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中國電影市場蓬勃發(fā)展,科技助力電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展是大勢所趨。近日,百度APP攜手貓眼娛樂推出針對電影行業(yè)的“千百計劃”。該計劃將基于大數(shù)據(jù)、通過搜索+信息流雙引擎,圍繞個性化影片宣發(fā),提供千萬補貼和百億流量,多維度口碑發(fā)酵傳播。從線上宣發(fā)到線下觀影,以用戶需求為核心,通過大數(shù)據(jù)技術(shù)支持,以及智能AI算法,實現(xiàn)個性化電影宣發(fā),打造從宣發(fā)到上映的產(chǎn)業(yè)閉環(huán),助力電影消費市場的繁榮發(fā)展。

由國家電影局、中國電影藝術(shù)研究中心提供的數(shù)據(jù)顯示,截至12月8日,2021年中國電影總票房和銀幕數(shù)量穩(wěn)居世界首位?？梢园l(fā)現(xiàn),市場依然看好中國電影,需求也日益旺盛。

縱向深耕電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展,打造線上電影服務(wù)閉環(huán)

對于百度來說,2021年,百度移動生態(tài)圍繞服務(wù)化和人格化兩大戰(zhàn)略全面布局。全新Slogan“百度一下,生活更好”更是成為了百度移動生態(tài)服務(wù)化戰(zhàn)略的“風(fēng)向標(biāo)”。

圍繞服務(wù)化,百度通過打造多樣化服務(wù)內(nèi)容,為用戶打造全場景服務(wù)體驗,百度服務(wù)化生態(tài)戰(zhàn)略效果已經(jīng)凸顯。據(jù)百度2021年第三季度財報顯示,百度APP月活達(dá)到6.07億,同比增長12。

對此,百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖在接受媒體采訪時表示:“我覺得6億是我們的新起點而不是天花板,百度的想象空間正在打開?！倍蚨端f的想象空間,正是百度移動生態(tài)服務(wù)化布局的全面體現(xiàn)。

如今,百度每天響應(yīng)數(shù)十億次搜索請求,其中查快遞、酒旅預(yù)定、看電影、購物等有明確服務(wù)類需求的搜索超過10億次。百度通過深耕行業(yè),全面滿足用戶的服務(wù)需求。此次百度APP與貓眼娛樂共同打造的“千百計劃”,將提供千萬元補貼和百億流量支持,推進(jìn)百度智能小程序電影行業(yè)服務(wù)化發(fā)展,可以預(yù)見的是,隨著計劃的進(jìn)一步落地,將幫助更多電影實現(xiàn)線上精準(zhǔn)宣發(fā)。

2021年,在百度生態(tài)內(nèi)高粘性購票用戶數(shù)增長160。與合作伙伴貓眼共同打造的貓眼智能小程序累計用戶數(shù)突破1600萬,且新增用戶中,8成以上為貓眼全網(wǎng)全新用戶,有效形成互補。通過差異化的營銷方式,貓眼智能小程序保持年均200以上的交易規(guī)模增幅?；诎俣華PP完善的生態(tài)服務(wù),以及百家號和智能小程序兩大生態(tài),貓眼娛樂即可平滑完成“精準(zhǔn)內(nèi)容觸達(dá)-多元內(nèi)容消費-購票轉(zhuǎn)化-購后分享”的消費者運營閉環(huán)。此外,基于龐大的流量規(guī)模以及百度營銷的AI技術(shù),將進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化效率。

橫向打通服務(wù)全場景,百度服務(wù)化戰(zhàn)略助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

百度APP相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,目前,除百度APP外,百度已經(jīng)打造出以百度地圖、百度APP青春版、百度APP大字版、好看視頻等多個百度系產(chǎn)品營銷矩陣。通過線上渠道的全面打通,用戶搜索在線觀影搜索次數(shù)增長40,有票務(wù)需求搜索次數(shù)同比增長55。

資料顯示,在《你好李煥英》上映期間,通過百度移動生態(tài)的全矩陣宣發(fā),《你好李煥英》在2月16號到18號兩天內(nèi),搜索流量在百度移動生態(tài)中達(dá)到峰值,更是《唐人街探案3》的兩倍。打造出從開屏搜索推薦、熱榜事件、以及購票的一站式服務(wù)閉環(huán)。通過全鏈流量的曝光支持,讓《你好李煥英》迅速在百度生態(tài)之內(nèi)建立足夠的熱度值。

此外,作為業(yè)內(nèi)唯一真正的開源平臺,智能小程序開源聯(lián)盟合作伙伴已達(dá)84家。對于用戶來說,在百度APP上可以實現(xiàn)的服務(wù)內(nèi)容也將與聯(lián)盟伙伴同步實現(xiàn)。以小紅書為例,通過智能小程序的賦能,用戶在小紅書上就可以輕松實現(xiàn)民宿預(yù)定。而這也進(jìn)一步提升了用戶體驗,并為服務(wù)商發(fā)現(xiàn)更多商機。

當(dāng)然,除全面打通百度移動生態(tài)產(chǎn)品矩陣,賦能聯(lián)盟合作伙伴外,百度還將基于其強大的百度超級鏈XUPER底層技術(shù),代發(fā)行海報、周邊、IP、音頻等影片相關(guān)數(shù)字藏品,幫助片方解鎖宣發(fā)新玩法。

值得注意的是,針對電影行業(yè)發(fā)展,12月9日,國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》,國家電影局發(fā)布《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》。《規(guī)劃》指出,要做大正面宣傳、做強主流輿論、做優(yōu)宣傳實效,構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局。并計劃未來五年,努力實現(xiàn)每年重點推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作,每年票房過億元國產(chǎn)影片達(dá)到50部左右。努力實現(xiàn)“電影強國”的遠(yuǎn)景目標(biāo)。可以預(yù)見的是,電影行業(yè)的線上宣發(fā)將越加重要。通過百度APP的服務(wù)化落地,也將幫助電影行業(yè)從宣發(fā)到上映的全面數(shù)字化升級。

如今,電影行業(yè)作為百度服務(wù)化落地的重要領(lǐng)域,科技賦能電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展,已經(jīng)成為大勢所趨。通過打造線上電影服務(wù)閉環(huán),打通全渠道服務(wù)場景,百度APP與貓眼娛樂共同打造的2022年“千百計劃”,將進(jìn)一步推動電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。