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5月18日，百度NASDAQ：BIDU發(fā)布了截至2021年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。近年來，百度營收穩(wěn)步增長的同時，也在構(gòu)建更加多元的收入體系。結(jié)合過去幾年百度營收結(jié)構(gòu)可以看出，非廣告收入占比呈上升趨勢。第一季度，百度非廣告收入同比增長70，連續(xù)三個季度保持提速增長。

百度的三大增長引擎移動生態(tài)、智能云、智能駕駛及其他增長計劃，本季度都取得了不俗的進(jìn)展。作為第一級增長引擎，百度核心在線廣告收入163億元，同比增長27。百度App等成熟產(chǎn)品運(yùn)營數(shù)據(jù)保持穩(wěn)健增長，2021年3月，百度App月活用戶達(dá)到 5.58 億，日登錄用戶占比超過75，兩項(xiàng)指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長。

百度移動生態(tài)三大支柱百家號、小程序、托管頁均取得高速增長，截至3月，百家號創(chuàng)作者數(shù)達(dá)到 420 萬，同比增長40;智能小程序月活躍用戶數(shù)達(dá)4.16億，智能小程序數(shù)量同比增長74。2020年，百度營銷托管頁商戶數(shù)達(dá)50萬。

值得一提的是，托管頁收入占百度核心在線營銷服務(wù)收入的比重在繼續(xù)擴(kuò)大，從去年的21進(jìn)一步提升至35，憑借端到端的閉環(huán)體驗(yàn)，讓用戶和商家的連接變得更加緊密、安全和高效，從而構(gòu)建更健康的商業(yè)生態(tài)。

財報顯示，百度在AI技術(shù)領(lǐng)域投資長達(dá)十年之久，推動營銷云、企業(yè)云等多個行業(yè)的創(chuàng)新。百度營銷云服務(wù)平臺幫助廣告主改善ROI，中小企業(yè)可以通過百度托管頁平臺快速建站，節(jié)省大量的精力與成本。同時，中小企業(yè)和大客戶借助百度平臺工具及能力，形成營銷閉環(huán)，從而提升轉(zhuǎn)化率。百度在財報電話會中透露，廣告客戶中有4/5使用了百度營銷云。

直播、電商、健康正在成為推動百度移動生態(tài)收入多元化發(fā)展的重要因素·。通過去中心化內(nèi)容打通各個購物場景，讓用戶跟隨去中心化的內(nèi)容，未來可以通過資訊、直播、短視頻、搜索結(jié)果等各種場景進(jìn)行購物。今年4月9日，湖南衛(wèi)視主持人李維嘉在百度 App 開啟直播帶貨，以茅臺、iPhone 12等熱門產(chǎn)品作為主力帶貨產(chǎn)品。5小時帶貨 GMV 達(dá)1.3億元，創(chuàng)下單場百度直播帶貨新紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，百度健康每日服務(wù)用戶超1億，在線問診服務(wù)單日峰值超過85萬次，商業(yè)變現(xiàn)指日可待。

灼識咨詢報顯示，2025年中國廣告業(yè)務(wù)潛在市場規(guī)模為530億美元，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)潛在市場規(guī)模達(dá)到1160億美元。未來，百度將會以用戶搜索作為起點(diǎn)，向縱深延展，瞄準(zhǔn)更具潛在市場價值的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，進(jìn)一步促進(jìn)百度移動生態(tài)收入多元化。