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最近幾個(gè)月，小程序領(lǐng)域可謂是消息不斷。此前今日頭條小程序開啟內(nèi)測引起一陣騷動(dòng)后，9月25日，百度舉辦了一場智能小程序媒體溝通會(huì)，宣布智能小程序?qū)⑷骈_放申請，幾乎所有小程序開發(fā)者們都興奮起來，BAT小程序?qū)嵸|(zhì)之戰(zhàn)也一觸即發(fā)。

作為一個(gè)在公測期打造了多個(gè)成功案例的生態(tài)，很多開發(fā)者都想擁有百度智能小程序的開發(fā)機(jī)會(huì)。隨著百度開放申請，BAT三大小程序生態(tài)的紅利也將逐漸放開，開發(fā)者們也是時(shí)候準(zhǔn)備站隊(duì)了。那么，此次溝通會(huì)，百度智能小程序究竟釋放了怎樣的信號(hào)?智能小程序?qū)﹂_發(fā)者最核心的價(jià)值究竟有哪些?今天就和大家一起談?wù)勎业目捶ā?/p>

一、BAT小程序開發(fā)者大戰(zhàn)早已開始 百度智能小程序開放的底氣來自經(jīng)典案例

BAT各家為了獲得更多開發(fā)者，各自都有不少動(dòng)作。此次百度舉辦溝通會(huì)，很多開發(fā)者都在討論這個(gè)機(jī)會(huì)，為什么智能小程序格外受到開發(fā)者關(guān)注?原因在于大家都看到了百度切實(shí)的紅利。

首先，百度智能小程序剛剛起步，很多資源都是先到先得，搶到一個(gè)好名字就能帶來直接的流量紅利。如“查違章智能小程序”，從搜索角度講，查違章關(guān)鍵字占到了一個(gè)品類名稱，并和用戶搜索習(xí)慣直接關(guān)聯(lián)，精準(zhǔn)搜索流量可以直接注入，因此查違章智能小程序上線50天后，全網(wǎng)的DAU增長了370%的數(shù)據(jù)也不足為奇。搶到一個(gè)利于搜索的好名字，并利用好百度搜索天然存在的SEO規(guī)則，與微信不可控的“社交裂變”式流量增長比起來，百度的流量獲取更為簡單、直接。

其次，在技術(shù)上，百度智能小程序的AI能力可以說是“免費(fèi)供應(yīng)”，為很多開發(fā)者節(jié)約了開發(fā)成本，收益自然提高。拿長隆集團(tuán)來說，其與百度智能小程序合作并推出“長隆AR動(dòng)物園”智能小程序?；?AR 現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)開發(fā)、融合了 AR 渲染、圖像識(shí)別等多項(xiàng)百度 AI 技術(shù)的智能小程序，通過一些AI技術(shù)的應(yīng)用，快速就實(shí)現(xiàn)了動(dòng)物解說、AR 相機(jī)和 AR 步行導(dǎo)航三大功能，在產(chǎn)品本身的功能方面建立了一定競爭力。

但對開發(fā)者最重要的一件事情，還是百度的流量獲取和流量閉環(huán)生態(tài)的形成。以攜程百度智能小程序?yàn)槔俣炔粌H可以給其帶去更多精準(zhǔn)的流量，同時(shí)還給予他們更高的轉(zhuǎn)化效果。根據(jù)攜程智能小程序公布的運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示：攜程智能小程序比網(wǎng)頁性能提升30%，Active User成本降低40%，用戶復(fù)購率超過H5。流量獲取成本降低，復(fù)購率大幅提升，這恰恰就是BAT小程序大戰(zhàn)進(jìn)入實(shí)質(zhì)化之后，對開發(fā)者長期發(fā)展最重要的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

可以說，百度通過一批成功的百度智能小程序案例，在技術(shù)開發(fā)、流量開發(fā)方面充分賦能開發(fā)者，也讓其在這場小程序開發(fā)者爭奪大戰(zhàn)中具備了足夠的底氣。

二、打造體系內(nèi)的流量閉環(huán) 是百度智能小程序贏得開發(fā)者的關(guān)鍵砝碼

隨著百度智能小程序入駐名額的開放，一塊全新的價(jià)值洼地也出現(xiàn)了，百度流量之于騰訊、阿里有什么區(qū)別？通過近期案例，我發(fā)現(xiàn)百度流量的特色就在于將開放流量、精準(zhǔn)分發(fā)、用戶沉淀、流量變現(xiàn)等舉措串聯(lián)起來，成功助力開發(fā)者形成屬于他們自己的流量閉環(huán)、商業(yè)閉環(huán)，共享百度流量紅利。

