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作為“中國高端家電領域潮流趨勢標桿”的紅頂獎，在今年末，見證了高端家電中國力量的崛起：TCL 創(chuàng)意出品的XESS浮窗全場景TV斬獲了其中一席。在此前的9年，紅頂獎一直被日韓品牌占據，中國家電制造業(yè)，則在高端產品領域多年來一度處于追趕的狀態(tài)。XESS浮窗全場景TV的獲獎，在這里具有符號意義。除紅頂獎之外，今年末， XESS浮窗全場景TV還獲得了包括AVF“2018中國音視頻產業(yè)產品創(chuàng)新獎”、高端家電品質+年華“2018 Life+高端家電”獎等在內的眾多獎項。拿獎到“手軟”，TCL XESS憑借的是什么呢？

家居美學時代，全場景適配

村上春樹在《蘭格漢斯島的午后》中創(chuàng)造了一個叫做“小確幸”的詞匯，指“微小但確切的幸?！保麑懙溃骸皼]有小確幸的人生，只不過是干巴巴的沙漠”。家，是一個特定的空間和場景，而回家，則是一種感覺，在這份感覺中，“微小但確切的幸?！庇l(fā)成為追求。對于構成居家環(huán)境的家電而言，“小確幸”至少是一份美感。

注意到，在這個家居美學時代，家電的裝飾性被提到了一個全新的高度。裝飾性，雖然容易被忽視，但本身也是電視的“天然”屬性。除視聽體驗外，電視如果作為一種裝飾能夠更好的融入家居環(huán)境，甚至是更多的家庭生活場景，自然更容易受到青睞。可以看到的是，日韓頭部彩電品牌的成功產品，幾乎都在裝點家居環(huán)境方面有獨到之處。

認為，在家居環(huán)境的全場景中呈現(xiàn)美感，是XESS浮窗全場景TV給彩電市場帶來的新意，也是對身處家居美學時代的用戶需求的深刻洞察。

壁掛的放置方式和多種可選擇的外框，讓XESS浮窗全場景TV可以出現(xiàn)在客廳、起居室、餐廳，甚至走廊，因為從它輕薄的外形和獨特的名畫待機界面來看，它更像是一副掛在墻上的油畫。

XESS浮窗全場景TV結合了多種現(xiàn)代的藝術設計風格，利用立體主義的設計方式，從多個角度詮釋了線條與塊面的組合，在二維平面中營造出三維立體效果的美感，它簡潔、明快、靈動幾乎在任何環(huán)境都不會顯得突兀。

在起居室，XESS浮窗全場景TV會用一副優(yōu)美的名畫來配合悠揚悅耳的名曲來喚醒用戶，代替鬧鐘那聽多了便容易產生“起床氣”的鈴聲；在客廳，它不僅是娛樂中心，也可以用來搜索附近的品質餐廳等，完美化身聚會助手，它還是“百科全書”，隨時解答孩子的“十萬個為什么”；在書房或者工作室，經典的名畫抑或雅致的音樂，都是激發(fā)靈感的尚佳選擇……

在《藝術美的理念或理想》中，黑格爾曾談到：“美是理念的感性顯現(xiàn)”，這便是不同人對美的理解千差萬別的原因。對于電視，很多人認為它應該放置在客廳，那似乎是最適合的搭配，但XESS浮窗全場景TV用它獨特的設計實現(xiàn)了加居環(huán)境全場景不違和地適配，它的出現(xiàn)表明，電視不只屬于客廳，它能為生活帶來更多情趣。

不僅高顏值，更是技術實力派

將家電與藝術相結合，帶來全新的產品形態(tài)，突出適配家居環(huán)境全場景的美學設計，固然讓XESS浮窗全場景TV匠心獨具、別出心裁，但需要明確的是，獎項的獲得不僅是對設計的肯定，更是對背后技術的考量。無論是作為“藝術品”，還是作為電視， XESS浮窗全場景TV不僅有高顏值，更是技術實力派，內外兼修。

作為“藝術品”，為實現(xiàn)“油畫墻上掛”的效果，匯聚來自盧浮宮、奧賽博物館、美國大都會博物館，以及中國故宮博物院的經典館藏藝術作品，只是第一步。

XESS浮窗全場景TV在分辨率、色彩、光效對比度、畫面幀率、視角模式等方面都進行了更多的技術嘗試；除了通過QLED量子點顯示技術更好地還原畫作色彩之外，還使用了霧面低反射屏幕，其反射率約3.4%，較行業(yè)水平6.6%低了將近一半，讓屏幕即使在有反光的情況下也能有效避免屏幕炫光，看清圖像；霧面低反射屏在提升色彩柔和的同時還能夠很好呈現(xiàn)畫作的的逼真視覺，還原光效；柔和濃重的霧面屏色光，從哪個角度看都不會刺眼，時間較長也不覺得累；XESS浮窗全場景TV還采用AI技術處來理畫質，能夠根據每一幅畫作的特點，自動調節(jié)畫面的亮度和對比度。

