廣州熱線

2020年11月11日，對(duì)于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)音樂來(lái)說，是一個(gè)值得記住的日子。這一天，2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告顯示，騰訊音樂的在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到5170萬(wàn)，同比增長(zhǎng)55，在線音樂服務(wù)付費(fèi)率達(dá)到8。愿意且樂于為音樂買單的新用戶繼續(xù)增多，用戶付費(fèi)率繼續(xù)升高，由此推動(dòng)該平臺(tái)Q3總營(yíng)收、凈利潤(rùn)與調(diào)整后凈利潤(rùn)均創(chuàng)新高。

IFPI所發(fā)布的《2020年全球音樂產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字收入市場(chǎng)規(guī)模達(dá)753億元，數(shù)字音樂、在線K歌及音樂直播等多元新消費(fèi)模式持續(xù)加速整體商業(yè)化進(jìn)程，未來(lái)有望形成千億級(jí)藍(lán)海市場(chǎng)。

來(lái)源：美股研究社

從整個(gè)流媒體市場(chǎng)來(lái)看，付費(fèi)的趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。據(jù)高盛2019年預(yù)測(cè)，到2030年，全球?qū)⒂?1.5億的付費(fèi)流媒體用戶。依據(jù)奈飛、Spotify、騰訊音樂等玩家目前的付費(fèi)用戶數(shù)來(lái)看，未來(lái)在付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化上依然存在不小的想象空間。預(yù)測(cè)還表示，這11.5億的數(shù)字中有三分之二的用戶將來(lái)自“新興市場(chǎng)”，中國(guó)將扮演關(guān)鍵角色，而作為中國(guó)在這一領(lǐng)域的頭部玩家，預(yù)計(jì)騰訊音樂將強(qiáng)勢(shì)崛起，在2030年將超越Apple Music，成為全球第二大數(shù)字音樂平臺(tái)，擁有全球流媒體音樂付費(fèi)用戶的23。

目前，騰訊音樂的月活穩(wěn)定超8億，在付費(fèi)用戶進(jìn)一步轉(zhuǎn)化的驅(qū)動(dòng)下，騰訊音樂前方是廣闊的增長(zhǎng)藍(lán)海。來(lái)咖智庫(kù)CEO王春霞在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“2020年第二季度，騰訊音樂的在線音樂付費(fèi)率是7.2，第三季度增至8，但遠(yuǎn)沒有到天花板?！?/p>

隨著騰訊音樂行業(yè)地位的穩(wěn)固，其以持續(xù)升級(jí)的音樂娛樂體驗(yàn)為核心的版圖必將伸向更多前景廣闊，其著眼未來(lái)的創(chuàng)新型業(yè)務(wù)布局的增長(zhǎng)趨勢(shì)和未來(lái)發(fā)展動(dòng)向，也勢(shì)必將成為業(yè)內(nèi)外的關(guān)注焦點(diǎn)。第三季度，騰訊音樂兩大創(chuàng)新業(yè)務(wù)長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略和TME live也都有突出表現(xiàn)。

在Q2財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)中，騰訊音樂管理層曾提到優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)的發(fā)展方向，即“將廣告視為訂閱和直播之后的第三大收入來(lái)源?！遍L(zhǎng)音頻+廣告植入的形式已在海外流媒體平臺(tái)獲得初步盈利，對(duì)騰訊音樂來(lái)說，長(zhǎng)音頻作為一個(gè)音樂生態(tài)系統(tǒng)的必要板塊，仍具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的盈利空間，其在內(nèi)容與生態(tài)方面的優(yōu)勢(shì)，也能幫助其更好帶動(dòng)行業(yè)共同挖掘這一新藍(lán)海。

本季，TME live繼續(xù)擴(kuò)展大牌新增以及拓展商業(yè)化。比如騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下TME live獨(dú)家呈現(xiàn)了劉德華“愛的連線”生日會(huì)，“愛的連線”生日會(huì)最直接的是提高了線上留存率，也側(cè)面激活了社區(qū)粘性以及促進(jìn)付費(fèi)的可能。此外TME live還和BOSE、一汽馬自達(dá)等公司合力跨界呈現(xiàn)了商業(yè)化拓展。

除了長(zhǎng)音頻和TME live，僅半年前，騰訊音樂還曾宣布以股權(quán)形式投資線下公播公司瑞迪歐，將業(yè)務(wù)邊界也延伸到了仍是起步期的中國(guó)公播音樂市場(chǎng)。

如今，數(shù)字音樂市場(chǎng)的發(fā)展邁入全新階段，擴(kuò)展更多的音樂使用場(chǎng)景，促進(jìn)跨平臺(tái)間的深度合作，實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的共融、共生、共贏，才是從業(yè)者和機(jī)構(gòu)更加重要的目標(biāo)。這正是騰訊音樂業(yè)務(wù)新戰(zhàn)略成效初顯后，在自身前行實(shí)踐中，為行業(yè)探索找到新的增長(zhǎng)藍(lán)海，也是騰訊音樂的新歷程。