1、 從源頭開放大量流量入口，為開發(fā)者提供一站式流量獲取方案

流量閉環(huán)的源頭，在于幫助開發(fā)者引入足夠大與優(yōu)質(zhì)的流量。一方面，智能小程序開放了包括搜索、信息流、固定及回訪入口四大類型的超級(jí)入口，源源不斷地將流量主動(dòng)導(dǎo)流給開發(fā)者。

另一方面，百度App的入口還具有很高的精準(zhǔn)性和導(dǎo)向性，如“搜索首個(gè)聯(lián)想詞”等強(qiáng)流量入口。這是一個(gè)與搜索直接關(guān)聯(lián)的入口，將大幅給予開發(fā)者導(dǎo)入一些精準(zhǔn)的流量。舉個(gè)例子，用戶在百度App的搜索框中輸入唯品會(huì)，即可通過下方聯(lián)想詞直達(dá)唯品會(huì)智能小程序，令開發(fā)者快速獲客。

值得一提的是，最近1-2年我們都知道百度信息流用戶增長迅猛，但這塊流量紅利大部分被百家號(hào)獨(dú)占。最近，百度智能小程序同時(shí)也支持百家號(hào)作者在文章主動(dòng)掛載以及文章落地頁的自動(dòng)掛載，享受到信息流及百家號(hào)內(nèi)容導(dǎo)流的一波新紅利。

從源頭看，百度為開發(fā)者打造了一套一站式精準(zhǔn)流量獲取的解決方案，既有中心化的分發(fā)又可自主運(yùn)營，這讓開發(fā)者如何不心動(dòng)？

2、 AI助力開發(fā)者多場景精準(zhǔn)分發(fā)

提供流量只是第一步，能夠?qū)⒘髁科ヅ浣o有需求的客戶，才會(huì)對開發(fā)者的運(yùn)營工作產(chǎn)生真正幫助。百度最擅長的事情正是做精準(zhǔn)分發(fā)。搜索的特色是對接精準(zhǔn)的需求，隨著百度AI技術(shù)的持續(xù)升級(jí)，能將搜索結(jié)果與智能小程序做更精準(zhǔn)的匹配，在信息流上，AI也能助力智能小程序與信息流內(nèi)容做深度匹配。

此前，還只是純粹搜索AI推薦帶來的效果，齊車大圣“查違章智能小程序”的全網(wǎng)的DAU增長了370%。齊車大圣開發(fā)的小程序還同時(shí)在微信和支付寶運(yùn)行,但百度帶來的用戶要比微信和支付寶高了將近270%。

在信息流分發(fā)上，在微信生態(tài)收效甚微的愛奇藝智能小程序，通過搜索+信息流分發(fā)日活已經(jīng)突破1400萬；同時(shí)，百家號(hào)內(nèi)容掛載意味著開發(fā)者更可以實(shí)現(xiàn)智能小程序結(jié)合內(nèi)容的流量深度運(yùn)營，比如山竹臺(tái)風(fēng)期間，百家號(hào)作者在熱點(diǎn)文章里插入路徑查詢小程序后，點(diǎn)擊率高達(dá)10.33%，100人看文章有10個(gè)人都會(huì)查詢一下，作為一個(gè)工具類小程序，路徑查詢小程序通過熱點(diǎn)與信息流分發(fā)的結(jié)合獲得了大量的用戶。

值得一提的是，不僅免費(fèi)產(chǎn)品的分發(fā)很有效，偏服務(wù)和電商類的一些付費(fèi)小程序，也享受到了百度精準(zhǔn)分發(fā)的紅利。據(jù)報(bào)道，使用百度智能小程序之后，唯品會(huì)新客成本比原來H5投放降低30%。一方面，智能小程序提供的是精準(zhǔn)流量，本身就比微信“大海撈針”般的泛流量有更低的獲客成本，另一方面智能小程序提升了產(chǎn)品和內(nèi)容打開的順暢度，讓用戶從獲取信息、到下單、到支付再到回來消費(fèi)整個(gè)流程的體驗(yàn)都得到升級(jí)，使用戶更滿意。

在這一系列的嘗試下，百度已經(jīng)可以基于產(chǎn)品不同的屬性和不同的場景進(jìn)行小程序的精準(zhǔn)分發(fā)，讓用戶不僅可以主動(dòng)搜索小程序，還可以主動(dòng)給用戶推薦他們正好需要的小程序，這對開發(fā)者要獲得精準(zhǔn)用戶、提升用戶留存，無疑提供了巨大的幫助。

