xì)分賽道。歐睿國際數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017-2021年期間，我國寵物食品的年均復(fù)合增速達(dá)24.80，高于整個(gè)寵物用品行業(yè)20.33的年均復(fù)合增速。

隨著國內(nèi)新一代養(yǎng)寵用戶認(rèn)知以及消費(fèi)能力的提升，寵物食品現(xiàn)階段已不再局限于簡(jiǎn)單飽腹，多元化、品質(zhì)化正成為寵物食品消費(fèi)的新趨勢(shì)，多個(gè)因素影響下，國產(chǎn)寵糧品牌迎來了一個(gè)全新的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。寵物食品牌高端化為國產(chǎn)品牌最重要突破點(diǎn)，給行業(yè)帶來新的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。以帕特為代表的高端國產(chǎn)品牌，以產(chǎn)品力、品牌力、渠道力著手，疊加社交媒體的口碑破圈，有望通過差異化運(yùn)營模式突圍。

對(duì)于本次投資，L Catterton亞洲基金合伙人陳悅表示，“中國寵物食品市場(chǎng)在過去幾年內(nèi)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)將在未來進(jìn)入穩(wěn)健增長(zhǎng)期，我們相信無論短期經(jīng)濟(jì)如何波動(dòng)，依舊會(huì)有越來越多的消費(fèi)者為寵物伙伴尋找更加健康營養(yǎng)的食品。帕特憑借其強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力和高質(zhì)量的產(chǎn)品吸引了眾多消費(fèi)者，作為最具發(fā)展?jié)摿Φ男落J品牌也擁有高消費(fèi)者忠誠度和高粘性。我們很高興能夠與管理團(tuán)隊(duì)合作、幫助公司進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模?！?/p>

帕特創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官喬治表示，“越來越多的寵主們?cè)谑斋@養(yǎng)寵樂趣的同時(shí)增進(jìn)了與寵物朋友之間的親密關(guān)系。因此，我們通過為愛寵人士提供更適合寵物天然飲食結(jié)構(gòu)的健康寵物食品，能夠最大限度地幫助寵物提高生活質(zhì)量并延長(zhǎng)壽命。L Catterton擁有在寵物食品領(lǐng)域首屈一指的投資經(jīng)驗(yàn)，我們期待在L Catterton專業(yè)團(tuán)隊(duì)的幫助下，收獲L Catterton在品牌建設(shè)、渠道分銷和供應(yīng)鏈優(yōu)化等專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)中更多的經(jīng)驗(yàn)獲益?！?/p>

L Catterton在全球范圍內(nèi)已經(jīng)具備了豐富的寵物食品投資經(jīng)驗(yàn)，其在該領(lǐng)域的投資項(xiàng)目包括： Butternut Box、卡比（Canidae）、Inspired Pet Nutrition、Instinct、JustFoodForDogs、Lilys Kitchen、Old Mother Hubbard、Petlove 和Rachael Ray Nutrish，并在去年完成對(duì)中國高端寵物食品品牌伯納天純的投資。