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導(dǎo)語：一年推出54檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，愛奇藝是一家懂內(nèi)容的娛樂公司。

媒體訓(xùn)練營7月4日報道

文|黎帥

2018年7月3日，《中國新說唱》在京舉辦開播發(fā)布會?！吨袊抡f唱》將于7月14日上線，每周六晚在愛奇藝全網(wǎng)獨播。

《中國新說唱》是2018年愛奇藝打造的華語青年說唱音樂真人秀，這是一個以“劇集式”敘事理念制作的音樂真人秀節(jié)目。

在《中國新說唱》開播前，愛奇藝已經(jīng)推出了《中國有嘻哈》、《熱血街舞團》、《奇葩說》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

愛奇藝在網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，據(jù)公眾號“鏡像娛樂”數(shù)據(jù)統(tǒng)計，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻三家頭部視頻網(wǎng)站平臺在2018年推出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量將分別達到54檔、40檔、37檔。

在2017年，愛奇藝參與制作的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量為33檔，騰訊網(wǎng)與優(yōu)酷的對應(yīng)數(shù)據(jù)為41檔、28檔。愛奇藝在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量上實現(xiàn)反超，成為推出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目最多的視頻網(wǎng)絡(luò)平臺。

“吸金”的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目

據(jù)愛奇藝2018年Q1財報數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝在此季度總營收為49億元人民幣（約合7.776億美元），比2017年同期增長57%。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士在財報中表示，兩大業(yè)務(wù)支柱——廣告服務(wù)和會員服務(wù)，都在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推動下大幅上漲，特別是在本季度推出的一系列成功的自制綜藝節(jié)目推動下。

2018年Q1愛奇藝會員服務(wù)營收為21億元人民幣（約合3.33億美元），比2017年同期增長67%；在線廣告服務(wù)營收為21億元人民幣（約合3.365億美元），比2017年同期增長52%。

據(jù)悉，愛奇藝此次開播的《中國新說唱》在IP授權(quán)方面將繼續(xù)延續(xù)以往營銷策略，為以內(nèi)容合作為主的合作伙伴，提供包含節(jié)目內(nèi)權(quán)益、定制產(chǎn)品、渠道主題營銷等在內(nèi)的全面整合營銷服務(wù)。

此外，在打造節(jié)目IP品牌的基礎(chǔ)上，愛奇藝還將推動獨立授權(quán)業(yè)務(wù)的合作，通過與品牌合作伙伴建立商品聯(lián)合開發(fā)、營銷的深入合作，加深節(jié)目品牌與用戶的情感聯(lián)系，進一步提升IP價值影響力。

目前，愛奇藝《中國新說唱》已經(jīng)與包括特步、周生生、NAUTICA、SMFK 、NBA 、Debrand、慢嚴舒檸好爽潤喉糖、Beats、Justpop、Vplus、美味星、嘻引力線下奶茶店等13個品牌達成合作，覆蓋服鞋配飾、數(shù)碼3C、餐飲醫(yī)藥等各大品類，開發(fā)了逾300個SKU的聯(lián)合定制款產(chǎn)品。

愛奇藝在內(nèi)容發(fā)行業(yè)務(wù)的營收值得注意，2018年Q1財報顯示，愛奇藝在此業(yè)務(wù)的營收為2.667億元人民幣（約合4250萬美元），比2017年同期增長44%，

這一業(yè)務(wù)的增長主要是來源于愛奇藝向外部合作伙伴授權(quán)幾部重要電視劇節(jié)目所推動。據(jù)上述公眾號“鏡像娛樂”的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年愛奇藝擁有27檔版權(quán)新綜藝節(jié)目，還拿到了《中國新歌聲3》、《三個院子》、《朗讀者2》等頭部綜藝的獨播權(quán)。

AI+內(nèi)容

愛奇藝高級副總裁、《中國新說唱》總制片人陳偉表示，在《中國新說唱》里已經(jīng)使用到的有關(guān)AI的技術(shù)，包括AI選角、AI語音識別、AI看點推薦…，最終將會實現(xiàn)AI的智能創(chuàng)作、智能生產(chǎn)、智能審核、智能分發(fā)和智能變現(xiàn)的全流程。

AI將會提升愛奇藝在內(nèi)容輸出產(chǎn)能，如AI語音識別的技術(shù)，它在《中國新說唱》后期制作當中，可以將效率提升5倍以上。

愛奇藝高級副總裁、《中國新說唱》總制片人陳偉

將AI技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容制作領(lǐng)域是一種頗具創(chuàng)新的方式，愛奇藝向媒體訓(xùn)練營表示，AI技術(shù)將會節(jié)省內(nèi)容制作的時間、人力成本，尤其能提高真人秀類節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)出效率。

據(jù)2018年2月，愛奇藝提交的招股書顯示，百度持有愛奇藝近70％股票，百度早已在AI領(lǐng)域深度布局，不過愛奇藝向媒體訓(xùn)練營表示，愛奇藝所使用的AI技術(shù)是自家研發(fā)，并不依靠百度賦能。

逆襲+虧損

據(jù)《2018年Q1傳媒1號娛樂藍皮書》數(shù)據(jù)顯示,愛奇藝以43.92億的獨播網(wǎng)綜前臺播放量穩(wěn)坐頭把交椅，僅《偶像練習生》一檔節(jié)目就能帶來29.7億的播放量。

2018年Q1愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷新網(wǎng)綜播出情況

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目擁有超高熱度同時還能保持用戶轉(zhuǎn)化率。在2018年前五個月網(wǎng)綜節(jié)目TOP5中，《創(chuàng)造101》節(jié)目有43.8%的觀眾購買了視頻網(wǎng)站會員；23.2%喜歡《偶像練習生》的觀眾購買過節(jié)目內(nèi)廣告的產(chǎn)品；21.7%喜歡《偶像練習生》的觀眾會購買相關(guān)明星代言產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目火爆的同時，電視臺綜藝節(jié)目已經(jīng)輝煌不再。2018年Q1，新上臺綜最高關(guān)注度為CCTV-1的《信中國》，僅為0.67%，且這是唯一一檔關(guān)注度破0.5%的綜藝。

臺綜集體收視慘淡

逆襲電視臺綜藝，擁有高熱度以及用戶轉(zhuǎn)化率的背后是連年的燒錢虧損。

愛奇藝2015年、2016年、2017年凈虧損分別為25.75億、30.74億和37.369億（5.744億美元）。

阿里大文娛2017年第四季虧損38.28億，僅一個季度虧損額就超過愛奇藝全年的全年虧損額。

騰訊視頻具體的虧損額在其財報中并沒有具體表現(xiàn)，不過據(jù)連鎖網(wǎng)報道，騰訊視頻在2018年初便做好了虧損80億元的準備。

視頻行業(yè)需要為版權(quán)和流量連年燒錢，但吸引用戶能力強大的內(nèi)容板塊可以撬動更多板塊的營收上漲。流量的這塊大蛋糕肯定是虧錢也要吃的。