廣州熱線(xiàn)

城市發(fā)展已進(jìn)入存量時(shí)代，城市更新成為了新的共同命題。疫情防控常態(tài)化和電商飛速發(fā)展正在改變?nèi)藗兊纳罘绞胶拖M(fèi)習(xí)慣，催生一批新模式、新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟(jì)。與此同時(shí)，新一代年輕消費(fèi)群體正逐漸增長(zhǎng)，為城市空間的更新改造和內(nèi)涵創(chuàng)新帶來(lái)新的挑戰(zhàn)：如何避免品牌和體驗(yàn)的嚴(yán)重同質(zhì)化，增加豐富度與支撐力？如何鏈接年輕消費(fèi)者，產(chǎn)生可持續(xù)的吸引力？對(duì)此，各城市更新的答題者紛紛發(fā)力，以差異化運(yùn)營(yíng)塑造品牌形象，打造與眾不同的體驗(yàn)感，迎合日趨年輕的社交文化，來(lái)應(yīng)對(duì)這場(chǎng)存量商業(yè)的升級(jí)煥新。引入社交文化、與潮流IP跨界合作、打造街區(qū)“夜經(jīng)濟(jì)”等新商業(yè)模式為城市存量空間注入了新活力，成為目前各商業(yè)體紛紛搶灘的新“藍(lán)?！?。

城市商業(yè)空間與社交文化的有機(jī)融合，無(wú)疑成為新一代的流量新密碼。從傳統(tǒng)封閉式走向開(kāi)放式、年輕化，高效利用城市街區(qū)的留白空間，引入形象鮮明、高辨識(shí)度、符合新世代社交文化特性的IP，可以增強(qiáng)空間“跨界”的場(chǎng)景化體驗(yàn)、建立與年輕消費(fèi)者之間的深度情感鏈接。面對(duì)IP同質(zhì)化、形式單一等問(wèn)題，南京東路UX | U479聯(lián)合優(yōu)質(zhì)品牌，引入一批高質(zhì)量IP，構(gòu)建豐富多樣化的年輕力社交文化和夜間消費(fèi)場(chǎng)景。10月31日，UX | U479攜手UMORE STUDIO打造了一場(chǎng)充滿(mǎn)中國(guó)年輕力潮流元素的萬(wàn)圣節(jié)主題活動(dòng)。

　　攜手UMORE STUDIO，中國(guó)元素萬(wàn)圣節(jié)前夜“作妖”

萬(wàn)圣節(jié)前夜，人潮洶涌的上海南京路，紅色燈管妝點(diǎn)的UX | U479大樓成為繁華夜景中極具魔幻色彩的存在。西方萬(wàn)圣節(jié)元素的外觀下，包含的卻是充滿(mǎn)西游記元素的內(nèi)核。伴隨著上世紀(jì)80年代的先鋒電音，一場(chǎng)名為“懸賞時(shí)髦精”的狂歡Party正在位于UX | U479 | 4F的UMORE STUDIO中舉行?；顒?dòng)為當(dāng)晚到場(chǎng)的時(shí)髦精們?cè)O(shè)置了西游氛圍打卡、電音、嘻哈說(shuō)唱、西游主題走秀比賽等環(huán)節(jié)，并且邀請(qǐng)了當(dāng)下時(shí)尚潮流領(lǐng)域的藝術(shù)家、主流媒體、品牌主理人、時(shí)尚KOL等一同參加這場(chǎng)視覺(jué)盛宴，82版《西游記》攝像師王崇秋先生還特意發(fā)來(lái)活動(dòng)祝福視頻。

在這場(chǎng)狂歡夜到來(lái)前，UX | U479與UMORE STUDIO通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下宣傳、小程序購(gòu)票的方式，召集了大批想要加入此次萬(wàn)圣Party的“妖精”們?；顒?dòng)當(dāng)天，“妖精”們?cè)赨X | U479的4F“大王叫我來(lái)巡山”處插上旗幟簽到后，標(biāo)志著這場(chǎng)沉浸式奇幻之旅的開(kāi)始。佛手、假山、南天門(mén)等含有西游元素的場(chǎng)景，在干冰燈光假山的加持下帶來(lái)十足氛圍感?，F(xiàn)場(chǎng)還開(kāi)辟了兩塊集市區(qū)域，棺材、小黑屋、占卜師等具有萬(wàn)圣節(jié)特色的奇異元素吸引著“妖精”前來(lái)參觀。集市區(qū)域中特設(shè)了三類(lèi)品牌區(qū)，以具有藝術(shù)性和個(gè)性化的品牌商品為“妖精”展示了多元的空間，從衣、飾、氣味等方面帶來(lái)絕妙體驗(yàn)。

