廣州熱線

作者：李芊雪

一次次翻拍的《盜墓筆記》，依次出現(xiàn)于熒幕的《武動(dòng)乾坤》、《斗破蒼穹》、《天盛長(zhǎng)歌》……這些由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的影視劇越來(lái)越多的出現(xiàn)在觀眾的視野里，但還有更多曾大有可為的IP默無(wú)聲息的消失了，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主的IP該如何更有效的開(kāi)發(fā)成為眾多IP生產(chǎn)方的難題。作為IP領(lǐng)域的后起之秀，網(wǎng)易文漫正在探索自己的IP開(kāi)發(fā)之路。

在剛落下帷幕的第二屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+大會(huì)中，網(wǎng)易文漫首次提出了“文影聯(lián)動(dòng)下的內(nèi)容進(jìn)化論”，這一方法論所針對(duì)的是近年來(lái)IP被瘋搶卻沒(méi)有合理開(kāi)發(fā)合理應(yīng)用，甚至導(dǎo)致原本IP快速衰落的現(xiàn)狀。網(wǎng)易文漫為應(yīng)對(duì)這一現(xiàn)狀，目前主要做的是從源頭進(jìn)行分析和孵化，尋找最適合的開(kāi)發(fā)形式和方式，使IP的生命力得到最大化發(fā)展。在網(wǎng)易文漫看來(lái)，好故事的源頭來(lái)自于創(chuàng)作者，對(duì)于創(chuàng)作者，尤其是青年創(chuàng)作者這股新生力量的挖掘和培育，是推動(dòng)整個(gè)行業(yè)內(nèi)容生態(tài)良性發(fā)展的關(guān)鍵所在?；诖?，由網(wǎng)易文漫發(fā)起并主辦的好故事訓(xùn)練營(yíng)就是為從源頭孵化IP而做的努力之一。

（好故事訓(xùn)練營(yíng)暨第二期中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家高級(jí)培訓(xùn)班開(kāi)班）

今年三月取得了不錯(cuò)成績(jī)的好故事訓(xùn)練營(yíng)在本月19日開(kāi)啟了第二期，第二期相比第一期設(shè)置了更高的門檻，入選學(xué)員將有更全面的IP創(chuàng)作能力，除了必須是有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作者之外還要求了學(xué)員曾有衍生輸出的經(jīng)歷，網(wǎng)易文漫正在以培養(yǎng)創(chuàng)作者的方式培養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)IP。

“內(nèi)容進(jìn)化論”即從源頭開(kāi)始

使IP的價(jià)值獲得最大化的開(kāi)發(fā)

對(duì)于當(dāng)今的影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，什么是需要爭(zhēng)奪的稀缺資源？毫無(wú)疑問(wèn)是“IP”，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是當(dāng)之無(wú)愧的IP寶庫(kù)。目前在播的或已經(jīng)播完的影視劇中，有大量IP都源自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，比如如今熱播的《斗破蒼穹》和《武動(dòng)乾坤》，IP來(lái)自于起點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，剛剛落下帷幕的《天盛長(zhǎng)歌》（即《凰權(quán)》）和《扶搖》（即《扶搖皇后》）也是來(lái)自于瀟湘書院。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過(guò)了二十多年的野蠻生長(zhǎng)，有無(wú)數(shù)精品作品誕生，近幾年來(lái)被資本的力量快速收割，但如今的IP開(kāi)發(fā)出現(xiàn)了不合理的現(xiàn)象。一是高價(jià)屯IP，現(xiàn)在市面上有一定名氣的IP幾乎都被高價(jià)買走，而這些IP不一定能配上高價(jià)；二是浪費(fèi)IP價(jià)值，有些IP的開(kāi)發(fā)過(guò)程相當(dāng)簡(jiǎn)單粗暴，沒(méi)有考慮什么是適合此IP的開(kāi)發(fā)方式，也沒(méi)有考慮IP的后續(xù)應(yīng)用，IP的價(jià)值在短時(shí)間內(nèi)被消耗殆盡。

但這些頭部IP一定是適合影視改編的嗎？并不一定，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從誕生之初就有文筆弱、思想性弱的問(wèn)題，為了保證每天的更新量，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)往往長(zhǎng)達(dá)幾百萬(wàn)字，而其中的有效內(nèi)容并不多；因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾喜好問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)往往是簡(jiǎn)單的爽文，這注定了大量頭部IP并沒(méi)有那么高的影視改編價(jià)值。