3、智能小程序打造流量閉環(huán)式營銷鏈路，易于開發(fā)者提升復(fù)購率

在流量+分發(fā)之下，智能小程序試圖打造流量閉環(huán)式營銷鏈路，從流量引入，到精準(zhǔn)流量分發(fā)，再到引導(dǎo)用戶使用服務(wù)/購買商品這個(gè)流程不斷的循環(huán)，易于開發(fā)者提升復(fù)購率。

從當(dāng)前百度開放的入口來看，第一次幫助智能小程序被用戶所使用，搜索和信息流兩大入口就可以完成這個(gè)工作。但為了要再次激活小程序用戶，智能小程序?qū)ｉT設(shè)有固定入口及回訪入口。舉個(gè)例子，百度App下拉有首頁二樓，能直接推薦出之前使用過的智能小程序，同時(shí)也會(huì)給大家推薦幾個(gè)最近新上線的智能小程序，而在用戶個(gè)人中心，大家也可以看到回訪歷史。

據(jù)報(bào)道，百度將在2018年Q4季度開放更多的工具和能力，把這些能力賦予開發(fā)者，讓開發(fā)者自己進(jìn)行用戶經(jīng)營，再營銷、再推廣，從而形成一個(gè)由開發(fā)者自行控制一部分流量自行運(yùn)營的正向循環(huán)。這樣一來，擁有大量第一次激活用戶的入口、刺激回訪的入口，還給予開發(fā)者自我的流量運(yùn)營空間，百度智能小程序的復(fù)購問題自然也不是難題。

百度也可由此打造出一個(gè)小程序的流量閉環(huán)，在這個(gè)基礎(chǔ)上，只要提升流量規(guī)模，深化產(chǎn)品服務(wù)繼續(xù)促進(jìn)留存和回購，百度智能小程序的黏性將會(huì)持續(xù)增強(qiáng)。

三、智能小程序即將全面開源 更大的流量池正在形成

不管是開發(fā)者還是平臺(tái)，對于流量池的擴(kuò)大，都是只鼓勵(lì)不排斥的。雖然已經(jīng)形成了流量閉環(huán)，但百度依然做了一個(gè)其他巨頭很難復(fù)制的一個(gè)巨大嘗試，那就是通過開源建立更大的流量池。

我們都知道，百度智能小程序的開放性，其中有一條就是可以無縫運(yùn)行在獨(dú)立APP之中，這不僅可以快速提升這些大型獨(dú)立APP的效率，同時(shí)也給廣大開發(fā)者帶來了更大的空間。

據(jù)百度app業(yè)務(wù)部總經(jīng)理平曉黎表示，智能小程序作為業(yè)內(nèi)首個(gè)完全開放的小程序生態(tài)，將于2018年底全面開源。目前百度貼吧、B站、愛奇藝、快手、墨跡天氣、萬年歷等多個(gè)App已確認(rèn)加入開源聯(lián)盟。

未來，這些平臺(tái)都可以無縫運(yùn)行智能小程序，成為智能小程序的流量主，成為整個(gè)百度智能小程序流量池的重要一份子?？梢灶A(yù)見的是，在未來，不僅是搜索通過關(guān)鍵詞去連接智能小程序，feed通過文章內(nèi)容標(biāo)簽去匹配智能小程序，以后不同渠道也會(huì)基于不同渠道標(biāo)簽去匹配智能小程序，甚至這些搜索標(biāo)簽、Feed標(biāo)簽、渠道標(biāo)簽還會(huì)互通，幫助百度AI分發(fā)形成更強(qiáng)的分發(fā)能力。

舉個(gè)例子，比如愛奇藝的電影，綜藝，就會(huì)匹配歌曲生成或者買賣電影票的小程序，這對于開發(fā)者來說，無疑又是一個(gè)更好的渠道。一邊是形成流量閉環(huán)，一邊又是源源不斷地?cái)U(kuò)大流量池，百度的開源聯(lián)盟，成為百度智能小程序繼形成流量閉環(huán)之后，又一個(gè)重要期待點(diǎn)。

因此，從這些流量場景的細(xì)細(xì)分析，百度智能小程序可以在宣布開放名額后引起如此大的轟動(dòng)，這確實(shí)是不足為奇了?？梢灶A(yù)見的是，流量始終會(huì)是BAT三大巨頭小程序大戰(zhàn)的一個(gè)核心要素，如果開發(fā)者本身的產(chǎn)品對于流量有明確的要求，仔細(xì)了解三大生態(tài)的流量生態(tài)，也是時(shí)候做出站隊(duì)的選擇了。

文 |小謙，小謙筆記（http://xiaoqianbiji.com/）創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，微信請聯(lián)系net1996，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)