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圖片來源：視覺中國

失去信用而賺的錢應(yīng)結(jié)算在損失里?！s·克拉克

在8月1日國家市場監(jiān)督管理總局辦公廳發(fā)布的一則《通知》中，總局提出將對制售假冒偽劣商品違法行為實(shí)施全鏈條打擊，在2018年度相關(guān)專項(xiàng)行動中，將包括“傍名牌”在內(nèi)的制售假冒偽劣商品、其他商標(biāo)侵權(quán)、相關(guān)虛假宣傳和違法廣告等違法行為，列為重點(diǎn)打擊目標(biāo)。

“傍名牌”、“山寨貨”在網(wǎng)絡(luò)上屢禁不止，最頭痛的自然是上當(dāng)受騙的普通消費(fèi)者。而在有關(guān)媒體的走訪中，可以看到一些二手交易、短視頻、直播、微商、采購批發(fā)及電商平臺，則是這些假冒偽劣產(chǎn)品走俏的陣地。消費(fèi)者，平臺，制造山寨貨品者……形成了一個(gè)令人眼花繚亂、線上與線下共舞的商業(yè)江湖。

“平臺放任這些品牌，本身就是違反消法的，而且并不是每位買家都能認(rèn)清山寨品牌?！币晃毁Y深電商從業(yè)者向懂懂筆記透露，銷售“山寨貨”線上平臺早已經(jīng)不僅僅局限于電商平臺，在很多人熟悉的社交、娛樂、二手交易等應(yīng)用中，其滲透力也令人咋舌。

“總局這次提出的重點(diǎn)之一，是要求各地監(jiān)管部門從調(diào)查網(wǎng)絡(luò)交易平臺（網(wǎng)站）入手，逐步摸查上、下游涉嫌假冒偽劣商品的違法生產(chǎn)經(jīng)營者。說實(shí)話，這里面的難度非常大。很多平臺自己也是防不勝防，甚至是睜一只眼閉一只眼?！痹谒磥恚秸洘徜N一個(gè)原因是普通消費(fèi)者認(rèn)知不足，導(dǎo)致上當(dāng)受騙；另一個(gè)原因就是虛榮心驅(qū)動下，很多人知假買假使得偽名牌熱銷。

那么，如此眾多紛繁的渠道中熱銷的“山寨貨”，究竟來自哪里？又是何方神圣把互聯(lián)網(wǎng)+玩的如此利索？與過去線下的“山寨貨”相比，他們都整出了什么新花樣？

山寨貨也在“與時(shí)俱進(jìn)”

從以前的“周佳牌”和“立自”洗衣粉、“景由”礦泉水、“粵利粵”餅干等這類文字游戲，到如今“融合”品牌名稱，傍名牌的手法已經(jīng)變化了很多。

有讀者發(fā)郵件來爆料，自己在某電商平臺上購買到了“山寨”打印機(jī)。搜索的是日本“佳能”，而通過在電商平臺上顯示的品牌卻是“佳能某選”。消費(fèi)者以為“某選”是“佳能”品牌旗下打印機(jī)的一個(gè)系列，結(jié)果上了當(dāng)。

還有讀者來信反映，自己在某電商平臺上進(jìn)入一家名為“小米某活”的旗艦店，購買了一臺電磁爐。用了一個(gè)多月之后才發(fā)現(xiàn)，這款電磁爐跟“小米”品牌一點(diǎn)關(guān)系都沒有。

而他們在溝通商家或者平臺的售后要求退貨時(shí)，都遭遇到了相似的回復(fù)：“我們從未說過產(chǎn)品和某某品牌有任何關(guān)系”?？磥恚@一切反倒成了用戶的一廂情愿。

而類似的擦邊球品牌，在電商平臺上或許還有很多。如果消費(fèi)者無法辨識的話，那么直到產(chǎn)品用壞了，也不一定能發(fā)現(xiàn)是類似的“傍名牌”產(chǎn)品，甚至認(rèn)為用著的就是知名“正品”。如此混淆視聽的品牌，居然能夠以“官方旗艦店”的身份出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺上，也的確令人匪夷所思。

