廣州熱線

　　今年上半年，不少實(shí)體書(shū)店都受到了疫情的影響。最近一段時(shí)間，北京市的書(shū)店終于迎來(lái)了復(fù)蘇，紙質(zhì)圖書(shū)的線下銷售開(kāi)始逐漸回暖。

　　北京客流回暖 實(shí)體書(shū)店銷售開(kāi)始復(fù)蘇

　　一大早，在北京圖書(shū)大廈，記者看到不少市民早早便前來(lái)選購(gòu)圖書(shū)。

　　北京市民：今天這不是說(shuō)各個(gè)公園、博物館都開(kāi)放了，所以今天到書(shū)店來(lái)看看。

　　北京市民：就買一些暑假要讀一下的書(shū)，然后文學(xué)的，還有一些高一的教輔什么的。

　　工作人員表示，暑期開(kāi)始后，北京圖書(shū)大廈的客流相比前一段時(shí)間明顯有所增加，特別是最近這周， 北京市下調(diào)防控等級(jí)后，北京圖書(shū)大廈也迎來(lái)了近期的客流小高峰。

　　北京圖書(shū)大廈副總經(jīng)理 秦輝：在疫情相對(duì)比較嚴(yán)重的時(shí)候，我們接待的客流和銷售僅僅是去年或者往年同期的10， 現(xiàn)在逐步疫情得到了緩解，我們的客流和銷售也在逐步進(jìn)行恢復(fù)。

　　在采訪中，不少讀者向記者表示，實(shí)體書(shū)店的閱讀的體驗(yàn)和氛圍仍讓人難以割舍。

　　北京市民：但是目前來(lái)看，可能孩子閱讀的習(xí)慣來(lái)看，我們更希望孩子去自主選擇他喜歡的書(shū)，這種體驗(yàn)感來(lái)說(shuō)的話，線下要比線上好很多，它能直接地體驗(yàn)讀書(shū)的樂(lè)趣。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，整體圖書(shū)零售市場(chǎng)同比呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，下降9.29。其中，實(shí)體書(shū)店渠道遭受重創(chuàng)，和去年同期相比，下降47.36。不過(guò)，從今年二季度開(kāi)始，實(shí)體書(shū)店的銷售逐漸復(fù)蘇，到6月，銷售已恢復(fù)到去年同期八成左右。

　　閱讀需求激增 兒童讀物銷售逆市上揚(yáng)

　　盡管今年上半年，紙質(zhì)圖書(shū)的整體銷售難改頹勢(shì)。但是，由于幼兒園閉園、公園及圖書(shū)館限流開(kāi)放等因素，整個(gè)紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)的兒童閱讀的需求激增，讓這一類別的圖書(shū)呈現(xiàn)出逆市上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。

　　在北京一家主營(yíng)兒童書(shū)籍的出版社，記者看到，過(guò)去的圖書(shū)編輯和運(yùn)營(yíng)經(jīng)理，已經(jīng)搖身一變，成為了主播。

　　童書(shū)公司直播負(fù)責(zé)人 王垂?jié)桑何覀兊木庉嬂蠋煶洚?dāng)主播的角色，他們對(duì)我們的產(chǎn)品更加熟悉，圖書(shū)內(nèi)容能夠作一個(gè)好的介紹。這幾個(gè)月下來(lái)，我們平均每天保持三場(chǎng)這么一個(gè)節(jié)奏。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年以來(lái)，兒童書(shū)籍不僅在線上銷售火熱，同時(shí)也是線下銷售的亮點(diǎn)。在北京的多家書(shū)店，記者看到，雖然目前所有的兒童閱讀區(qū)都還不能舉辦相關(guān)的活動(dòng)，但是依然難以阻擋孩子們的讀書(shū)熱情。

　　兒童讀者：我就是喜歡讀漫畫(huà)，喜歡讀歷史。我喜歡就是特種兵方面的書(shū)，這半年把我最近新買的有一套《明朝那些事兒》給它讀完了。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年的紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)，在各類別出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的同時(shí)，兒童讀物卻逆市上揚(yáng)。和去年同期相比，全國(guó)兒童讀物的碼洋增長(zhǎng)了23.61，成為最熱門的類別。

