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雙十一玩到第十個年頭，早已不只是電商的秀場。淘寶、天貓、京東……各出奇招，不斷引爆成交額。實(shí)體商業(yè)也從以往的“避其鋒芒”，轉(zhuǎn)為積極融入。不過，相比之下，僅憑打折促銷，實(shí)體商業(yè)仍舊難以突破電商價格戰(zhàn)的重圍。

2018年雙十一，天貓成交額再創(chuàng)新高

那么，實(shí)體商業(yè)如何玩轉(zhuǎn)雙十一，才能開辟獨(dú)家新亮點(diǎn)？為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，實(shí)體商業(yè)瞄準(zhǔn)電商無法補(bǔ)足的消費(fèi)體驗(yàn)短板，在增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)上尋求突破口。

今年雙十一，八佰伴、八方匯就將目光鎖定AR技術(shù)，與螞蟻特工聯(lián)合打造了一場與眾不同的AR營銷，讓厭倦商圈年復(fù)一年打折促銷的消費(fèi)者們眼前一亮。

逛商場很無聊？那是你的打開方式不對！走進(jìn)八佰伴，打開支付寶AR掃一掃，掃描八佰伴logo，對準(zhǔn)平面，即可召喚3D立體大富翁棋盤。點(diǎn)擊屏幕上的“投擲塞子”1-6隨機(jī)步數(shù)，到達(dá)火山或?qū)毾涓褡蛹纯砷_啟驚喜！通過廣為熟知的大富翁游戲，領(lǐng)取優(yōu)惠券，打造線上線下聯(lián)結(jié)的營銷閉環(huán)。

為了造福單身狗們，無錫八方匯也準(zhǔn)備了AR福利。打開支付寶AR掃一掃單身狗圖案，隨著計(jì)數(shù)器進(jìn)入倒數(shù)，祈福樹便會悄然出現(xiàn)在你眼前，點(diǎn)擊收集祝福能量，點(diǎn)亮祈福樹，最高可領(lǐng)取1111元現(xiàn)金紅包。通過新穎的AR營銷手段，提升品牌活力，拉攏年輕人，新建核心消費(fèi)力。

一直以來，互動性強(qiáng)的廣告模式都深受大眾的喜愛。AR技術(shù)的加入，巧妙地把線上線下結(jié)合起來，把線上游戲“玩”到現(xiàn)實(shí)生活中，創(chuàng)造趣味化、可視化的新鮮體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者玩在一起。

為了實(shí)現(xiàn)AR營銷加速落地，螞蟻特工自主研發(fā)打造AR營銷共享平臺，通過提供標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容接口及場景匹配的通用玩法，與多家動畫、IP、廣告公司合作共享資源，讓品牌可以以低成本參與到高質(zhì)量的AR營銷中來。