近年來(lái)，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頭部資源被瓜分殆盡，漫畫IP也成為了重要的IP來(lái)源，之前在電影市場(chǎng)獲得了良好口碑的《快把我哥帶走》就是有名的漫畫IP，相比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，漫畫IP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)暫時(shí)還沒(méi)有那么激烈，但也有故事更加天馬行空等問(wèn)題，也并不那么適合改編。

在IP開(kāi)發(fā)上，作為較晚入局IP領(lǐng)域的網(wǎng)易文漫也擁有了自己的IP開(kāi)發(fā)方法論。在他們看來(lái)，IP的本質(zhì)是內(nèi)容，IP開(kāi)發(fā)要遵循以內(nèi)容為核心，價(jià)值最大化為原則。因此在單一作品誕生之初就進(jìn)行了一系列規(guī)劃，以網(wǎng)易文漫簽約的大神作家徐公子勝治的作品《方外：消失的八門》為例，作者徐公子從很早之前就是聲名在外的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大神，擅長(zhǎng)創(chuàng)作有東方色彩的奇幻故事，在徐公子與網(wǎng)易文漫合作之初，網(wǎng)易文漫就允諾給他創(chuàng)作上的自由，并且策劃了一系列的IP衍生計(jì)劃，新書發(fā)布當(dāng)天同名有聲書就在網(wǎng)易云音樂(lè)上線，漫畫、游戲、影視也在有條不紊的開(kāi)發(fā)之中，將IP價(jià)值最大化體現(xiàn)的同時(shí)不傷害IP本身的價(jià)值。

“好故事訓(xùn)練營(yíng)”培養(yǎng)的不僅僅是“故事”

更是創(chuàng)作故事的作者們

除了重點(diǎn)作品之外，能長(zhǎng)期產(chǎn)出精品作品的“大神”人物也是各大平臺(tái)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，比如以千萬(wàn)的價(jià)格被騰訊文學(xué)簽下的貓膩。如今網(wǎng)絡(luò)作家排行榜上的人物基本形成定局，很多公司都開(kāi)始大力培養(yǎng)中部人才，而網(wǎng)易文漫所希望的不僅是使中部創(chuàng)作者逐漸上升為頭部創(chuàng)作者，更希望他們所創(chuàng)作的內(nèi)容能夠進(jìn)行下一步的開(kāi)發(fā)。

如今網(wǎng)易文漫正在推進(jìn)的“好故事訓(xùn)練營(yíng)”就是培養(yǎng)人才的一大方式，今年三月舉辦了第一期。66名由網(wǎng)易文漫平臺(tái)、縱橫文學(xué)、逐浪文學(xué)等文學(xué)平臺(tái)推薦的作者參與了此次培訓(xùn)。主辦方為他們挑選的導(dǎo)師也是國(guó)內(nèi)影視、文學(xué)等各方面的人才，有中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)主席仲呈祥，也有代表著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的風(fēng)凌天下、月關(guān)，還有編劇張永琛。第一期好故事訓(xùn)練營(yíng)結(jié)束僅半年，已經(jīng)有學(xué)員取得了IP孵化成績(jī)，比如蔣離子和宇晨，他們作品的影視化工作都已經(jīng)開(kāi)始了。

而在九月，新的一期好故事訓(xùn)練營(yíng)開(kāi)始啟動(dòng)，這一次參與的學(xué)員與上一期相比門檻大大提高了，學(xué)員必須具備3年以上創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，至少有2部完結(jié)的網(wǎng)文作品，并且在有聲、出版、影視化漫畫化衍生方面有成功輸出。

根據(jù)已有資料顯示，這一期的學(xué)員中有數(shù)十位是各地作協(xié)的協(xié)會(huì)成員，也有學(xué)員已經(jīng)是創(chuàng)作過(guò)數(shù)十部作品的暢銷小說(shuō)家。同時(shí)，師資力量也相當(dāng)豪華，有包括莊庸、肖驚鴻、驍騎校、陳曉春、袁帥、何小天、陳秋平在內(nèi)的多位國(guó)內(nèi)文學(xué)、影視、游戲等相關(guān)領(lǐng)域一線名家擔(dān)任導(dǎo)師。另外值得一提的是這期還引入了影視基地的實(shí)地考察，IP平臺(tái)的直接選送、IP曝光等內(nèi)容。