　　與此同時(shí)，少兒讀物類圖書(shū)的平均定價(jià)也增長(zhǎng)最快，每本圖書(shū)的平均價(jià)格比去年同期上升20以上。其中，繪本類同比增長(zhǎng)69.39；少兒百科類同比增長(zhǎng)42.95；歷史傳記類同比增長(zhǎng)42.04；低幼讀物類同比增長(zhǎng)41.97。

　　天貓圖書(shū)總經(jīng)理 張煒：在低幼的親子這一塊，像繪本，然后親子閱讀，幼升小的這個(gè)階段這些圖書(shū)。我們也是覺(jué)得是一個(gè)比較好的一個(gè)趨勢(shì) 。

　　童趣出版公司總經(jīng)理 史妍：從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，增速最快的幾個(gè)板塊是科普百科、少兒繪本，還有學(xué)前的低幼啟蒙。 今年上半年有一個(gè)所謂爆款圖書(shū)，叫我會(huì)自己讀，因?yàn)楹⒆佣疾荒苋ビ變簣@或者上學(xué)，然后居家的時(shí)間長(zhǎng)了，家長(zhǎng)也需要解決孩子獨(dú)立閱讀的問(wèn)題，這套書(shū)同期可能和去年同比增長(zhǎng)會(huì)翻一番。

　　線上賣書(shū)越賣越好 出版方利潤(rùn)越來(lái)越薄

　　近年來(lái)，紙質(zhì)圖書(shū)的線上銷售迅猛擴(kuò)張，一定程度上也彌補(bǔ)了線下銷售的下滑。特別是今年上半年，大家在家的時(shí)間增多，線上買書(shū)也有所增加。不過(guò)，不少出版方卻表示，線上賣書(shū)不賺錢。 這又是為什么呢？

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，紙質(zhì)圖書(shū)銷售實(shí)體渠道遭受重創(chuàng)，同比下降31.70。與之形成鮮明對(duì)比的，是網(wǎng)絡(luò)銷售的持續(xù)上漲，同比增長(zhǎng)17.98。為了應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的影響，不少出版社、圖書(shū)公司紛紛選擇在線上銷售渠道發(fā)力。

　　天貓圖書(shū)總經(jīng)理 張煒 ：從4月份開(kāi)始我們就呈現(xiàn)了這種差不多兩位數(shù)的一個(gè)增長(zhǎng)，7月中旬已經(jīng)基本上50的這種增長(zhǎng)。今年有一個(gè)非常大的變化是說(shuō)直播的興起，很多這種作者，包括出版社的這些社長(zhǎng)也會(huì)親自上陣直播賣書(shū)。

　　人民郵電出版社社長(zhǎng) 顧翀：在我們來(lái)講，線下銷售只占我們的不到10了，我們大量的圖書(shū)通過(guò)線上銷售來(lái)完成的，所以疫情的影響對(duì)于我們來(lái)說(shuō)并不是很大。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，今年上半年，在各大出版方的線上銷售占比不斷創(chuàng)出新高的同時(shí)，線上賣書(shū)的折扣也越來(lái)越大，出版行業(yè)的利潤(rùn)也隨之大幅縮水。其中，重點(diǎn)類別比如少兒讀物類書(shū)籍的折扣，甚至已低至六折以下。

　　童趣出版公司總經(jīng)理 史妍：我們預(yù)計(jì)到下半年可能線上圖書(shū)折扣也會(huì)越來(lái)越低。線上的這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)，折扣的競(jìng)爭(zhēng)，陷于一種還是打折低價(jià)的這樣一種狀態(tài)。

　　北京語(yǔ)言大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授 王壯：比如說(shuō)一本書(shū)定價(jià)100塊錢，紙張、印刷的成本、運(yùn)輸?shù)某杀?，?yīng)該在10到25，作者的版稅平均是7到8 。著名的作家可能要到15至20。出版社賣一本定價(jià)為100元的書(shū)，經(jīng)常是剩10塊錢，那是很成功的了，最后的利潤(rùn)可能就是幾塊錢。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)銷售渠道更迭的過(guò)程中，市場(chǎng)要良性循環(huán)，就必須尊重知識(shí)版權(quán)，而不要陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，出版方也應(yīng)該苦練內(nèi)功，提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。