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在新品供應(yīng)出現(xiàn)了斷層的情況下，買量市場(chǎng)怎么樣了？

游戲行業(yè)逐漸進(jìn)入到了彎道期，各方面的環(huán)境都考驗(yàn)著廠商們的生存能力，最直接的反映到產(chǎn)品上，Q4新品數(shù)量出現(xiàn)了明顯下滑，部分廠商更是少見(jiàn)地沒(méi)有新品計(jì)劃。新品供應(yīng)已經(jīng)在一定程度上出現(xiàn)斷層，那么和產(chǎn)品推廣息息相關(guān)的買量市場(chǎng)現(xiàn)狀又如何？在本次手游那點(diǎn)事聯(lián)合DataEye的ADXray平臺(tái)推出的《手游買量風(fēng)云錄》欄目中，我們將為大家解讀9月份的買量市場(chǎng)。

在上個(gè)月的買量報(bào)告可以看到，進(jìn)入下半年后買量市場(chǎng)一掃低迷狀態(tài)并開(kāi)始回暖，這種勢(shì)頭也延續(xù)到9月份。從整體市場(chǎng)大盤來(lái)看，9月份的買量市場(chǎng)保持穩(wěn)定發(fā)展的趨勢(shì)，無(wú)論是投放素材數(shù)、游戲數(shù)還是公司數(shù)都比8月份有所上升，不過(guò)從發(fā)展曲線來(lái)看，月末呈現(xiàn)出小幅度下滑。

具體來(lái)看，9月份每天投放的素材數(shù)基本保持在兩萬(wàn)組以上，單日最多投放了29760組素材；每天參與買量的游戲數(shù)基本保持在1000個(gè)以上，單日最高游戲數(shù)為1223；每天參與買量的公司數(shù)基本保持在325家以上，單日最高參與買量的公司數(shù)為373。

以下是小編帶來(lái)的9月買量市場(chǎng)詳細(xì)解讀：

一、公司：?jiǎn)稳兆罡哂?73家公司（主體）買量，TOP50投放公司榜單固化

9月份單日最高參與買量的公司（當(dāng)中包含殼公司）為 373家，與8月份相比增多了21家。以下是手游那點(diǎn)事根據(jù)投放素材數(shù)整理的9月游戲買量TOP50公司名單：

和8月份的TOP50榜單相比，除了騰訊之外，TOP50內(nèi)其余買量公司的投放素材數(shù)都有所減少，投放素材數(shù)超過(guò)1000組的一共有19家。投放力度TOP10的公司分別是騰訊、紫御科技、佰集信息、弘貫網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)、游族信息、晉展網(wǎng)絡(luò)、躍客網(wǎng)絡(luò)、旭梅網(wǎng)絡(luò)、奇速網(wǎng)絡(luò)。與上個(gè)月相比，新晉TOP10的廠商有晉展網(wǎng)絡(luò)、躍客網(wǎng)絡(luò)、旭梅網(wǎng)絡(luò)、奇速網(wǎng)絡(luò)。

紫御科技保持強(qiáng)勢(shì)，繼續(xù)排在投放力度TOP2的位置，9月投放素材數(shù)達(dá)到4000組以上，也是TOP10榜單中唯一一家主推產(chǎn)品均為二次元游戲的公司（《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》、《風(fēng)之大陸》、《封神召喚師》）。TOP10其余廠商的主推產(chǎn)品集中在傳奇、仙俠、武俠、西游等主流品類。

而從整個(gè)TOP50游戲公司榜單的每月情況來(lái)看，榜單“固化”的跡象較為嚴(yán)重，投放力度TOP50的游戲公司大部分都是“熟面孔”。TOP10榜單雖然偶爾看著變化比較大，實(shí)際上進(jìn)進(jìn)出出的仍然是那些常見(jiàn)的廠商，比如愷英網(wǎng)絡(luò)、旭梅網(wǎng)絡(luò)、愛(ài)九游信息等等。

在進(jìn)入2018年后，政策的收緊、蘋(píng)果的嚴(yán)控以及日漸升高的買量成本都困擾著中小買量團(tuán)隊(duì)，如果沒(méi)有足夠的資本，很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中存活下來(lái)。再加上“產(chǎn)品荒”橫行，如果碰不上好的產(chǎn)品，買量的利潤(rùn)空間其實(shí)并不大。這類無(wú)形的門檻，使得2018年以來(lái)出局的買量公司越來(lái)越多，而新入局的中小團(tuán)隊(duì)，也難以與頭部廠商抗衡，由此逐漸形成了頭部廠商榜單固化的趨勢(shì)。

二、產(chǎn)品：《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》連續(xù)2個(gè)月拿下TOP1，買量市場(chǎng)不再局限于幾個(gè)主流品類

按照投放素材數(shù)劃分，9月投放力度TOP10的游戲產(chǎn)品分別是《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》、《西游單機(jī)版》、《風(fēng)之大陸》、《魔域來(lái)了》、《封神單機(jī)版》、《放置奇兵》、《山海經(jīng)異聞錄》、《王者來(lái)了》、《熱血永恒》、《封神變態(tài)版》。

延續(xù)上個(gè)月的強(qiáng)勢(shì)，《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》以3080組的投放素材數(shù)繼續(xù)拿下TOP1的位置，《風(fēng)之大陸》2055組投放素材進(jìn)入TOP3。值得注意的是，TOP10產(chǎn)品中僅有一款傳奇《熱血永恒》，傳奇類游戲在TOP10買量產(chǎn)品中的占比明顯下降。

