廣州熱線

近日，國際逆勢知名調(diào)研機(jī)構(gòu)陸續(xù)公布了中國大陸地區(qū)2018年第三季度的手機(jī)銷貨量和市場分布數(shù)據(jù)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，國產(chǎn)智能手機(jī)品牌的出貨量和市場分布可以說已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)的占據(jù)了第一梯隊(duì)，而曾經(jīng)在中國市場中不可一世的全球第一智能手機(jī)品牌的三星在中國市場被擠出了第一梯隊(duì)，而蘋果也已經(jīng)排在了第一梯隊(duì)的末尾了。從報(bào)告中可以明顯看出中國手機(jī)市場正在經(jīng)歷重大的變革，而所謂的“洋品牌”優(yōu)勢也越來越不明顯。另外，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)市場仍處于低迷階段，整體銷量不容樂觀。同時用戶更換新手機(jī)的周期貌似也逐步開始出現(xiàn)了變化，正在逐步從頂峰時期的半年換新機(jī)，轉(zhuǎn)變成為了一年一換都已經(jīng)算是很快的階段了。

CounterpointResearchMarket Pulse

根據(jù)CounterpointResearchMarket Pulse的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)市場依舊處以低迷狀態(tài)，第三季度同比下降13%，據(jù)悉已經(jīng)是中國智能手機(jī)市場連續(xù)四個季度的同比下滑，其中與當(dāng)下人們的換機(jī)周期延長有很大的關(guān)聯(lián)。具體來說，第三季度，CounterpointResearchMarket Pulse的統(tǒng)計(jì)口徑是將榮耀與華為分開計(jì)算的，國內(nèi)市場手機(jī)銷量前六的排序?yàn)関ivo、OPPO、華為、榮耀、小米、蘋果，占有率分別為19.9%、19.7%、14.5%、12.2%、12.0%、7.7%，6個品牌共同分食了86%的市場份額，其余品牌包括魅族三星都被計(jì)入了Others。

而這6個品牌Q3的業(yè)績起伏也是大相徑庭，其中只有vivo、華為和榮耀保持了增長的勢頭，vivo銷量同比增長2%;華為與榮耀銷量分別同比增長14%。另外三個品牌則都出現(xiàn)了大幅度下降的情況，其中OPPO銷量同比下降11%;小米同比下跌15%;蘋果則更是大跌了17%;Others則暴跌48%，份額直接減半。由此來看，在2019年的智能手機(jī)競爭中，能夠挺過來的智能手機(jī)品牌將越來越少。其中排名變化最大的要數(shù)此次奪得榜首的vivo了，該品牌以2%的同比增長份額超越了OPPO，還將后面的幾個品牌差距拉到了5%以上。不過，如果將華為和關(guān)聯(lián)品牌榮耀的市占率加起來計(jì)算的話，其市場占有率則高達(dá)26.7%，并且兩個品牌都分別同比增長了14%，作為一個品牌的話，華為在國內(nèi)老大的地位目前看基本是無法撼動的了。至于為什么蘋果會下滑至第六名，Counterpoint表示，這是因?yàn)閕Phone XS和iPhone XS MAX售價過高，相比前代產(chǎn)品iPhone X又創(chuàng)新不足，首發(fā)銷量乏力，所以第三季度同比跌幅達(dá)到17%。

IDC

對于IDC來說，可能是國人最熟悉的國際調(diào)研機(jī)構(gòu)之一了，在IDC的報(bào)告中也可以很明顯的看出，國內(nèi)智能手機(jī)出貨量整體延續(xù)了下滑的趨勢，不過，在第三季度，華為和vivo相比去年的增幅卻保持了增長的勢頭(在該報(bào)告中華為和榮耀是合并計(jì)算的)。不過與CounterpointResearchMarket Pulse的數(shù)據(jù)基本一致的是，除了vivo和華為系保持了增長之外，Top 5中的其他品牌則都出現(xiàn)了下滑，除了OPPO同比下滑只有2.9%外，小米和蘋果的同比下滑幅度則都達(dá)到了兩位數(shù)，同樣是蘋果下滑幅度最大，同比下滑達(dá)到了12.9%。而在其他中，IDC的數(shù)據(jù)似乎更不樂觀，其數(shù)據(jù)顯示“其他”在第三季度同比下滑已經(jīng)超過了50%，而這其中則包括了三星、魅族、金立、一加、諾基亞、中興、聯(lián)想、Moto等眾多品牌。那么小伙伴們認(rèn)為會是那些品牌拖了后腿呢?

除此之外，其他手機(jī)廠商的同比下滑就顯得比較尷尬了，IDC認(rèn)為，第三季度國內(nèi)智能手機(jī)市場遇冷，一方面，由于上一季度主要廠商的大量出貨，渠道與終端需要消化與調(diào)整;另一方面，部分廠商產(chǎn)品線策略的變化也是一個影響因素。

MobData

而這一部分則從，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)MobData的報(bào)告中似乎能看出一些端倪。MobData在報(bào)告中表示：中國智能手機(jī)市場的集中度進(jìn)一步提高，第一梯隊(duì)市場占比持續(xù)擴(kuò)大。這主要得益于蘋果在Q3發(fā)布新品，表現(xiàn)較為強(qiáng)勢，維持市場份額第一的位置，同時實(shí)現(xiàn)3.4%的用戶增長。華為表現(xiàn)依舊穩(wěn)健，以0.9%用戶增長緊隨其后。第三第四分別是OPPO和vivo，二者本季度用戶增速相對較快。而在MobData的數(shù)據(jù)中，第一梯隊(duì)的智能手機(jī)品牌，只有小米的用戶出現(xiàn)了減少。然而，MobData給出的數(shù)據(jù)，似乎與其他調(diào)研機(jī)構(gòu)有所不同，特別是蘋果新機(jī)的數(shù)據(jù)，在不少調(diào)研機(jī)構(gòu)和媒體給出的數(shù)據(jù)中，基本都一直提現(xiàn)了由于新機(jī)iphone XR競爭力不足，造成了銷量并不如人意，并且據(jù)網(wǎng)間傳言，由此還造成了蘋果對富士康等第三方廠商減掉了不少訂單。

不過，無論根據(jù)哪家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來看，vivo、華為、榮耀保持了出貨量強(qiáng)勁的上漲勢頭，而中小國產(chǎn)品牌則呈現(xiàn)了持續(xù)高速下滑的趨勢，特別是三星，在中國市場上已經(jīng)徹底被擠出了第一梯隊(duì)，而其在第二梯隊(duì)份額似乎也岌岌可危，其僅以0.2%的優(yōu)勢領(lǐng)先魅族，這個領(lǐng)先幅度，很可能在四季度結(jié)束的時候，已經(jīng)被魅族超越了。另外，即將到來的5G時代到底能為智能手機(jī)行業(yè)帶來多大的推動力，又能否再次助力手機(jī)行業(yè)的崛起呢?現(xiàn)在還真的是不好說。