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北京時(shí)間11月11日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)TME發(fā)布了2020年Q3季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，騰訊音樂總營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.4至人民幣75.8億元，歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為人民幣11.3億元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下Non-IFRS歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為人民幣13.5億元。第三季度，騰訊音樂整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健，總營(yíng)收、凈利潤(rùn)、調(diào)整后凈利潤(rùn)、在線音樂收入、社交娛樂收入、在線音樂訂閱收入等多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)均創(chuàng)單季新高。

作為全球陣營(yíng)中唯一一個(gè)中國(guó)平臺(tái)，騰訊音樂仍然是每月活躍用戶的全球王者，得益于豐富的音樂內(nèi)容儲(chǔ)備、滿足不同用戶需求的產(chǎn)品矩陣，其MAU長(zhǎng)期穩(wěn)定保持在超8億以上，為付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

這一點(diǎn)在財(cái)報(bào)中也有體現(xiàn)，財(cái)報(bào)顯示，第三季度，騰訊音樂在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到5170萬(wàn)，同比增長(zhǎng)46，環(huán)比增長(zhǎng)460萬(wàn)，高于2020年第二季度的440萬(wàn)和第一季度的280萬(wàn)，為2016年以來單季最大凈增長(zhǎng)。在線音樂服務(wù)付費(fèi)率達(dá)到8.0，高于2020年第二季度的7.2和去年同期的5.4。

這種增長(zhǎng)不僅讓外界看到了騰訊音樂的發(fā)展勢(shì)能，也激發(fā)了中國(guó)音樂市場(chǎng)更廣闊的想象空間，高盛從2016年左右就開始進(jìn)行全球音樂產(chǎn)業(yè)系列報(bào)道，并一貫對(duì)騰訊音樂保持樂觀看好的態(tài)度。高盛關(guān)于全球音樂產(chǎn)業(yè)的報(bào)告顯示，到2030年，全球?qū)⒂?1.5億流媒體音樂付費(fèi)訂閱用戶，而總部位于中國(guó)的騰訊音樂娛樂集團(tuán)正在崛起，在2018年已成為全球第三大音樂平臺(tái)，占全球音樂付費(fèi)用戶的11，預(yù)期到2030年，該比例將進(jìn)一步上升至23。

隨著數(shù)字音樂市場(chǎng)越發(fā)成熟，付費(fèi)增長(zhǎng)成為音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展“快車道”的重要推動(dòng)力。如今，騰訊音樂已成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與音樂人連接粉絲、實(shí)現(xiàn)音樂價(jià)值的首選平臺(tái)。在深刻洞察用戶需求的基礎(chǔ)上，全方位滿足用戶需求，增加平臺(tái)對(duì)用戶的吸引力，提升了用戶活躍度和留存率，同時(shí)不斷刺激用戶向付費(fèi)狀態(tài)遷移，憑借廣泛的用戶基數(shù)、優(yōu)質(zhì)的用戶培育，騰訊音樂有能力連接更多用戶，通過內(nèi)容生態(tài)滿足用戶日益升級(jí)的付費(fèi)習(xí)慣。為中國(guó)音樂市場(chǎng)，乃至于全球音樂市場(chǎng)打開付費(fèi)增長(zhǎng)更多可能。