整場(chǎng)萬(wàn)圣節(jié)主題Party在云霧繚繞中還原了一場(chǎng)西游夢(mèng)境，讓在場(chǎng)的所有“妖精”再度墜入亦真亦幻的奇異空間。虛擬和現(xiàn)實(shí)的邊界被打破，中國(guó)古典元素被玩出了毫不違和的潮流感，許多基于文化的傳承、創(chuàng)新、再造，結(jié)合當(dāng)前的審美文化趨向開(kāi)始展現(xiàn)。白日里的消費(fèi)空間在夜幕降臨后，搖身一變成為了都市青年緩解壓力、表達(dá)自我的社交場(chǎng)。

引入年輕力IP，構(gòu)建多元社交文化綜合體

《西游記》承載了大多數(shù)中國(guó)人的回憶， 82版《西游記》是一部公認(rèn)的無(wú)法超越的經(jīng)典。而西游記這個(gè)大IP也早就以各種形式被呈現(xiàn)，如何在面對(duì)處于“西游IP倦怠期”的大眾時(shí)玩出新意？如何通過(guò)引入西游IP讓當(dāng)下年輕人了解、關(guān)注、重溫西游文化？這成為UMORE STUDIO與UX | U479的共同挑戰(zhàn)。

UMORE STUDIO是一個(gè)集藝術(shù)、時(shí)尚、文化、社交為一體的小型文化綜合體，以時(shí)尚為依托，營(yíng)造不同時(shí)代的文化氛圍，給大眾帶來(lái)全新的娛樂(lè)休閑體驗(yàn)。UMORE STUDIO的形成，是希望在這一座摩登、年輕，有著無(wú)限想象空間的都市里創(chuàng)造一個(gè)屬于UMORE和“你”的烏托邦，在當(dāng)下與所有造夢(mèng)者一起盡情Brainstorming，打造多元化的生活文化方式，填補(bǔ)生命里未知的空白。

這場(chǎng)由UX | U479與UMORE STUDIO共同舉辦的以《西游記》為主題的萬(wàn)圣節(jié)“懸賞時(shí)髦精”之夜，秉承打造多元文化、突破頭腦風(fēng)暴界限的理念，在西游記的大框架下，提取龐大的妖怪元素，用符合這個(gè)時(shí)代年輕人審美取向的新概念，打造出一個(gè)具有超現(xiàn)實(shí)美感的空間場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)名著與當(dāng)下時(shí)尚潮流的融合。對(duì)于國(guó)潮盛行、喜歡混搭、追求個(gè)性的都市年輕人而言，這無(wú)疑是一場(chǎng)沉浸式的視聽(tīng)盛宴。

消費(fèi)的升級(jí)，帶來(lái)傳統(tǒng)零售業(yè)定律中的“人、貨、場(chǎng)”概念的轉(zhuǎn)變。在新的消費(fèi)場(chǎng)景中，消費(fèi)者的行為不再局限于產(chǎn)品交易，還包括線(xiàn)上線(xiàn)下的服務(wù)、文化輸出、情感鏈接，全方位提升視覺(jué)體驗(yàn)正成為一種全新的商業(yè)策略。綜合性商業(yè)體通過(guò)引入或打造IP，構(gòu)筑起與消費(fèi)者之間的情感橋梁，提升與消費(fèi)者之間的粘度。