綜合以上四點，才能實現(xiàn)“油畫”的長期“懸掛”與欣賞。

作為電視本身，XESS浮窗全場景TV的畫質自不必說，采用量子點技術，能夠對色彩進行極大的優(yōu)化，兼容了有機和無機發(fā)光材料的優(yōu)勢，無論是激發(fā)方式還是發(fā)光性質都是優(yōu)秀的，性能體驗也頗為穩(wěn)定。

聲音體驗上，XESS浮窗全場景TV采用音畫分離設計，給音頻部分帶來更多優(yōu)化和發(fā)揮的空間，硬件上采用安橋音響+杜比ATMOS技術，保證音質，同時可以脫離屏幕作為智能音箱使用，24小時在線，作為智慧家庭的入口與控制中心。

在聲音與智能結合的部分，還值得一提的是，XESS浮窗全場景TV率先搭載了行業(yè)首創(chuàng)的180度聲源定位系統(tǒng)，防止其他區(qū)域聲音干擾，同時在8米的范圍內，能夠精準定位用戶所在位置，更好實現(xiàn)人機自然溝通，使交互更為便捷。結合人工智能算法，通過軟硬件結合，讓用戶遠距離即可實現(xiàn)與智能電視進行“對話”。

無論是量子點技術、聲畫分離，還是180度聲源定位、8米準確拾音，技術實力不僅讓XESS浮窗全場景TV在設計上最終實現(xiàn)全場景適配，同時與藝術美感向映襯，實現(xiàn)了“軟硬結合”下的秀外慧中。

浮窗全場景TV背后的創(chuàng)新價值觀

打破場景局限，突破功能限制，XESS浮窗全場景TV并不是一臺傳統(tǒng)意義上的電視，而是一個TV進化的新物種。而這個新物種的誕生，則體現(xiàn)了TCL電視獨特的創(chuàng)新價值觀，在看來，其表現(xiàn)為三個貼近：

其一，貼近時代。沒有成功的產品，只有時代的產品。XESS浮窗全場景TV屢獲大獎，同時收獲市場認可，首先在于TCL讀懂了時代的訴求。

消費近年來在國民經濟“三駕馬車”中一騎絕塵，使得中國經濟向新的發(fā)展階段邁進，而隨著技術進步周期的持續(xù)縮短以及商品流通成本的進一步降低，“消費升級”，持續(xù)成為經濟大戲的核心背景之一，新的機遇和挑戰(zhàn)，新的需求與體驗，新的產品及服務，紛紛就此誕生和延伸。家電業(yè)也被消費升級浪潮席卷和裹挾，特別是彩電行業(yè)。

TCL正是看到了消費升級過程中的機遇，看到了家居美學時代用戶對于產品設計和產品能力的新要求，看到了用戶對于產品新意的訴求，才推出了獨樹一幟的XESS浮窗全場景TV。

其二，貼近技術升級節(jié)點。前文提到過獨特產品的推出更需要技術的支持，沒有相關技術和能力的成熟，就無法實現(xiàn)產品的成功。XESS浮窗全場景TV甫一推出就有成熟產品的姿態(tài)，離不開TCL對于技術升級節(jié)點的把握。

一方面，量子點技術能夠在用戶體驗上實現(xiàn)跨代；其次，量子點技術逐步走向成熟、穩(wěn)定，這使得其可以支撐“浮窗全場景TV”出現(xiàn)。另外，包括霧面低反射屏幕、多角度遠距離拾音等在內的技術運用，使得在軟硬結合下能夠實現(xiàn)全場景適配、實現(xiàn)“油畫”效果。把握技術升級節(jié)點的同時及時布局，造就了XESS浮窗全場景TV的獨特魅力。

其三，貼近用戶需求。隨著生產進一步走向標準化和高效化，隨著供需結構的調整，能否深入理解和滿足用戶需求愈發(fā)成為企業(yè)是否可以獲得成功的關鍵。XESS浮窗全場景TV的被認可，離不開TCL對于用戶需求的把握。

彩電市場近年來整體表現(xiàn)低迷，但這并不代表用戶沒有更換或者購買新產品的需求。能夠實現(xiàn)“跨代”體驗（包括聲畫體驗等）的，能夠帶來新意同時具備實用性的產品依舊能夠獲得用戶青睞。XESS浮窗全場景TV，一方面通過量子點技術和全場景適配的能力，為用戶實現(xiàn)了產品的“跨代”，另外，聲畫分離的設計、24小時智能在線的能力以及從外形到藝術體驗的獨特氣質，則給用戶帶來了新意。讀懂用戶，是XESS浮窗全場景TV獲得成功的關鍵。

將藝術與技術相結合，用科技的力量呈現(xiàn)人文的美感，XESS浮窗全場景TV作為“新物種”在彩電市場別具一格。它讀懂時代、了解用戶、充分利用技術紅利，展示了TCL電視的創(chuàng)新能力，更彰顯了科技的溫度。屢獲大獎，TCL 創(chuàng)意出品的XESS浮窗全場景TV憑借的是它的獨特魅力，更是它的技術實力。這也是被機構看好將持續(xù)領漲行業(yè)的TCL電視的特質，它未來的表現(xiàn)，將更值得期待。

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