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1月15日，白象舉辦新一代湯好喝“甄味湯館”系列新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布全新的山菌老母雞湯面和白玉蘿卜牛肉湯面；26日，啟動(dòng)“白象中國面，春運(yùn)溫暖行”活動(dòng)，在高鐵站為返鄉(xiāng)人員送上一碗白象中國面；2月2日，與抖音攜手，冠名小年夜晚會(huì)；近日在榮膺“微博榜樣公益合作伙伴”稱號(hào)后，又?jǐn)y手“少年急救官”，開展中小學(xué)生生命安全教育。

堅(jiān)守品質(zhì)創(chuàng)新

國貨最核心的內(nèi)涵是品質(zhì)，國貨最需要的正是不斷創(chuàng)新的品質(zhì)支撐。

公開資料顯示，作為高湯面品類開創(chuàng)者，白象于2018年推出湯好喝老母雞湯面，取代了傳統(tǒng)的粉包和醬包，一年銷量破10億元大關(guān)。其中，湯好喝代表產(chǎn)品老母雞湯面連續(xù)五年斬獲全國銷量第一，坐穩(wěn)高湯面品類頭把交椅。

今年1月，白象又創(chuàng)新推出了湯好喝“甄味湯館”系列的山菌老母雞湯面和白玉蘿卜牛肉湯面，新品升級(jí)原汁鮮美大湯包、獨(dú)創(chuàng)直條面體、配菜鎖鮮凍干及配以高品質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)。

當(dāng)前，國貨品牌正在向注重品質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品品類等方向持續(xù)深耕，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)于健康需求的升溫，此次的新品更是做到了業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的0添加劑和0防腐劑。根據(jù)歐睿調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，白象食品旗下的中國高湯面“湯好喝”系列在高湯面銷量上名列全國第一，湯好喝成為行業(yè)爆款后仍不斷追求研發(fā)創(chuàng)新，這也是白象作為國貨不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新及提升產(chǎn)品品質(zhì)的重要體現(xiàn)。

27年專注一碗中國面，被認(rèn)為是方便面領(lǐng)域國貨代表的白象，要贏得消費(fèi)者的長久追隨，唯有守住品質(zhì)持續(xù)創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)“留量”和“長紅”。

與中國文化同頻

除了具備品質(zhì)和創(chuàng)新上的競(jìng)爭(zhēng)力，國貨也要傳遞情感和文化價(jià)值，既體現(xiàn)白象對(duì)中華文化的尊重和傳承，也讓國人在日常生活中感受到中華文化的魅力。

在2024年春運(yùn)如火如荼之際，白象在全國近30個(gè)高鐵站推出“白象溫暖驛站”，為春運(yùn)返鄉(xiāng)旅客免費(fèi)提供白象湯好喝老母雞湯面、口罩等應(yīng)急物品，并推出行李看護(hù)等多項(xiàng)暖心服務(wù)。除了派發(fā)物資，白象還很貼心地為旅客們?cè)O(shè)計(jì)了一些小游戲，在“白象溫暖驛站”，旅客們可以參與猜燈謎活動(dòng)，感受傳統(tǒng)文化的魅力，旅客們還可以在白象中國面城市明信片寫下新春祝福，投遞進(jìn)驛站的信箱，寄出2024年第一封信，寄語自己或?yàn)橛H友送去祝福。

除了在歸途中送上一碗溫暖的老母雞湯面，白象作為《抖音小年夜》晚會(huì)的冠名商，通過一場(chǎng)創(chuàng)意與文化相融合的精彩盛會(huì)，不斷制造和延續(xù)關(guān)于“中國味”集體記憶的情緒價(jià)值和精神共鳴。

定制“白象中國面新春大禮包”、上線直播煙花、觀眾進(jìn)場(chǎng)歡迎彈幕、白象專屬定制彈幕……基于國人對(duì)于年味的情緒洞察，在《抖音小年夜》晚會(huì)上，白象用不同形式和玩法，讓觀眾沉浸式賞年俗、品年味，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的同時(shí)深刻傳遞出“過中國年吃白象中國面”的核心主張。

不論是返鄉(xiāng)高鐵站里的一碗暖心暖胃的白象中國面，還是小年夜晚會(huì)上的濃濃中國味和精神文化共鳴，這些活動(dòng)都彰顯了白象作為國貨品牌的魅力和情懷，也讓國人感受到了家的溫暖和國貨的擔(dān)當(dāng)。

積極履行社會(huì)責(zé)任

作為國貨，在自身發(fā)展的同時(shí)不斷回饋社會(huì)，履行社會(huì)責(zé)任，同樣不可或缺。

回顧白象發(fā)展史，從長期捐助社會(huì)公益，到2023年成為首個(gè)同時(shí)牽手中國“三大球”（女足、女排、女籃）國家隊(duì)的國民品牌，再到2024年的“中國味”陪伴和企業(yè)責(zé)任感的深度詮釋，肩負(fù)起國貨品牌的社會(huì)擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。

1月13日的“2023微博之夜”，白象憑借在助殘就業(yè)、關(guān)愛尊重殘疾人群體等方面的突出貢獻(xiàn)，榮膺“微博榜樣公益合作伙伴”稱號(hào)。白象從吸納就業(yè)、崗位分配、園區(qū)改造等方面構(gòu)建了無障礙環(huán)境的同時(shí)，也為殘疾人群體提供同工同酬的就業(yè)環(huán)境，以平等的地位和均等的機(jī)會(huì)充分參與社會(huì)生活。

近日，白象食品又?jǐn)y手“少年急救官”共同推廣《少年急救官生命教育科學(xué)藝術(shù)展》活動(dòng)，開展中小學(xué)生生命安全教育，促進(jìn)青少年兒童群體健康成長。

“孩子們成長得更好，是我們最大的心愿。”白象董事長兼總裁姚忠良在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，“‘少年急救官’聚焦公益的使命與白象食品‘心懷大眾福祉，堅(jiān)持公益事業(yè)，踐行社會(huì)責(zé)任’的理念高度契合。很高興能與‘少年急救官’一起，共同推動(dòng)中小學(xué)生命教育課程的普及和發(fā)展?！?/p>

不難發(fā)現(xiàn)，白象不斷攀升的國民好感度，從品質(zhì)、文化、責(zé)任，向國人展示了一個(gè)國貨品牌的迭代與進(jìn)化，讓國人進(jìn)一步讀懂國貨的實(shí)力和內(nèi)涵。