廣州熱線(xiàn)

8月14日，百度公布了2020年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示，百度戰(zhàn)略業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)健、業(yè)績(jī)回升向好，營(yíng)收、利潤(rùn)指標(biāo)均超市場(chǎng)平均預(yù)期。百度 AI 新業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)同比增長(zhǎng)，成為未來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要引擎。國(guó)家大力推動(dòng)新基建，加速了 AI 商業(yè)化的落地。

其中，作為百度AI的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)重點(diǎn)，人工智能硬件品牌小度勢(shì)頭強(qiáng)勁，這一點(diǎn)可以在Strategy Analytics數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)中得到驗(yàn)證：小度智能音箱第二季度出貨量國(guó)內(nèi)第一，全球前三，同時(shí)在全球智能音箱頭部品牌中增幅第一，市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。財(cái)報(bào)還提到，618購(gòu)物節(jié)期間，小度系列智能屏和無(wú)屏智能音箱是京東平臺(tái)上智能音箱類(lèi)別中最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。

2018年6月，百度發(fā)布首款智能音箱，兩年后，小度已經(jīng)是國(guó)民級(jí)的智能音箱品牌，2019年更是全年出貨量穩(wěn)居全國(guó)第一，并在2020年繼續(xù)延續(xù)行業(yè)王者地位。第一季度以來(lái)，全球消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)整體走低，依然沒(méi)有延緩小度的步伐， “逆風(fēng)增長(zhǎng)”的底氣何在？

2020逆風(fēng)開(kāi)局 小度產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)多管齊下

2020年Q1-Q2季度，因?yàn)槭艿揭咔橛绊懀藗兿M(fèi)欲望降低，消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)首當(dāng)其沖，包括智能音箱品類(lèi)也受到了一定的影響。但小度在國(guó)內(nèi)其他智能音箱品牌增長(zhǎng)放緩甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，保持了唯一的正增長(zhǎng)，強(qiáng)勢(shì)守住市場(chǎng)份額，印證了國(guó)民第一智能音箱品牌的實(shí)力。

事實(shí)上，小度能夠在如此短的時(shí)間內(nèi)脫穎而出，力壓國(guó)內(nèi)眾多品牌廠商，又能在疫情中表現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)承壓能力甚至逆風(fēng)增長(zhǎng)，主要原因還是在于小度善于從產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)等多方面共同發(fā)力，換句話(huà)來(lái)說(shuō)，小度的快速成長(zhǎng)，離不開(kāi)它在AI技術(shù)領(lǐng)域厚積薄發(fā)、全面開(kāi)放的生態(tài)布局以及具有前瞻性的商業(yè)化模式和營(yíng)銷(xiāo)策略。

例如在產(chǎn)品方面，在今年疫情期間，小度持續(xù)發(fā)布了小度教育智能屏、小度智能音箱 2 紅外版、小度智能早教機(jī)、小度在家智能屏Air等多款新品，發(fā)新頻率超過(guò)過(guò)去任何一年，形成了面向不同用戶(hù)和不同場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣；在系統(tǒng)軟件層面，小度則上線(xiàn)了“小度閃連”黑科技等新功能。

技術(shù)方面，根據(jù)去年中國(guó)科學(xué)院出具的《智能音箱的智能技術(shù)解析及其成熟度測(cè)評(píng)》報(bào)告指出，在聽(tīng)懂、理解用戶(hù)的指令方面，小度系列智能音箱是唯一聽(tīng)懂率超過(guò)90的產(chǎn)品，無(wú)論無(wú)屏還是有屏產(chǎn)品均明顯領(lǐng)先于其他品牌；在滿(mǎn)足用戶(hù)需求和體驗(yàn)方面，小度同樣在評(píng)測(cè)中滿(mǎn)足度得分第一，其中有屏音箱的用戶(hù)滿(mǎn)足度相對(duì)更高。

