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圖片來源：視覺中國

6月下旬，微信IOS更新了6.7.0版本，一向巋然不動的微信公眾號突然變臉攪動行業(yè)風云，微信訂閱號從原來的折疊式變?yōu)轭愋畔⒘髡故?，然?月24日安卓內測版又變回原本的折疊形式，這預示著微信嘗試信息流宣告失敗。

微信公眾號本質上不能也根本不適合做信息流形式內容。

信息流會磨去微信意見領袖的棱角

意見領袖是內容時代才有的標簽，作為注意力經濟的始作俑者，KOL一呼百應，制著整個產業(yè)和熱聞的風向，是新時代產業(yè)話語權的控制者。中國總人口13多億，而微信則坐擁10億用戶，并且是中國新資產階級的絕對集散地。

而微信公眾號無疑是這10億用戶的必讀日報、工作日常的精神食糧，大早的頭條熱聞、午間的休閑八卦、晚間的雞湯故事，統(tǒng)統(tǒng)源于微信訂閱號折疊而成“電子雜志”。

意見領袖即是10億用戶的風向標，掌握著用戶、產業(yè)、時政等的情緒，而意見領袖也是微信公眾號的使命之一，掌控行業(yè)話語權，而同樣也是微信內容商業(yè)化的絕對構成。微信本身是一個去中心化、精簡了、集合化了的折疊式的較為封閉的球形生態(tài)，加之其為移動時代騰訊的命脈，其緊湊，極簡，但卻異常臃腫。

因此微信更適合折疊式、集合化的內容形態(tài)，無論是意見領袖的制造需要還是極簡生態(tài)的基因需求，信息流與微信根本天生水土不適，信息流必然會破壞微信天然的內容生態(tài)，磨去意見領袖的棱角，那么微信公眾號的價值也必然喪失。

要說天然制造意見領袖生態(tài)，讓所有內容平臺都望而生畏的則是老牌門戶新浪旗下的微博，傳承新浪博客時代的基因，微博成為移動時代的接棒者。

對標微博，微信公眾號的基因迥然相異，所以微博的意見領袖基因成為微信公眾號的心頭大患，微信公眾號必然無法像微博信息流一樣展示，同樣基于基因，微信至少要不忘初心才不會在變革之路上栽跟頭。

信息流讓微信公眾號淪為同質化的號類媒體，初心全變

信息流是平面媒體,訂閱號式折疊媒體則是立體媒體,微信已經戰(zhàn)略定型公眾號為一個意見領袖者的制造池,鑒于微信的緊湊甚至臃腫的生態(tài),朋友圈、小程序、掃一掃、看一看堆積成山，微信公眾號唯有立體化內容才是商業(yè)生態(tài)的最佳布陣。號字頭的媒體愈來愈多,辨識度卻極劇下降,大批大批的號字頭媒體所展現(xiàn)的形式便是平面媒體，百家號、大魚號、封面號、頭條號、快傳號，甚至還有騰訊自己的企鵝號，這些媒體本質上還是博客，以信息流展示的平面媒體，此類媒體，唯有信息流才是生路。

微信公眾號若為信息流，不但喪失本心，微信商業(yè)生態(tài)缺失核心一環(huán)，而且必然會淪為爛大街的號類媒體中的一員，面目全非，與大批平面媒體相爭，有失初心，同質化疑癥難解，在百家號、大魚號我們根本看不到所謂意見領袖的存在，他們的套路已然是十幾年前的門戶向移動時代的平行遷移，不同的僅僅是技術的提升改變了媒體的造血能力。

縱使更多的個人媒體在造血，內容庫指數(shù)級暴漲，仍然沒有活靈活現(xiàn)、有性格、有精神靈魂的人格化內容和意見領袖可辨別。

此種模式，除了微博的半封閉化社交模式，世間再無第二例，所有號字頭媒體都在企圖嘗試微博模式，頭條號的微頭條、知乎、網易號的消息動態(tài)，卻是枉然。同理，微信公眾號如果成為信息流就自然無棱無角，平淡無趣。

要說微信的信息流，朋友圈當是，心靈共鳴、燃爆業(yè)界的內容無時無刻不再刷新著10億用戶的視野，雖然封閉，但其強社交性天然奏效，內容輻射力、影響力比微博更甚，這是微信生態(tài)緊湊、空間密集的天然DNA的映射。

信息流會使微信的服務和電商架空

微信要做服務，這是微信乃至騰訊從未改變的初衷，要內容干什么，必然是服務的土壤，信息流能孕育的服務掐指可數(shù)，但微信則不然，微信是一個特殊的存在，所有商業(yè)服務統(tǒng)統(tǒng)必須以內容為軸心才能看穿肉體，窺到靈魂。

球形應該是微信的最佳、最恰到好處的商業(yè)形態(tài)，內有朋友圈，向外搜一搜、看一看、附近的人依次排序，微信公眾號不但作為外緣生態(tài)土壤決定著微信生態(tài)能否二級跳躍，而且在意見領袖的制造上、話語權的控制上都是絕對的掌門人。

服務和電商是微信公眾號所形成的土壤的必然產物，微信的使命是連接人與服務，騰訊也要千方百計借微信之手解開自己心中十幾年以來的電商心結，大眾點評、美團先后助力服務，小程序更是成為微信下個十年的寄托，騰訊電商還借小程序之力死灰復燃。

但這其中有一個必經通道便是微信公眾號的內容，每一個訂閱號均承載著服務和電商需要的流量，在微信公眾號所形成的有性格、人格化的大V中，服務和電商水到渠成，信息流形態(tài)會因為內容的平鋪，流量的不均衡等因素而破壞大V的品牌塑造格局，更完成不了服務和電商的使命。

所以，微信公眾號天然不合應信息流，如同微博天然水土不服微信的折疊式生態(tài)。