從整體盤子上來(lái)看，雖然現(xiàn)在買量市場(chǎng)主要還是集中在傳奇、仙俠、武俠、魔幻等主流類型上，但是從近幾個(gè)月的投放素材占比TOP10游戲榜單來(lái)看，二次元、細(xì)分類型題材的策略類等產(chǎn)品類型在買量市場(chǎng)出現(xiàn)的次數(shù)越來(lái)越多。

對(duì)于相對(duì)核心向的二次元游戲而言，常規(guī)渠道中核心用戶太少，粗暴買量的性價(jià)比不高，難以觸及核心用戶。但是從《蒼之紀(jì)元》開(kāi)始，越來(lái)越多的二次元游戲也投入到買量上，并且取得了不錯(cuò)的效果。在8月份和9月份的投放力度TOP10產(chǎn)品中，紫龍互娛的《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》和《風(fēng)之大陸》的投放素材數(shù)更是壓過(guò)傳奇、仙俠等一眾買量熱門類型。

和二次元游戲類似，不少細(xì)分類型產(chǎn)品也開(kāi)始了在買量市場(chǎng)的嘗試。比如6月份的投放力度TOP10產(chǎn)品以卡牌策略為主，《妖怪饒命》、《亂斗堂2》、《忍者榮耀》都是卡通畫(huà)風(fēng)的卡牌策略游戲。

如今，買量已經(jīng)成為了大多數(shù)廠商的基礎(chǔ)能力。和傳奇、仙俠等傳統(tǒng)類型競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況相比，二次元、一些細(xì)分類型在這個(gè)市場(chǎng)還是相對(duì)“藍(lán)?！钡臓顟B(tài)。在手游那點(diǎn)事看來(lái)，一方面通過(guò)品牌營(yíng)銷積累核心用戶，一方面通過(guò)買量投放擴(kuò)大曝光量爭(zhēng)取到更多泛用戶，這種組合打法將是未來(lái)手游推廣的一種大趨勢(shì)。

三、渠道：6個(gè)視頻渠道進(jìn)入TOP15，都是哪些廠商和游戲在買量？

在上個(gè)月的投放渠道中，西瓜視頻躍居投放公司數(shù)和投放游戲數(shù)排名的TOP1，在投放素材數(shù)的排名上，也拿下了TOP3的位置。而在9月份的投放渠道排名中，西瓜視頻、抖音、火山小視頻、騰訊視頻、好看視頻、土豆視頻等視頻渠道都進(jìn)入了渠道排名的TOP15。

在縱觀整個(gè)買量市場(chǎng)，視頻廣告成為主流已是大勢(shì)所趨。那么這些視頻買量渠道又有哪些廠商、哪些產(chǎn)品在進(jìn)行買量投放呢？

1. 抖音

在抖音渠道上，投放素材數(shù)TOP5的游戲公司分別是佰集信息（《熱血之刃》）、紫御科技（《風(fēng)之大陸》）、清風(fēng)得意（《不朽仙途》）、游族信息（《三十六計(jì)》）、四三九九（《西游單機(jī)版》），其中佰集信息以1146的投放素材數(shù)拿下TOP1，主推產(chǎn)品為傳奇類和仙俠類游戲。

從TOP10廠商的主推游戲來(lái)看，他們?cè)诙兑羯贤斗诺挠螒蝾愋瓦€是以傳奇、仙俠、魔幻類為主，其次是一些官場(chǎng)類、宮斗類的細(xì)分策略游戲。

1. 西瓜視頻

在西瓜視頻上投放素材數(shù)TOP5的游戲廠商分別是紫御科技（《風(fēng)之大陸》）、佰集信息（《熱血之刃》）、騰訊（《開(kāi)心消消樂(lè)》）、游族信息（《三十六計(jì)》）、清風(fēng)得意（《不朽仙途》）。紫御科技在西瓜視頻上投放的力度最大，主推產(chǎn)品仍然是《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》、《風(fēng)之大陸》、《封神召喚師》這三款二次元游戲。

1. 火山小視頻

在火山小視頻上，仍然是由紫御科技引領(lǐng)，投放力度TOP2-4的游戲公司分別是佰集信息（《熱血之刃》、《西游狀元坊》）、幻動(dòng)網(wǎng)絡(luò)（《山海經(jīng)異獸錄》）、清風(fēng)得意（《逍遙仙路》）、騰訊計(jì)算機(jī)（《開(kāi)心消消樂(lè)》）。

1. 好看視頻

在好看視頻上，投放力度TOP10的游戲公司則與上面四個(gè)渠道較少有重合的地方，其中TOP5公司分別是躍客網(wǎng)絡(luò)（《非常三國(guó)》、《易水寒》）、奇速網(wǎng)絡(luò)（《封神變態(tài)版》）、尤達(dá)科技（《西游單機(jī)版》）、愷英網(wǎng)絡(luò)（《魔域來(lái)了》）、冰鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)（《神仙決》）。

以上就是9月份的買量大盤情況。在行業(yè)高壓之下，買量市場(chǎng)卻沒(méi)有意料之中的低迷，反而處于相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中。不過(guò)細(xì)看產(chǎn)品列表會(huì)發(fā)現(xiàn)，手游換皮的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，有的廠商同時(shí)聯(lián)運(yùn)的幾款產(chǎn)品實(shí)際上是一款產(chǎn)品，只是冠以“XX版”的不同名稱。

當(dāng)然，我們也看到臨近9月末，整個(gè)買量大盤有了小幅度下滑，但是整體數(shù)據(jù)仍然是優(yōu)于上個(gè)月的。至于買量市場(chǎng)的回暖是穩(wěn)定趨勢(shì)還是曇花一現(xiàn)，手游那點(diǎn)事也會(huì)繼續(xù)保持關(guān)注。