特別是在營(yíng)銷(xiāo)方面，早在去年，小度就聯(lián)手爆款綜藝《向往的生活3》和《親愛(ài)的客棧3》，還和“國(guó)內(nèi)第一IP”故宮文化跨界合作，聯(lián)合推出小度在家1S故宮文化限定版，帶動(dòng)了文創(chuàng)IP的跨界浪潮。今年年初，小度橫掃央視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、愛(ài)奇藝四大頭部媒體平臺(tái)的跨年晚會(huì)，并登陸《元宵一家親》晚會(huì)科普元宵節(jié)相關(guān)知識(shí)。此外，小度繼續(xù)深耕綜藝領(lǐng)域，獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視疫情特殊節(jié)目《天天云時(shí)間》，接下來(lái)又霸屏《向往的生活4》、《極限挑戰(zhàn)6》、《奔跑吧4》三檔頭部綜藝，掀起新一輪話(huà)題熱潮。

可以看到，通過(guò)產(chǎn)品的不斷迭代更新以及在用戶(hù)的使用體驗(yàn)上不斷突破；通過(guò)AI技術(shù)能力的持續(xù)賦能；通過(guò)跨界聯(lián)名、綜藝營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新思維......在產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)多管齊下的正確策略下，小度已經(jīng)在智能音箱行業(yè)具備了毋庸置疑的王者實(shí)力。

Q2出貨量持續(xù)走高 小度有望蟬聯(lián)年度冠軍

在Q1季度拿下優(yōu)異成績(jī)之后，小度并未停滯不前，反而是再次用超前的發(fā)展戰(zhàn)略思維，向行業(yè)詮釋了國(guó)內(nèi)頭部智能音箱品牌的硬核實(shí)力?！捌迫Α边@個(gè)全新的詞匯成為了小度的又一殺手锏。正如百度智能生活事業(yè)群組總經(jīng)理景鯤所說(shuō)的那樣：智能助手行業(yè) “破圈” 成為未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)，小度2020年整體的發(fā)展思路也緊緊圍繞“破圈”蔓延開(kāi)來(lái)。

據(jù)景鯤介紹，小度所選擇的“破圈”形式大致分為兩種，第一種思路是在場(chǎng)景上破圈。第二種破圈思路是已有的產(chǎn)品向特定人群強(qiáng)化，使其具有“尖刀效應(yīng)”，能撕開(kāi)特定用戶(hù)的需求。在場(chǎng)景上，小度可以讓用戶(hù)置身全語(yǔ)音交互的智能生活場(chǎng)景，更加全面、深刻地感受人工智能技術(shù)的交互便利對(duì)生活產(chǎn)生的影響；而“尖刀效應(yīng)”則是小度在面向不同人群之時(shí)，對(duì)產(chǎn)品做出的特定能力的強(qiáng)化。

除“破圈”之外，小度在營(yíng)銷(xiāo)方面也做出了多方位的升級(jí)，力圖緊握家庭營(yíng)銷(xiāo)紅利，成為家庭營(yíng)銷(xiāo)核心陣地。小度智能屏突破智能音箱定位，成為24小時(shí)覆蓋家庭全場(chǎng)景的AI終端，持續(xù)和用戶(hù)產(chǎn)生連接，從活觸點(diǎn)、全觸景、親觸動(dòng)三大維度，小度智能屏深入家庭場(chǎng)景，形成了深刻有效的用戶(hù)認(rèn)知。

Q1季度，小度從產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)等多方位出發(fā)，在疫情期間發(fā)揮出市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的魅力，讓智能音箱的價(jià)值加倍凸顯；而Q2季度，小度又緊握家庭營(yíng)銷(xiāo)紅利，發(fā)散出“破圈”的全新思路，提前找到了智能助手行業(yè)未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)......可以說(shuō)，隨著人工智能技術(shù)的不斷普及，小度已經(jīng)找到了專(zhuān)屬于自己的發(fā)展道路，在2019年拿下國(guó)民級(jí)智能音箱品牌頭銜之后，今年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)智能音箱第一寶座，下半年的市場(chǎng)業(yè)績(jī)十分令人期待。