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2019年1月10日，2018愛奇藝美好生活盛典在北京舉辦，愛奇藝高級副總裁耿聃皓、高級副總裁陳宏嘉、銷售副總裁付正剛、數(shù)據(jù)研究院院長葛承志、總編輯高瑾及各大品牌嘉賓等出席了活動，共同回顧了愛奇藝在生活理念升級的內(nèi)容布局，探討了培養(yǎng)新中產(chǎn)圈層的營銷價值，并見證了十大類別23項(xiàng)榮譽(yù)的揭曉。

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（2018愛奇藝美好生活盛典成功舉辦）

內(nèi)容需求情感投射愛奇藝倡導(dǎo)美好生活理念

愛奇藝所倡導(dǎo)的美好生活理念并非空中樓閣，它與個人情感、家庭生活、出行體驗(yàn)、審美趣味、經(jīng)濟(jì)支撐等現(xiàn)實(shí)生活需求緊密相關(guān)。而在萬物互聯(lián)時代，現(xiàn)實(shí)生活需求會被直接投射在不同類型的內(nèi)容信息需求點(diǎn)上。譬如，時尚內(nèi)容幾乎可以對所有成年都市女性形成強(qiáng)大的吸引力，而隨著都市男性對外在形象投入力度的日益加強(qiáng)，時尚正在成為一個全民性的話題；汽車，作為衡量個體消費(fèi)能力的重要指標(biāo)，與其相關(guān)的內(nèi)容及附屬商業(yè)價值早已被各類機(jī)構(gòu)深入研究；諸如此類帶有明確指向性的內(nèi)容需求點(diǎn)，如母嬰、旅行、美妝、健身等，全都折射出都市男女在不同人生成長階段中對于美好生活的執(zhí)著追求及對精致生活理念始終如一的認(rèn)同和踐行，這與愛奇藝美好生活盛典所倡導(dǎo)的理念十分契合。愛奇藝高級副總裁耿聃皓在活動中表示，愛奇藝始終關(guān)注與新中產(chǎn)密切相關(guān)的消費(fèi)領(lǐng)域，致力于傳播精致、環(huán)保、科學(xué)、理性的生活美學(xué)概念，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的生活方式倡導(dǎo)及體驗(yàn)。

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（愛奇藝高級副總裁 耿聃皓）

愛奇藝倡導(dǎo)的美好生活，不僅見證了一群堅(jiān)持理想生活態(tài)度的新中產(chǎn)用戶的崛起，而服務(wù)于這些用戶的美好生活品牌及個人，也在本次盛典中獲得榮譽(yù)。

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深度洞察：美好生活背后的新中產(chǎn)崛起

胡潤百富曾定義接受過良好教育的非體力勞動者且收入在中等以上水平的新人群為“新中產(chǎn)人群”。在本次活動中，愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志在主題為《愛奇藝用戶新中產(chǎn)生活態(tài)度洞察》的演講中表示，在生活價值觀方面，新中產(chǎn)階層是引領(lǐng)整個中國社會不斷向美好生活邁進(jìn)的核心階層，新中產(chǎn)人群在愛奇藝整體用戶中也占據(jù)相當(dāng)重要的地位，是愛奇藝倡導(dǎo)的美好生活理念中最為堅(jiān)定的核心支持力?，F(xiàn)場，葛承志還從心理層面分析了新中產(chǎn)人群的特點(diǎn)：新中產(chǎn)人群正處于黃金年齡期，具有強(qiáng)烈的事業(yè)心和家庭責(zé)任感；個人消費(fèi)和家庭消費(fèi)均處于積極期，在購物過程中更注重購買產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量；每年會固定旅行，會受到熱門劇綜中關(guān)于旅行內(nèi)容的影響，尤其是美食類旅游節(jié)目最容易激發(fā)他們的旅行沖動；有較高的自身保障意識，旅游險、壽險、健康險等都是用戶的熱門選項(xiàng)。

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（愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長 葛承志）

從愛奇藝釋放的用戶畫像中可以看出，更加關(guān)注自身心理、生理雙重生活品質(zhì)的新中產(chǎn)人群的崛起，為愛奇藝倡導(dǎo)美好生活、傳遞品牌態(tài)度堅(jiān)定了雄厚的群眾基礎(chǔ)，同時也為挖掘這一生活方式潛在的商業(yè)價值提供了優(yōu)渥的土壤。

美好生活聚集高凈值圈層不斷發(fā)掘商業(yè)潛能

愛奇藝悅享營銷倡導(dǎo)的IP價值觀感染營銷，旨在不斷從價值觀層面，推動品牌與用戶之間的心理認(rèn)同，在垂直內(nèi)容營銷合作中，通過歸類圈層人群的特點(diǎn)，以文化觀、生活觀、消費(fèi)觀三大維度為品牌營銷匹配最合適的內(nèi)容和廣告投放方式，愛奇藝銷售副總裁付正剛表示。

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（愛奇藝銷售副總裁 付正剛）

對于有著明確目標(biāo)消費(fèi)群體的品牌而言，圈層人群是真正具有高純度營銷價值的對象，能讓品牌傳播獲得最佳的轉(zhuǎn)化效果。愛奇藝所倡導(dǎo)的美好生活，以其富有活力的生活方式和健康積極的生活理念，有效地吸引著具備高營銷凈值的新中產(chǎn)圈層人群。愛奇藝不斷以最合適的內(nèi)容，匹配花式口播、創(chuàng)可貼、超級品牌日等廣告形式，輸出內(nèi)容與廣告二者融合的最佳營銷效果，如愛奇藝吳曉波頻道《十年二十人》與沃爾沃、旅行頻道《微觀旅行》與TOTO、母嬰頻道與飛鶴奶粉的冠名等相關(guān)合作，均成為了品牌以垂直內(nèi)容為圓點(diǎn)進(jìn)行圈層營銷的典型案例。

為更好推動在倡導(dǎo)美好生活價值中的內(nèi)容與營銷的廣泛融合，愛奇藝高級副總裁耿聃皓與愛奇藝銷售副總裁付正剛共同發(fā)布了“雙子計(jì)劃”，將致力于為客戶提供更好內(nèi)容營銷解決方案。

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（愛奇藝“雙子計(jì)劃”啟動）

未來，愛奇藝將保持敏銳的洞察力，不斷挖掘在美好生活背后蓬勃發(fā)展的新中產(chǎn)人群需求，通過圈層文化和精準(zhǔn)營銷，打造“內(nèi)容-行業(yè)-用戶-品牌”的生活方式大營銷生態(tài)圈，將眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與行業(yè)資源聚合，將優(yōu)質(zhì)的圈層用戶轉(zhuǎn)化為品牌忠實(shí)用戶，最終助力品牌實(shí)現(xiàn)價值賦能。（科記匯 編輯：張子鵬）