很明顯，第二期好故事訓(xùn)練營(yíng)的培訓(xùn)相比第一期更加傾向于將創(chuàng)作者打造為可持續(xù)輸出影視IP的內(nèi)容生產(chǎn)者，和以前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者只需要閉門造車不同，好故事訓(xùn)練營(yíng)讓學(xué)員們有了更寬廣的視野，使創(chuàng)作者不再局限于漫畫或者小說(shuō)這一單一載體，而是全產(chǎn)業(yè)鏈的思考創(chuàng)作，并且給了他們一個(gè)跟其他創(chuàng)作者、前輩、其他產(chǎn)業(yè)鏈前輩交流的平臺(tái)，讓他們更快速地進(jìn)入職業(yè)化IP創(chuàng)作階段，并且提供了給優(yōu)秀影視公司曝光，獲得IP孵化和開(kāi)發(fā)的機(jī)會(huì)。

文漫聯(lián)動(dòng)、文游聯(lián)動(dòng)、文影聯(lián)動(dòng)……

多方面嘗試IP的開(kāi)發(fā)方向

在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)相當(dāng)廣大，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者規(guī)模已經(jīng)突破4億，作者超過(guò)了1400萬(wàn)，與之相對(duì)應(yīng)的營(yíng)收規(guī)模卻并不算大，為129.2億元，而網(wǎng)絡(luò)游戲在2017年的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了2000億元。不過(guò)，IP衍生的道路越來(lái)越寬廣。截止2017年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版紙質(zhì)圖書6942部，改編電影1195部，改編電視劇1232部，改變游戲605部，改編動(dòng)漫712部，其中由《花千骨》改編的同名游戲僅月流水就達(dá)到了2億。影游聯(lián)動(dòng)、動(dòng)漫化，都成為IP轉(zhuǎn)化的重要形式，并成為了變現(xiàn)的重要手段。

各種IP轉(zhuǎn)化的形式都被市場(chǎng)驗(yàn)證了其可行性，網(wǎng)易文漫也有足夠的實(shí)力做到IP全渠道拓展。網(wǎng)易文漫自身就包括網(wǎng)易云閱讀、網(wǎng)易蝸牛讀書、網(wǎng)易漫畫、Lofter四大產(chǎn)品，總共有1.8億以上的注冊(cè)用戶，平臺(tái)上有30萬(wàn)以上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，能不斷的生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP。網(wǎng)易文漫背靠網(wǎng)易云音樂(lè)與網(wǎng)易影業(yè)，并且擁有網(wǎng)易游戲這一支柱，能對(duì)已有IP進(jìn)行小說(shuō)動(dòng)漫化、有聲化、影游聯(lián)動(dòng)，轉(zhuǎn)化效率高協(xié)同性好，目前已有包括文漫聯(lián)動(dòng)（《永恒至尊》）、文游聯(lián)動(dòng)（《鎮(zhèn)魔曲》）、文影聯(lián)動(dòng)（《龍的新娘》、《女君紀(jì)》等）、文漫影游全方位開(kāi)發(fā)（《方外》）等不同的轉(zhuǎn)化方式。

從目前來(lái)看，網(wǎng)易文漫不算最早布局IP全產(chǎn)業(yè)鏈的，走的卻相當(dāng)平穩(wěn)：159部有聲小說(shuō)；45部重點(diǎn)作品進(jìn)行出版孵化；20余部小說(shuō)進(jìn)行漫畫改編；近百部作品完成影視化授權(quán)開(kāi)發(fā)；十余部作品進(jìn)行了不同形式的游戲開(kāi)發(fā)，數(shù)量多且方式多樣。

但網(wǎng)易文漫想做的不僅僅是作品在公司內(nèi)部進(jìn)行轉(zhuǎn)換，也希望帶領(lǐng)行業(yè)共同進(jìn)步。在近兩年來(lái)，網(wǎng)易公開(kāi)的與各大出版社、內(nèi)容合作方、影視劇制作公司合作，除了與萬(wàn)達(dá)合作IP實(shí)驗(yàn)室，雙方共同孵化IP之外，還成立“女性成長(zhǎng)力工作室”和組建業(yè)內(nèi)首個(gè)PGC影視內(nèi)容策劃團(tuán)隊(duì)，目標(biāo)是至少啟動(dòng)20+作品的影視化改編；完成50+優(yōu)質(zhì)IP的孵化。培養(yǎng)優(yōu)秀創(chuàng)作者的“好故事訓(xùn)練營(yíng)”也不僅僅培養(yǎng)數(shù)十位優(yōu)秀創(chuàng)作者，還希望更多想從事創(chuàng)作的人都能從中受益，網(wǎng)易文漫會(huì)對(duì)所有授課內(nèi)容進(jìn)行錄制，并在后期在網(wǎng)易云課堂等平臺(tái)以視頻課程形式進(jìn)行分享。

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