與此同時(shí)，消費(fèi)群體日益年輕化，消費(fèi)場(chǎng)景的社交屬性日益凸顯，“年輕力”成為城市全新的經(jīng)濟(jì)著力增長(zhǎng)點(diǎn)。馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》中提到，只有理解消費(fèi)主力95后的商業(yè)邏輯，懂得如何連接這一代年輕人，未來(lái)的商業(yè)才能成功。綜合性商業(yè)體需要以“年輕”的目光、全新的姿態(tài)來(lái)構(gòu)建新消費(fèi)賽道，以場(chǎng)景帶動(dòng)零售，用藝術(shù)、文化與年輕群體做交互。通過(guò)不斷更新場(chǎng)景美學(xué)，為商業(yè)植入多元的IP，讓消費(fèi)者感受各種圈層文化的社交，與消費(fèi)者創(chuàng)建更深的互動(dòng)體驗(yàn)和更強(qiáng)的品牌認(rèn)知，從而帶來(lái)消費(fèi)行為的產(chǎn)生，帶動(dòng)城市商業(yè)的持續(xù)發(fā)展。城市更新的核心是以人為本，社交文化的打造為城市營(yíng)造了更具吸引力的消費(fèi)環(huán)境，用藝術(shù)賦能城市更新，為區(qū)域注入新生命新活力。

創(chuàng)新年輕力社交文化地標(biāo)，煥活城市夜經(jīng)濟(jì)

商業(yè)與藝術(shù)的合作進(jìn)入藝術(shù)策展的3.0時(shí)代，商業(yè)空間利用策展轉(zhuǎn)化為零售新力量。以流量產(chǎn)生消費(fèi)源頭，以故事講述網(wǎng)紅熱題，以情感衍生消費(fèi)欲望。藝術(shù)策展成為商業(yè)空間社群建設(shè)的重要方式，打破了消費(fèi)者與商業(yè)空間之間的隔閡感，帶來(lái)沉浸式、多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，傳遞出年輕力文化。這是線(xiàn)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)面對(duì)電商沖擊下的有力競(jìng)爭(zhēng)武器。

U479通過(guò)引入VANS中國(guó)首家品牌體驗(yàn)中心等品牌首店和限量版產(chǎn)品的首發(fā)，積極打造“上海首發(fā)地”，形成社群營(yíng)銷(xiāo)。

在打造年輕力文化的過(guò)程中，一方面消費(fèi)客群年齡層次日趨年輕化，另一方面還涵蓋了場(chǎng)景空間、業(yè)態(tài)組合、話(huà)題形式的活力、生命力。盈展集團(tuán)副總裁、城市創(chuàng)新中心總經(jīng)理方靜女士在“城市原力——2021新一線(xiàn)城市峰會(huì)”的發(fā)言中說(shuō)，年輕力與年齡無(wú)關(guān)，年輕的消費(fèi)文化不再單純是“年輕人的經(jīng)濟(jì)”。新一代“人、貨、場(chǎng)”取向在新零售業(yè)中帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。當(dāng)下的年輕潮人更關(guān)注未來(lái)生態(tài)的發(fā)展和娛樂(lè)常態(tài)化，他們傾向于跨界合作，并且擁有較大的數(shù)字化資產(chǎn)。年輕消費(fèi)模式正在影響著整個(gè)消費(fèi)生態(tài)的迭代更新。

上海市商務(wù)委等九部門(mén)聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，圍繞打造“國(guó)際范”“上海味”“時(shí)尚潮”夜生活集聚區(qū)的目標(biāo)，推動(dòng)上?！巴?點(diǎn)至次日6點(diǎn)”夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。位于滬上老牌商圈南京路步行街的UX | U479，立志打造年輕社交潮流夜生活新地標(biāo)。項(xiàng)目不僅引入極具特色的餐飲，還引入了音樂(lè)、演藝與娛樂(lè)相結(jié)合的音樂(lè)餐吧與露臺(tái)演藝酒吧。通過(guò)豐富業(yè)態(tài)和品牌來(lái)詮釋“白天和夜間雙模式”，充分利用開(kāi)放空間打造多樣化的“夜場(chǎng)景”，為消費(fèi)者提供了具有海派特色的消費(fèi)體驗(yàn)和多元的社交空間，助力魔都夜經(jīng)濟(jì)的再升溫。

未來(lái)，UX | U479將聯(lián)合更多品牌，打造多樣化的IP，以獨(dú)特的創(chuàng)意靈感，為當(dāng)下年輕人提供多元消費(fèi)體驗(yàn)，打造具有文化、潮流、年輕力的社交空間，賦能“年輕人經(jīng)濟(jì)”和城市的更新發(fā)展。