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更換LOGO，布局海外，陪你走過十二年的良品鋪?zhàn)印白儭绷?/H2>作者：編輯 ? 時間：2018-08-29 ? 瀏覽：人次

十二年，意味著一個生肖輪回，也代表著新一紀(jì)的開始。成立十二年的良品鋪?zhàn)?，如今希望借由品牌升級讓外界重新認(rèn)識自己。

8月27日，良品鋪?zhàn)油瞥隽巳碌钠放芁OGO，長期使用的良品妹妹的形象被更換為簡潔的“良”字印記。其中，主標(biāo)識“良印”的靈感汲取自中國傳統(tǒng)的篆刻藝術(shù)，寓意著回歸創(chuàng)業(yè)初心、堅(jiān)持“百里挑一”的品質(zhì)理念；主色調(diào)“良品紅”則體現(xiàn)了年輕時尚和更加國際化的氣息。

良品鋪?zhàn)觿?chuàng)始人、董事長楊紅春稱：“LOGO升級，拉開了良品鋪?zhàn)悠放粕壍男蚰??！憋@然，在LOGO迭代的背后，也體現(xiàn)出良品鋪?zhàn)拥囊恍┧伎肌?/p>

品牌升級，從本土到國際

2006年8月，良品鋪?zhàn)佑谖錆h誕生。成立至今，良品鋪?zhàn)右延袝T3700萬，零食1000多種，其中零食包含來自30個國家的190種原料。雖然長期深耕華中，輻射全國，但良品鋪?zhàn)油瑫r也在思考國際業(yè)務(wù)。據(jù)出口業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王衛(wèi)蓮介紹，目前的良品鋪?zhàn)诱幱诳焖俪砷L期，海外上億華人及喜愛中國美食的外國消費(fèi)者意味著一個更廣闊的藍(lán)海。而從本土走向國際市場，企業(yè)需要一個更加鮮明的國際化印記。

為了在品牌形象上更加吻合國際趨勢，良品鋪?zhàn)优c朗濤、奧美兩家4A公司進(jìn)行合作，從產(chǎn)生想法到方案落地，這一過程歷經(jīng)一年多的時間。

良品鋪?zhàn)有掳鍸OGO從擬人化的圖形改為扁平化的文字，“良”字通過削減筆畫去掉了左側(cè)及下半部分，取而代之的是倒對勾式的線條符號。中英文字體遵循弧形轉(zhuǎn)角設(shè)計，與整體的廓型保持視覺上的連貫性和相似度。主色調(diào)從橙色變?yōu)榇蠹t色，與深藍(lán)色背景形成撞色。此外，幾乎所有有深藍(lán)色底色的地方，也會有對勾元素出現(xiàn)。

國外品牌如星巴克、肯德基、Dior，國內(nèi)品牌如聯(lián)想、李寧、京東等在發(fā)展史上都曾對LOGO進(jìn)行過調(diào)整。這一方面是由于舊有品牌形象難以和公司未來的發(fā)展匹配；另一方面是由于現(xiàn)在的LOGO呈現(xiàn)出年輕化、扁平化、情感化等趨勢，優(yōu)良的視覺傳遞能夠?yàn)槠髽I(yè)降低宣傳成本。

對于良品鋪?zhàn)佣?，進(jìn)行品牌升級也繞不開類似的原因：公司規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)營方向不斷延伸；企業(yè)正面臨著新的市場競爭壓力；傳統(tǒng)VI給人的印象略顯傳統(tǒng)。

當(dāng)然，品牌升級不單純體現(xiàn)在LOGO上，而是需要在每個場景都生成相對應(yīng)的標(biāo)識，針對不同的場景推行適合的表達(dá)方式。良品鋪?zhàn)悠放瓶偙O(jiān)段文告訴億歐，品牌升級的目的是要改變與受眾連接的方式和受眾對于品牌的看法。

目前，良品鋪?zhàn)右呀?jīng)制定了一套詳細(xì)計劃，將這些升級陸續(xù)應(yīng)用在門店環(huán)境、廣告、招牌、產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝服飾、包裝系統(tǒng)、陳列展示、印刷出版物中。不過由于品牌升級是項(xiàng)龐大的系統(tǒng)性工程，涉及到庫存包裝處理等多個環(huán)節(jié)，良品鋪?zhàn)悠放菩蜗髲氐讚Q新需要到2019年春節(jié)前才能完成。

良品鋪?zhàn)觴時尚攝影師陳漫拍攝的組圖

布局海外，已經(jīng)進(jìn)入20個國家

一邊是對品牌的重新梳理，一邊是對海外的拓展。今年4月，良品鋪?zhàn)油絾恿撕Ｍ獠季?，截至目前，已?00余款零食進(jìn)入了美國、澳大利亞、英國、法國等20個國家。此外，良品鋪?zhàn)由壒?yīng)鏈，打通國際物流鏈路，并在美國、加拿大、澳大利亞等重要市場與海外物流合作搭建倉儲配送體系。

其中，通過天貓、京東、亞馬遜等跨境電商平臺，30千克以內(nèi)的小包裹將通過跨境物流體系直接送到消費(fèi)者手中；通過海外經(jīng)銷商，消費(fèi)者也可在部分國家的便利店和華人商超買到良品鋪?zhàn)拥牧闶场?/p>

在國際化布局上，良品鋪?zhàn)蝇F(xiàn)階段以1億海外華人及留學(xué)生為目標(biāo)消費(fèi)群體；下一步，將在海外尋找合作伙伴，共同研發(fā)適宜不同國家消費(fèi)者口味的產(chǎn)品，探索和開發(fā)占海外零食消費(fèi)90%份額的線下市場。

良品鋪?zhàn)咏衲?月公布的招股書同樣印證了這一點(diǎn)：公司擬發(fā)行不超過4100萬股普通股，不低于發(fā)行后公司總股本的10%，且募資用途將用于全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、倉儲與物流體系建設(shè)、信息系統(tǒng)數(shù)字化升級項(xiàng)目，以及食品研發(fā)中心與檢測中心的升級改造。

實(shí)際上，開發(fā)海外市場除了能夠使國內(nèi)零食流通至國外，也為原料采購生產(chǎn)帶來了便利。長期來看，快速布局海外市場有助于建立產(chǎn)業(yè)鏈上游原料加工、研發(fā)設(shè)計等環(huán)節(jié)的壁壘，從而在產(chǎn)品層面產(chǎn)生更強(qiáng)的勢能。

良品鋪?zhàn)訌木€下發(fā)家，自然對于線下落地的理解更加深入。不過對于海外市場，良品鋪?zhàn)拥倪^往經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊窨焖購?fù)制，還要通過時間再次檢驗(yàn)。

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