如今的一些山寨品牌，一定要“傍”上知名品牌的名字。連字體、英文拼寫也都盡量形似，這背后是一種什么樣的策略？為何會成為我們身邊的特色現(xiàn)象？

山寨名稱必須“蹭”搜索流量

“光是LOGO像有什么用，又搜索不出來。”

在惠州某日化生產(chǎn)長，業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李同（化名）告訴懂懂筆記，他們工廠子從事洗發(fā)水、沐浴露代工已經(jīng)有20年的歷史了，期間也推出過自有品牌，但銷量、效果不是很好。

有時(shí)為了清庫存，廠子里也不得不“碰瓷”一下知名品牌，并將這些“山寨貨”銷往三、四線城市。據(jù)他透露，過去打“擦邊球”的方式，就是給產(chǎn)品起個(gè)和大牌雷同的名字，如“帝花芝秀”、“立自”、“白雀翎”等等，讓消費(fèi)者誤以為就是大牌。

“但現(xiàn)在去庫存靠的是電商和團(tuán)購，這樣的玩法已經(jīng)行不通了?！崩钔硎荆缃裼脩粼诤芏嗥脚_上購買商品，都是用搜索的方式。因此，那些多一橫、少一劃的山寨品牌是搜索不出來的。也就是說，搜索“立白”不可能出現(xiàn)“立自”或者“立曰”。

因此，為了準(zhǔn)確“蹭”到知名品牌的搜索流量，“廠家”在山寨品牌的名稱里，必須要把知名品牌名稱“包含”進(jìn)來。這就不難理解林坤在搜索“小米”時(shí)，為何會出現(xiàn)“小米某活”這樣一個(gè)旗艦店了。

“要么給品牌加前綴，要么加后綴，這樣就能確保搜索得到了。”然而令人費(fèi)解的是，電商平臺的搜索權(quán)重中，一般都會優(yōu)先展示知名品牌，為何我們會那么容易搜索到“碰瓷”的山寨貨呢？

（某電商平臺高仿小米品牌的旗艦店頁面）

李同介紹，因?yàn)榇蟛糠稚秸a(chǎn)品都是工廠庫存貨，或者劣質(zhì)產(chǎn)品。所以成本十分低廉，出廠價(jià)甚至比知名品牌低30%以上。這就導(dǎo)致了部分用戶在搜索并選擇“低價(jià)到高價(jià)排序時(shí)”，最先出現(xiàn)的都是類似的山寨產(chǎn)品。

“很多消費(fèi)者都圖便宜，尤其是上了年紀(jì)的人，很難分辨品牌標(biāo)識?！鄙钲谀嘲纂姽S銷售負(fù)責(zé)人何濤（化名）告訴懂懂筆記，工廠以前有許多批次驗(yàn)收不合格的代工產(chǎn)品，都會被撤下商標(biāo)，印上類似的山寨品牌，再通過電商平臺蹭著知名廠商的搜索流量，賣給那些“粗心”的買家。

何濤介紹，僅僅在今年上半年，類似的清貨方式廠子里就已經(jīng)做過好幾回了。其中貼“三洋某能”品牌的產(chǎn)品銷量是最高的，更有糊涂買家購買了產(chǎn)品之后還給店鋪評價(jià)“是正品”，令他感到十分滑稽。

從過去LOGO、包裝的“形似”，到如今品牌名稱的“包融”，可以說這些山寨廠家也學(xué)會電商“關(guān)鍵詞優(yōu)化”的要領(lǐng)了。通過搜索得來的商品，消費(fèi)者往往會放松警惕。加上價(jià)格低廉，十分誘惑，買家在不知不覺中就幫山寨廠家清了庫存。

那么，先不說這類商品的質(zhì)量是否有保障，為何類似“包融”性質(zhì)的品牌名稱，能夠繞過正牌廠家獲得注冊或是上網(wǎng)銷售？

鉆平臺漏洞，商標(biāo)做受理也能賣

“能不能用，要看平臺具體的審核，我們只負(fù)責(zé)申請哦?！?/p>

在廣州某商標(biāo)代理注冊機(jī)構(gòu)任職顧問的熊晶（化名）向懂懂筆記透露，她手頭負(fù)責(zé)著好幾家企業(yè)的商標(biāo)注冊業(yè)務(wù)。而這些企業(yè)，幾乎每年都在機(jī)構(gòu)申請代理注冊很多商標(biāo)，用于在電商平臺上清庫存，其中超過一大半，都是“碰瓷”性質(zhì)的山寨品牌名稱。

