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據(jù)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)11月11日發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，單季度總營(yíng)收達(dá)75.8億元同比增長(zhǎng)16.4，凈利潤(rùn)11.3億元，總營(yíng)收與凈利潤(rùn)均創(chuàng)單季新高。在良好的營(yíng)收增長(zhǎng)勢(shì)頭之下，是騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶新的里程碑，今年第三季度，騰訊音樂(lè)付費(fèi)用戶首次破5000萬(wàn)，達(dá)5170萬(wàn)，付費(fèi)率達(dá)8。財(cái)報(bào)核心數(shù)據(jù)超預(yù)期增長(zhǎng)，除了得益于騰訊音樂(lè)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為內(nèi)核連接音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游外，還與其日益強(qiáng)大的宣發(fā)能力息息相關(guān)。

通過(guò)內(nèi)容沉淀與創(chuàng)新方法論，騰訊音樂(lè)已經(jīng)成為內(nèi)容宣發(fā)的第一陣地，并促進(jìn)了全球音樂(lè)及中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著技術(shù)升級(jí)，各種新穎宣推玩法持續(xù)出現(xiàn)，騰訊音樂(lè)還將聚焦前沿宣發(fā)手段，助推更多國(guó)民級(jí)影響力作品的產(chǎn)生，讓優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品與音樂(lè)人連接更多受眾，推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)整體產(chǎn)業(yè)形成內(nèi)容宣發(fā)的高效鏈路。

在數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，如何為音樂(lè)作品帶來(lái)新的生命力，吸引更多的聽眾，成為了音樂(lè)平臺(tái)創(chuàng)新宣發(fā)模式的源動(dòng)力。第三季度，騰訊音樂(lè)繼續(xù)在音樂(lè)作品宣發(fā)、線上演唱會(huì)與粉絲互動(dòng)、數(shù)字音樂(lè)+綜藝IP、數(shù)字音樂(lè)+短視頻等方面深入探索，通過(guò)發(fā)揮站內(nèi)流量與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)外部合作平臺(tái)，助力音樂(lè)作品打破流量困局、實(shí)現(xiàn)破圈。

第三季度，騰訊音樂(lè)打造出《飛鳥和蟬》大熱新曲，憑借多矩陣流量的聚合效應(yīng)、穩(wěn)定超8億月活的強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)、以及釋放粉絲互動(dòng)價(jià)值的“撲通社區(qū)”，助力《飛鳥和蟬》自7月發(fā)行以來(lái)獲得超5億播放，形成刷屏級(jí)的傳播熱度。同時(shí)，騰訊音樂(lè)還在音樂(lè)+短視頻領(lǐng)域持續(xù)探索，在第三季度聯(lián)合快手開啟原創(chuàng)音樂(lè)扶持項(xiàng)目“12號(hào)唱片”年度征集大賽，培植出《不知所措》《火?！返葒?guó)民爆款，雙平臺(tái)總播放量突破75億，為原創(chuàng)音樂(lè)人作品宣發(fā)打造出“最強(qiáng)流量池”。

作為騰訊音樂(lè)推出的全景音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)品牌，TME live繼續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)大的宣發(fā)活力，吸引全能偶像陳立農(nóng)在專輯首唱會(huì)后再次返場(chǎng)，二度打造陳立農(nóng)「20BEST」全球生日演唱會(huì)，引發(fā)話題總閱讀量超3億。第三季度，騰訊音樂(lè)還打造出陳奕迅、劉德華、毛不易等現(xiàn)象級(jí)線上演唱會(huì)，其中，毛不易“像我這樣的人”全原創(chuàng)演唱會(huì)匯集了超過(guò)600萬(wàn)粉絲，陳奕迅演唱會(huì)相關(guān)熱搜話題突破7億閱讀量，均造就全民級(jí)熱度話題。TME live線上演唱會(huì)的播出，也帶動(dòng)了歌曲播放量的提升，根據(jù)騰訊音樂(lè)旗下由你音樂(lè)榜《2020年Q1華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)季度報(bào)告》顯示，在TME live劉若英專場(chǎng)直播后的第3天，其歌曲整體播放量較4月1日上漲了48.7。

為進(jìn)一步助音樂(lè)佳作以跨界實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久生命力，幫助音樂(lè)人平衡作品的市場(chǎng)性與藝術(shù)性，并最終實(shí)現(xiàn)大眾化傳播，騰訊音樂(lè)在10月發(fā)布了“TME騰訊音樂(lè)藝術(shù)計(jì)劃”，將基于平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和龐大資源生態(tài)連接優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合藝術(shù)領(lǐng)域、音樂(lè)領(lǐng)域、公益領(lǐng)域等的合作伙伴一起創(chuàng)造更多的想象和機(jī)遇，通過(guò)多方創(chuàng)新交融將更豐富的音樂(lè)藝術(shù)形態(tài)帶給社會(huì)公眾，在互聯(lián)網(wǎng)碎片化時(shí)代創(chuàng)造更密切和更近距離的情感交流場(chǎng)域和別致的視聽體驗(yàn)形式，創(chuàng)造并傳播更多更有思想深度和藝術(shù)價(jià)值的優(yōu)秀音樂(lè)作品，最終為更多潛心創(chuàng)作的創(chuàng)作者和音樂(lè)人獲得更好的未來(lái)發(fā)展與職業(yè)尊重，打造更優(yōu)良的藝術(shù)創(chuàng)作環(huán)境。

面對(duì)多元化的受眾，具有宣發(fā)需求的音樂(lè)主體需要一套更敏捷的洞察機(jī)制，增強(qiáng)線上線下的融合互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷與情感強(qiáng)連接。未來(lái)騰訊音樂(lè)將基于穩(wěn)定超8億的強(qiáng)大月活基礎(chǔ)和龐大資源生態(tài)連接優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)將為國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)提供強(qiáng)大的推動(dòng)力量，助力實(shí)現(xiàn)音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)的多方共贏與正向循環(huán)。