廣州熱線

時下，隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的衣食住行變得與網(wǎng)絡(luò)密不可分，工作生活的各項信息獲取也愈加依靠網(wǎng)絡(luò)。用戶按自己的喜好獲取所需的信息，無形中激發(fā)了各平臺內(nèi)容原創(chuàng)的熱情。但在開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，如何能讓用戶對自己所產(chǎn)出的信息內(nèi)容保持喜愛，保持新鮮感，成為各大平臺需要考慮的首要問題。

放眼國內(nèi)各大汽車網(wǎng)站，游記、車輛評測、試駕體驗等已成為主流的內(nèi)容展現(xiàn)形式，這些也似乎成為汽車網(wǎng)站的“必備菜品”。一沉不變的內(nèi)容展現(xiàn)形式，極易讓用戶感到審美疲勞，難道汽車相關(guān)內(nèi)容展現(xiàn)形式這有這幾種么？答案顯然是否定的。汽車之家推出的汽車類網(wǎng)絡(luò)綜藝《馬路殺手》，就讓大眾得以見到不同以往的汽車原創(chuàng)內(nèi)容形式。

初次亮相，稍顯青澀

2017年底，汽車之家網(wǎng)絡(luò)綜藝《馬路殺手》第一期正式上線，節(jié)目將“狼人殺”游戲進(jìn)行改編，融入交通事故中的各類角色，并請來汽車之家論壇紅人館的紅人作為嘉賓，在節(jié)目中展開游戲比拼。

汽車之家雖然是汽車媒體中的“老司機(jī)”，但在網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域卻是“新手上路”。首期《馬路殺手》播出后，一些觀眾認(rèn)為節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置較少，嘉賓表現(xiàn)生澀等。想要打破舊格局，創(chuàng)造全新的內(nèi)容展現(xiàn)形式從來就不是一件簡單的事，想成為汽車媒體中的破局者，汽車之家除了要擁有開拓的勇氣，更要具備對節(jié)目進(jìn)行不斷改進(jìn)完善的耐心與動力。

新裝登場，打通綜藝神經(jīng)

2018年初，《馬路殺手》迎來播出后的首次改版。從開場的分組到奧斯王之問，到隊內(nèi)票選淘汰組員，再到馬路殺手游戲環(huán)節(jié)的比拼，以及對淘汰選手進(jìn)行的電椅懲罰和場外設(shè)置的觀察室，節(jié)目各環(huán)節(jié)的充實制造出更多笑料，同時也將節(jié)目的綜藝感與汽車行業(yè)特質(zhì)做到了平衡?？磥恚囍宜坪跻呀?jīng)掌握到綜藝節(jié)目“好看好玩”的秘訣。

在新版《馬路殺手》中最大的改變當(dāng)屬增添“奧斯王之問”環(huán)節(jié)。“只聞其聲，不見其人”的虛擬人物奧斯王，每期會以不同的方法將10位嘉賓分成兩組，隨后會提出與汽車、道路交通、駕駛常識等方面相關(guān)的問題。這些問題不僅成為對場上嘉賓殺伐決斷的依據(jù)，也無形中讓收看節(jié)目的觀眾獲取與汽車相關(guān)的訊息和冷門知識。

后續(xù)的馬路殺手游戲環(huán)節(jié)中，在保持原有游戲規(guī)則的基礎(chǔ)上，增添法官、護(hù)士、醫(yī)生三個角色。法官的出現(xiàn)對游戲節(jié)奏的把控、場上氣氛的調(diào)節(jié)發(fā)揮關(guān)鍵作用；稍顯平淡的淘汰環(huán)節(jié)，因為護(hù)士與醫(yī)生兩種角色的加入，變得看點十足，也制造出多個話題點。

拒絕慣性思考，打破天花板

從推出綜藝《馬路殺手》，再到對《馬路殺手》進(jìn)行大刀破斧的的改版，汽車之家突破汽車媒體傳統(tǒng)單一內(nèi)容展現(xiàn)形式的決心不言而喻。如今，新版《馬路殺手》已經(jīng)更新到第三期，汽車之家論壇紅人館的紅人嘉賓表現(xiàn)日漸佳境，絲毫不輸明星大腕。而在觀眾看來，紅人嘉賓的表現(xiàn)少了幾分明星嘉賓夸張表演的感覺，顯得更接地氣，能讓觀眾擁有更強(qiáng)的代入感。

打通了綜藝神經(jīng)的《馬路殺手》，讓用戶得以領(lǐng)略汽車類網(wǎng)絡(luò)綜藝獨有的樂趣，而汽車之家也借助《馬路殺手》重新定義了自己給外界的印象。不拘泥于自己熟悉擅長的內(nèi)容展現(xiàn)形式，主動跳脫出來，為汽車內(nèi)容引入新鮮元素，這不僅是對汽車之家自身的突破，更為汽車媒體整個行業(yè)帶來了新方向的指引。而在這綜藝這種全新模式下，汽車之家在平臺紅人形象的展示，平臺資源的輸出，平臺與用戶之間的互動交流，對外界資源的挖掘吸引等方面，也將打開新局面。