為了迎合更多有類似需求的工廠、企業(yè)，她所在的注冊機(jī)構(gòu)甚至推出了設(shè)計(jì)、策劃、注冊品牌商標(biāo)一條龍的服務(wù)。根據(jù)近期流行的知名品牌商標(biāo)，為客戶篩選、定制能夠在電商平臺上搜索到的“碰瓷”商標(biāo)。

就在熊晶手頭跟進(jìn)的商標(biāo)申請中，懂懂筆記發(fā)現(xiàn)不乏有“創(chuàng)維某智”、“聯(lián)想某能”、“華生某慧”、“老板智選”等等明顯侵犯了多家知名品牌權(quán)益的商標(biāo)名稱。不過，這些名字卻并不影響商標(biāo)注冊申請的提交。

“其實(shí)一個(gè)商標(biāo)要注冊下來，需要半年到一年的時(shí)間，在此之前只是提交申請罷了?！?熊晶透露了這其中的竅門：部分審核并不是很嚴(yán)格的電商平臺，對于準(zhǔn)入商標(biāo)的要求，僅僅只是拿到商標(biāo)注冊的受理文件，即可通過相關(guān)審核。

即便商標(biāo)注冊最終被駁回，山寨廠商（商家）也足夠利用被駁回前這半年到一年的時(shí)間，在部分管理比較寬松的電商、拼團(tuán)平臺上進(jìn)行清庫存、賣貨。

“商標(biāo)駁回，如果還想繼續(xù)賣貨的話，也可以提交新的注冊名稱，這樣還能拿到半年的商標(biāo)受理資格?！绷硪患疑虡?biāo)代理注冊機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)主管張瓊（化名）表示，部分準(zhǔn)入門檻較高，審核機(jī)制較嚴(yán)格的電商平臺，看似管理規(guī)范，但是也有一些企業(yè)有“門道”，通過“疏通”關(guān)系，讓暫時(shí)受理的山寨品牌先行入駐。之后的后續(xù)工作，就是根據(jù)審批進(jìn)度，再補(bǔ)充注冊材料。

根據(jù)她的提示，懂懂筆記登陸了國家商標(biāo)局查詢相關(guān)的注冊商標(biāo)，發(fā)現(xiàn)很多快消品、電器產(chǎn)品的知名品牌，都有類似的山寨商標(biāo)被提交了注冊申請。光是“小米XX”這一商標(biāo)，就有多家機(jī)構(gòu)或個(gè)人分別提交了不同分類的申請。

即便有部分申請顯示被駁回，但又有新的申請被提交。山寨工廠（商家）為了“蹭”知名品牌在電商平臺上的搜索流量，可謂費(fèi)盡了心思。即便不能一刀切說其所生產(chǎn)或銷售的是“假貨和劣質(zhì)品”，但的確有欺騙消費(fèi)者的嫌疑。

對于這些商家來說，他們單純是為了賣貨而賣貨，傾銷薄利商品換取利潤。仿制者永遠(yuǎn)不會考慮建立良好的復(fù)購口碑、品牌效益，他們的目標(biāo)就是沖量。而那些電商、二手交易、采購批發(fā)、直播及短視頻平臺中，管理者的疏忽或是縱容也成了這些山寨品的幫兇。加上一些注冊機(jī)構(gòu)、營銷策劃和技術(shù)優(yōu)化企業(yè)，則一起掩耳盜鈴，在流量和利益的裹挾下，欺騙或者滿足著各種消費(fèi)者的需求，同時(shí)也損害著正規(guī)企業(yè)的利益。

從商標(biāo)雷同，到名稱“包融”，從線下渠道，到線上平臺，山寨商家的仿制之路，在“存在即合理”的虛妄中依舊茁壯成長。而這些失去信用而賺到的錢，究竟是誰在買單？

【鈦媒體作者介紹：懂懂筆記】